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最近随着新冠疫情常态化，防控机制也渐趋稳定成熟，文旅复苏希望重新燃起，甚至乐观者说指日可待了。有些目的地已经进入火爆的状态，比如新疆，云南。新疆几位文旅局长也迅速成为短视频中刷屏的网红，英姿飒爽一袭红衣策马奔腾的伊犁州文旅局副局长贺娇龙，机车夹克造型又能歌善舞的阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，还有阿克苏拜城县文旅局副局长苏比努尔，裕民县文旅局局长杨彩霞，第四师可克达拉市文旅局综合服务中心副主任李娜，和田文旅局局长吐送古丽，伊犁巩留县文旅局副局长英卡尔，各有特色，各有各的美。
当然还有甘孜州文旅局局长刘洪，化身侠客为甘孜州代言，被称为集周润发、靳东、费翔于一身，还有三亚旅游推广局局长叶家麟，被称为港剧男主角照进现实。
看到各地文旅领导们纷纷亲身示范为所领导目的地代言，各展风采，真的让人耳目一新。
这种现象反映了以下几点：1、目的地形象IP化，目的地本身是个地理概念，在大多数游客心目中很难形成具化的形象，这些局长们其实是用自身特质，不管是颜值还是才华还是表演，把目的地形象符号抽离聚合在自己身上，这样的代言不同于一般明星代言，明星是泛泛的，形象多元化的，而这些领导相对聚焦，形象清晰，传达信号准确；2、身份地位造成的反差效果，大多数游客心目中的领导我相信都是正襟危坐，不苟言笑，跟游客有相当的距离，但我们突然看到网红局长们尽情展示个性、颜值、才艺，巨大的反差感让大家眼前一亮；3、文旅的元素十分复杂且模糊，传播角度太多、太杂、反而造成了形象模糊，互联网思维中的头部引流效果充分聚焦在这些网红局长身上，实际是符合互联网传播规律的，而且更容易被接受。
估计会有人说，以前也有领导代言，电视、广播、报纸，为什么不火呢？其实传播载体也很重要，短视频时代，这些传播内容有相当强的长尾效应，而且会有更强的传播生命力，积少成多，对目的地的宣传和品牌拉动就会呈现出效果了，新疆那么大，至少游客们通过这些网红局长们的传播成功让大家记住了这些目的地，当然还有他们的风采，为网红局长们点个赞！
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