十一黄金周，是全国旅游业一年之中的重中之重，全行业都抱以厚望，当然，到晚上，各地和全国都会有比较漂亮的数据产生，每次都是如此，已经见多，也正常。就像这些天的电视新闻，都加大篇幅，美丽河山，生活祥和，旅游兴旺。但从实际出发，总体而言，并不理想。

第一是天气影响。第一天全国尚好，接着就是雾蒙蒙雨蒙蒙，甚至雨雪交加。直到今天，算是老天爷给面子，又来了一个秋高气爽，但只能是回程大军伴随。

第二，还是疫情影响，福建挣扎着脱离疫情，但已经是黄金周末期了。黑龙江基本封省，新疆又突发疫情。简单粗暴的管制方式，引发各种吐槽。然而有效，关键是不担责任。点上的精准控制变成了面上的全面控制，也一直影响到全局。

第三，自然是交通影响。开始时的全面堵塞，高铁变地铁，高速公路变成停车场，局部情况又层层放大，引发顾虑。

第四，是网红城区和景区的人满为患，不仅被放大，而且是夸张。很多地方也着意渲染，似乎把夸张变成一种营销手段。

另一方面，过去两年，在疫情中显示出来的现象，基本变成常态。一是300公里以内的流动成为主流，也就是自驾车方式成为主流。二是露营火爆，露营地成为热点，公园也开始设置大把的帐篷，实际上是在追求异质化的生活方式。三是民宿保持一定的市场，开始稳定运行。四是热点亮点显现，北京寰球度假区首当其冲，既收获了人气，也收获了吐槽。上海迪斯尼仍然火爆，其他的各类城市主题公园和城市乐园也人气旺盛。五是文化项目开始升温，博物馆，主题特色文化场所，都改换门庭，开始对应市场。六是在城市有机更新中创造的城市生活综合体，成为新品和热点。

疫情改变了生活方式，也改变了旅游方式。城市休闲，乡村度假，短途流动，追求新奇，成为旅游市场的主流，也有可能成为长期现象，从而形成规律。常态化，常态化，常态化，重要的事情说三遍。不必再幻想报复性消费，反弹式发展，这些幻想还是用传统模式对应，似乎疫情结束，一切正常。也不能以少数地区的兴旺火爆来以偏概全，即使在疫情以前，情况就理想吗？市场起起伏伏，是正常的；企业有生有死，也是正常的。现在真正需要研究的，是在疫情常态化和旅游格局大变化的背景之下，如何形成新的思路和对应的措施。

第一是关于黄金周，二十多年了，历史作用早就过去了，必须调整。调整的根本是“我的时间我做主”，时间也是一种消费，金钱消费可以自主，时间消费则必须服从，14亿人的休假还要靠国务院下文件，这不是改革开放的做法。

第二是从规模到品质。大众化旅游首先是规模，也只能在满足大众基本需求的基础上提升品质。然而，品质化提升是发展模式的转变，都追求高端是不必要的，也是不可能的。只能是按照市场需要，形成高端、中端和大众的产品体系。有高端拉动中低端，用新产品提升老产品。

第三是改善环境，包括自然环境，人文环境，社区环境，形成友好型环境，信用型旅游，尤其是公共产品公共服务，这是各级政府部门必须要下大力气的领域。

又一个黄金周要过去了，希望能够淡化，以至于常态化，通过个人的自主性黄金周，构造市场的繁荣。

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本文来源中国旅游协会休闲度假分会，版权归原作者所有。 原标题：魏小安 |又一个黄金周

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