*《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第三十四篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

近年来，建设“无动力亲子乐园”已经从最初的“尝个鲜”，逐渐演变成了“常态化”。追根溯源，国内真正独立运营的户外亲子无动力乐园，出现在 2016 年。

成都松鼠部落作为这个模式的先行者，于 2013 年开始谋划，2016 年正式建成落地。在此之后，全国范围内以长三角、京津冀两大城市群以及华中区域省会城市周边为主的地区，出现了一批类似的项目。其中，最能代表亲子户外无动力乐园发展水平的有：2019 年 7 月正式开园的珠海横琴星乐度露营小镇的星奇塔无动力世界（占地 99 亩），将亲子户外无动力乐园与露营地融合发展；全国首个以亲子研学教育为特色的长沙贝拉小镇（占地 800 亩），2017 年 10 月 1 日开园，年接待量40 万人；上海迪士尼国际旅游度假区创新导入的季高兔窝窝亲子园（占地 75 亩），首次将亲子游乐社交作为产品打造理念；北京大美儿童世界，围绕儿童乐园构建了城市近郊休闲度假综合业态；以及中国首个田园综合体无锡“田园东方”项目内打造的拖拉机农场和植物大战僵尸乐园，为田园综合体发展植入了新的功能要素与IP 化做法。

趋势 ：迎潮而上，迈向时代舞台的正中央

在 21 世纪第二个十年已经结束的今天，中国经济与城市化进程经过 30 年左右的高速发展，整体增速已经呈现出逐步放缓的趋势，对增长高质量的追求已经成为新时代宏观经济的发展目标。与此同时，中国户外无动力乐园发展的大环境也随着时代的发展产生了巨大变化。这种变化就如同音乐、灯光、布景的改变会影响舞台角色一样，将会影响并推动中国户外无动力乐园产品与行业发生重大的改变与调整。

（一）浪潮 1：文化旅游产业市场空间巨大，户外无动力乐园引领细分市场供给侧改革

从行业趋势看，中国的旅游业总量不断放大的同时，增速已经出现放缓的苗头并进入到新的发展阶段，但是市场空间仍然是巨大的，国民旅游的需求持续旺盛，同时也对产品和服务提出了更高的品质要求。

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（二）浪潮 2：人口结构调整带来巨大改变，户外无动力乐园天然契合亲子出游市场热点

1. 趋势：人口增量可观，亲子家庭出行年轻化

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（三）浪潮 3：城市化与逆城市化浪潮叠加出现，户外无动力乐园必将融合城乡发展空间

国家统计局数据显示，到 2019 年，中国的城市化水平（城镇化率）已经突破了 60%。

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（四）浪潮 4：国家全面提高产业发展的质量要求，户外无动力乐园被赋予更多产业功能

从 2016 年开始，国家开始培育以产业发展为驱动力的特色小镇，国家、省、市三级都设立了相应的评选标准与扶持资金。2017 年，田园综合体作为中国乡村产业发展的创新模式得到国家层面的倡导与推广。国家所倡导的这两种方式，有别于城市空间的发展，又在某种程度上可以看作是城市思路的延续——通过产业导入驱动区域发展，从而全面提升中国乡镇的发展质量、改变中国乡镇的发展面貌。

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创新 ：双向赋能，五大新场景创享新模式

（一）新场景之“户外无动力乐园 + 教育”，理念突破、空间突破与课程突破

户外无动力乐园是将儿童室内教育与户外教育连接起来的有价值的场所。户外无动力乐园将游乐设施充分地与自然场地结合，能够激发儿童的求知欲、创造性，提高他们的独立能力。户外无动力乐园的发展除了与时俱进地不断更新游乐设备、丰富游乐主题外，还应该从另一个角度回归教育。通过与研学教育、营地教育、自然教育等多元的教育方式的深度融合，来进行创新性发展。

1. 突破传统教育理念，寓教于乐

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（二）新场景之“户外无动力乐园 + 乡村”，强势导流、乡村再造与城乡共荣

户外无动力乐园不仅是一个独立的儿童乐园，更是未来很多综合体项目的核心业态中必不可少的内容，也是区域引流的重要工具。随着亲子旅游市场的深度开发，打造系列个性化、情感化、休闲化、教育化的乡村亲子旅游产品，促进乡村旅游新发展，成为户外无动力乐园的发展新模式之一。

1. 带动区域经济发展，助力乡村振兴

户外无动力乐园的亲子属性（家庭出行、停留时间较长等）将带动乡村旅游其他要素的发展，如餐饮、亲子住宿、农业休闲等，从而带动当地村民参与到旅游业态中，发展乡村旅游经济，助力乡村振兴发展。

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（三）新场景之“户外无动力乐园 + 景区”，业态创新、运营创新与产品迭代

在中国文旅行业高速发展的背景下，户外无动力游乐设施因自身特性（游戏、互动、交流等）在主题乐园、景区等领域中扮演的角色逐渐加重。户外无动力乐园与景区的融合发展可以丰富传统景区游玩项目，有助于活跃景区游玩氛围，增强景区二次消费。

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（四）新场景之“户外无动力乐园 + 度假”，目的地升级、氛围营造与深度体验

市场最新数据显示，80 后家庭群体大多有带孩子出游度假的需求，更加关心儿童设施与服务等相关问题。在这类需求刺激之下，国内亲子度假市场迅速升温，针对亲子客群的“度假 + 乐园”形态的文旅产品层出不穷。户外无动力乐园与度假的融合可以提供满足全年龄层次游客共同参与游玩的亲子度假产品，构建生态型寓教于乐的家庭户外度假中心，打造家庭亲子一站式“轻度假”目的地。

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未来 ：变成生活，四个梦想即将照进现实

随着市场环境、消费者需求与设备与技术的不断发展，户外无动力乐园也将呈现出全新的发展态势，以求始终契合时代发展的浪潮。季高认为，在未来的 5～10年时间里，中国户外无动力乐园将呈现出如下四种趋势。

趋势一：中国户外无动力乐园将逐渐固化成为一种“生活方式”载体。

趋势二：中国户外无动力乐园将日益成为多元业态综合发展的“黏合剂”。

趋势三：中国户外无动力乐园的样貌，将越来越凸显“主题化”特色。

趋势四：中国户外无动力乐园将日益成为重要与精准的线上流量入口。

我们相信，随着中国旅游市场需求的不断发展与成熟，无动力乐园作为一种小体量、低投资、快收益、多触媒、生长性的新业态，在亲子市场规模日益扩张的背景下，仍然有非常巨大的成长空间与想象空间。

作者简介

李慧华，季高集团总裁兼创始人，季高兔窝窝亲子园品牌创始人，中国主题公园无动力乐园研究分院院长，ITIA 国际旅游投资协会理事，无动力类游乐设施行业资深专家。2002 年进入无动力游乐行业，2009 年创立季高集团，曾参与中国《无动力类游乐设施儿童滑梯》（GB/T 27689-2011）及《室外健身器材安全标准》（GB 19272-2011）等国家行业标准的起草工作。对亲子游乐、亲子度假、自然教育、研学教育等领域及亲子行业发展趋势有独到见解。

*欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582

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