*《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第四十三篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”这是我们党在十九大报告中提出的执政理念，是一切工作的出发点和落脚点。文旅产业作为实现“人民对美好生活的向往”的重要载体，生逢其时，从旅游部门提出的“全域旅游”，到 2018 年文化和旅游机构整合后的文旅融合，文旅产业的业态领域正在不断加速演化和拓展。其中，文旅 + 健康，或曰“大健康”产业正异军突起，成为文旅产业方兴未艾业态拓展的一个显著标志。

2020 年年初，波及全球、影响深远的新冠肺炎疫情，将倒逼国人反思，极大加强对以公共卫生为重点的大健康的重视和促进共识的形成，对提升国民的身心健康意识将产生巨大推动作用。大健康产业将迎来又一轮新的发展机遇。

大健康时代来临

（一）何谓“大健康产业”

大健康产业，指和人的身心健康相关的产业体系，以人的综合健康目标，包含健康人群的健康维护，亚健康人群的修复健康，以及患病人群的恢复健康，是覆盖全人群、全生命周期的产业链。产业范畴上包括医疗服务、健康管理、健康养老、科学健身、文化旅游等健康服务业在内。

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（二）市场巨大，大有可为

目前，中国大健康服务支出仅占 GDP 的 5%，与发达国家 10% 以上的比重相比，还有倍增潜力可挖。这意味着大健康成为发展潜力最大的未来产业，已成为下一个风口。作为中国经济新亮点，预计 2020 年我国大健康产业规模将达到 8 万亿元人民币，到 2030 年可达 16 万亿元的巨大蓝海市场。

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（三）顶层设计，政策推动

十九大报告不仅将“实施健康中国战略”这一概念提升到新的战略高度，更为未来我国大健康产业的兴起提供了难得的政策利好与发展环境。继 2016 年 10 月国家颁布《“健康中国 2030”规划纲要》之后，2017 年、2018 年连续两年的中央一号文件都不断提及乡村振兴、生态旅游、医疗养老等方面内容。2019 年 12 月，全国人大颁布《基本医疗与健康促进法》，国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》及其《组织实施和考核方案》。

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（四）互联互通，综合发展

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审时度势，川投的选择

无论从政策趋势还是市场反应看，大健康产业面临的前景和机会毋庸置疑。随着人们“健康、愉快、长寿”的意愿越来越强烈，大健康作为医疗产业、养老产业、文体产业和旅游产业的复合型、综合型业态迎来了重大发展机遇。四川省投资集团有限责任公司是四川省人民政府授权的综合类国有资产投资经营主体，始终坚持以“服从四川大局，服务四川经济”为使命，历经 30 载苦心经营，从一个不足亿元的政策性投资公司，成为四川盈利能力最强、资产质量最优的省属国有企业。2020 年，川投集团再创新高，实现净利润 32.26 亿元，资产负债率仅 55%。

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（一）良好的发展基础

以工矿企业转型为代表的川投峨旅“嘉阳桫椤湖景区”，顺应政策引领投建的国际网球中心，与国内知名品牌合作的华西牙科四川口腔医院、资阳牙谷、天府口腔职业技术学院等牙科产业，打造一流的“川茶”品牌以及蒙顶山茶旅融合项目等，为川投大健康产业发展积累了宝贵经验。

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（二）优势旅游资源与大健康强强联合

四川具有在世界不可多得的大健康发展资源和条件：拥有多样化的自然和人文旅游资源，综合度高，被世界旅游组织评为我国西部省份第一，其目的地市场、客源地市场、投资规模常常名列全国前三。独特的自然环境、温和怡人的气候、深厚的文化底蕴以及丰富的旅游资源，让四川省具有发展大健康产业的先天优势。

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（三）规划引领，系统推进

川投集团秉承以能源照亮世界、以健康造福人类、以科技创造未来的使命，于2018 年 10 月正式发布《川投集团大健康产业中长期发展规划白皮书》，确立大健康产业为川投集团未来战略重点。为促进大健康产业内及跨行业资源的整合与共享，川投集团携国际、国内康养领域享有盛名的合作伙伴，成立了“中国健康谷”产业联盟，致力于推动建设西南地区完善的大健康产业生态圈。

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产业发展前瞻

（一）把握方向，提高站位

中共四川省委十一届三次全会明确提出，要建设“国际康养旅游目的地”和“攀西国际阳光康养旅游目的地”。川投集团作为省属龙头国有投资企业，在实施全省发展战略中责无旁贷，将立足现有布局在成青、乐雅、攀西地区的企业，根据《大健康产业规划白皮书》的指引，通过艰辛努力，为全省大健康战略落地提供重要产业支撑。

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（二）明确目标，打造品牌

近年来，中国人口结构正在发生深刻变化，人口老龄化趋势明显，退休人口占比不断增大，带来巨大的医疗、康养需求。2018 年，中国达到法定退休年龄以上人口比例为 23.6%，60 岁以上老年人口超 2.4 亿，是世界上唯一一个老年人口过 2 亿的国家。预计到 2025 年，60 岁以上人口将达到 3 亿。四川是人口大省，也是老年人口数量最多的省份之一，老龄化程度和老年人口数量均列全国第二，老龄化增速全国第一。数量庞大的老年人口为四川大健康产业发展奠定了市场基础。

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（三）突出重点，优化机制

未来，大健康板块需要更加聚焦川投“中国健康谷”品牌，按照集团公司大健康产业“1234”战略规划有序发展。通过品牌整合、平台整合、营销整合等方式，聚焦现有项目，以优中择优的方式筛选优质项目，从投资模式、治理模式、运营模式、管理模式、盈利模式、团队模式等方面系统、全面考量，紧抓市场需求，集中资源和精力打造标杆项目和质量过硬的产品。

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（四）强化创新，健康发展

对照大健康产业发展目标，以创新为引领，采用“轻重并举”的发展模式和“产融结合”的方式推进项目落地。通过合作模式创新，与业内品牌号召力强、资金雄厚、团队成熟、商业模式清晰可复制的企业开展合作；通过融资模式创新，根据不同项目特点，除传统银行贷款、融资租赁等融资模式外，通过设立产业基金、资产证券化等方式发挥资金的杠杆作用，提升资产的融通性，增强资金的利用效率，推动资源资产化、资产资本化、资本证券化；通过业态创新，在大健康的产业版图上，在医疗、康养、文旅、体育生态圈上，将项目与“医疗 +”“康养 +”“文旅 +”“体育 +”等业态融合，按照“两轴两翼”定位，以“医疗、康养”为主线，“文旅、体育”为支撑，探索新的发展模式，树立发展标杆。

过去终将过去，奋斗开创未来。经过我们的艰辛努力与创造，一个以“中国健康谷”为目标的崭新大健康产业，将独秀于中国西南！

作者简介

王怀林，曾任市州党委常委、宣传部部长、副州长，主持城建项目获中国人居环境范例奖；参与创建四川旅游发展集团，由 3 家子公司起步，发展到17 家子公司的综合性旅游集团；到四川省投资集团就职后，推动大健康产业板块形成，已形成资产规模 70 余亿元。中国作家协会会员，出版《寻找康巴》《打开康巴之门》《西部冲击》《寻找东女国》等专著。

*欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582

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本文来源旅游百人会，版权归原作者所有。

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