作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第171周】，文旅一线情报，一周深度评析。

1.抖音：抖音于成都成立旅行社公司

近日，成都海阔天空旅行社有限公司成立，注册资本100万人民币，经营范围含旅游业务、票务代理服务、旅客票务代理、软件开发、旅游开发项目策划咨询等。股权全景穿透图显示，该公司为成都光合信号科技有限公司全资子公司，后者由抖音集团（香港）有限公司间接全资持股。据《2023抖音旅游行业白皮书》显示，截至今年3月底，抖音上景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等各类旅游企业账号数量的平均增速超过了20%，其中酒店住宿、商旅票务的账号数量的增速高达61.5%、46.0%。

2.金马游乐：金马游乐拟联合“小黄鸭”IP方成立合资公司

近日，广东金马游乐股份有限公司发布公告，宣布拟出资510万元，与德盈商贸（深圳）有限公司共同设立合资公司，以运营IP主题嘉年华项目。金马游乐在公告中表示，本次成立合资公司系为满足市场需求、拓展业务资源，更好地把握国民旅游休闲需求升级机遇，拓展与城市综合体、城市地标结合的文旅终端新业态，双方将发挥在各自领域的资源、资金、管理、人才等方面的优势，在IP主题嘉年华、文旅项目拓展、虚拟沉浸式游乐项目、综合营销、渠道整合等方面开展战略合作。

3.华媒创纪集团：“中原马镇”国际马术文旅产业园区项目落地

近日，华媒创纪集团与郑州航空港经济综合实验区共同签订《“中原马镇”国际马术文旅产业园区项目战略合作协议》，将在航空港区打造以“马”文化为主题、以马术运动为核心的文旅产业园区，助力航空港区打造“国际创意时尚中心”。据了解，“中原马镇”国际马术文旅产业园区项目规划占地约300亩，总建筑面积约20万平方米，预计总投资约30亿元，建成后将成为集国内外马术赛事、马术培训、马术产业学院、马匹进出口贸易、马匹检验隔离区、马医院、马匹养老、马术博物馆、马文化研学、马主题文化旅游于一体的体育文化旅游产业园区，同时该园区还将包含休闲、演艺、餐饮、酒店住宿、商业街区等。

4.携程：携程发布2023暑期租车自驾游报告

据携程发布《2023年暑期租车自驾游报告》显示，今年暑期国内租车自驾订单量同比去年增长超八成，较2019年同期增长352%；暑期人均租车花费较疫前上涨18%；海外租车营业额同比增长164%，五年来自驾游最旺的暑期到来。根据介绍，携程租车目前已集合全球租车供应链的资源为用户提供租车便利，租车的国内业务已覆盖98%以上的地级市，总计拥有合作商家4000家、车型超过2000种；在全球范围内，已经覆盖200多个国家/地区、8000多个城市，可租赁汽车达500万辆，覆盖8万家门店。

5.华强方特：华强方特孝感项目开工

近日，华强方特孝感项目在孝感市临空经济区开工，计划总投资43亿元，规划用地约1135亩，建设方特文化科技创新示范园、熊出没水上运动基地及熊出没主题酒店，打造一座文旅新城、产业新城。据介绍，方特文化科技创新示范园是一座大型文化高科技主题乐园，核心区域占地约599亩，将采用虚拟现实技术、现实增强技术等行业前沿科技，让游客沉浸式体验恐龙历史、孝感文化等；园区包含9个方特独家大型主题项目、近40个配套项目、数百个特色休闲景观和主题餐厅等，将为游客提供“吃、喝、游、购、娱”一站式服务。

6.复星旅文：Club Med地中海俱乐部推出“白日方舟”产品线

近日，全球度假品牌ClubMed地中海俱乐部3宣布即将推出全新的高端城市度假产品线——地中海·白日方舟。根据介绍，“白日方舟”寓意“白日梦想般的避世方舟”，选址将聚焦一线及新一线城市，为城市本地家庭、年轻客群及游客提供日常生活半径内的城市精致度假；全球首家白日方舟城市度假村将落户中国南京，地中海白日方舟·南京仙林度假村预计将于2023年第三季度开门迎客。据了解，作为复星旅游文化集团收购的全球知名度假村运营商，ClubMed地中海俱乐部本土化布局与产品线的持续创新已成为中国市场的战略重点。

7.百度：文旅部与百度公司开展深度合作

近日，文化和旅游部与百度公司签订合作框架协议。双方将在文旅大数据服务、智慧文旅建设、非物质文化遗产传播等多个领域开展深度合作，加快推进数字文化产业和旅游业数字化发展，为社会公众提供高质量文化和旅游信息服务。除此之外，双方还将合作推进非遗数字化项目建设，基于百度AI和大数据能力，在记录建档、版权确权、知识图谱、创新传播等方面开展合作，推进线上线下一体化的非遗云展览、云演绎数字化体验场景开发建设。据了解，2022年百度地图联合文化和旅游部，已完成1000多个全国乡村旅游重点村镇标注。

8.祥源文旅：祥源文旅拟入大黄山区域旅游资产

为进一步丰富“文化IP+旅游+科技”为核心的产业布局，祥源文旅拟置入大黄山区域文旅资产。根据公告，祥源文旅拟将全资子公司翔通动漫所持有的翔通信息100%股权，与祥源控股所持有的齐云山酒店公司100%股权、黄山云谷酒店100%股权、祥源茶业100%股权、祥堃源酒店管理公司100%股权的等值部分进行置换。通过此次交易，祥源文旅将进一步聚焦文旅主赛道，推动公司向休闲度假业务转型发展。据了解，为加速聚焦文旅主业，祥源文旅还在今年7月20日公告拟5.3亿元收购碧峰峡80%股权。

9.伟光汇通：云南盘龙河北段15.5公里户外休闲旅游度假项目签约

近日，伟光汇通与七都建发集团签订盘龙河北段15.5公里户外休闲旅游度假项目。据了解，盘龙河北段15.5公里户外休闲旅游度假项目总投资约3亿元，主要依托文山市盘龙河北段的生态旅游示范带的现有资源，按照现行国家AAAA级旅游景区标准，以高品质户外休闲度假产业为核心，引入社会投资人以盘龙河水域游船、水上市集、主题演绎、灯光秀、水岸餐饮集群、夜间休闲娱乐组团、精致露营、创意市集、文创体验、康体养生产业、婚庆产业、主题活动、体育运动等多元文旅产业要素，打造夜间消费新模式，带动文山市全域旅游迭代升级。

10.万达集团：万达文化集团更名为万达文旅集团

近日，万达集团在官网发布公告，旗下万达文化集团更名为万达文旅集团。根据万达集团官网的介绍，未更名前的万达文化集团旗下影视集团形成影视制作、发行、放映全产业链；体育集团是世界领先的体育赛事、媒体和营销企业，在中国运营中国杯国际足球锦标赛、环广西公路自行车世界巡回赛、世界马拉松大满贯、国际田联钻石联赛等世界级赛事；宝贝王公司是集儿童教育、娱乐、IP产品于一体的全球领先儿童产业企业。另悉，7月23日晚间，中国儒意发布公告称，公司的受控制结构实体上海儒意影视制作有限公司作为受让方与转让方北京万达文化产业集团有限公司订立了股权转让协议。

11.复星旅文：复星旅文江苏太仓阿尔卑斯雪世界项目竣工

据中建八局消息，江苏太仓阿尔卑斯雪世界项目完成竣工，内部制冷造雪设备已启动。根据此前资料显示，作为复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区内三大阿尔卑斯主题体验之一，阿尔卑斯雪世界由复星旅文全资打造，联手全球著名滑雪场运营领军者—法国阿尔卑斯集团经营管理，项目总投资20亿元人民币，占地面积约5.4万㎡，总建筑面积9.1万㎡，雪世界内设置5条滑雪道，既有适合初学者的雪道坡度，也有适合进阶玩家的落差坡度（最大坡度16%），最长的单程雪道体验可达280米，将提供沉浸式滑雪、娱雪体验，建成后将成为华东地区规模级的室内滑雪场。

12.雅高酒店集团：雅高上半年总收入24.02亿欧元

近日，法国酒店集团雅高最近公布了第二季度及上半年财报。据悉，2023年上半年雅高公司总收入为24.02亿欧元，较2022年上半年同比增长35％，上半年公司的息税折旧及摊销前利润（EBITDA）为4.47亿欧元，是2022年上半年的两倍以上；酒店RevPAR同比增长了38％。据了解，雅高将上半年盈利增长迅猛归功于旅游业的快速复苏，预计未来几个月的需求将继续保持强劲。除此之外，由于通胀导致运营成本上升，酒店客房的定价也随市场趋势上涨，也成为雅高上半年利润增长的主要因素。

本周的巨头行情关注祥源文旅加速聚焦文旅主业

在距离宣布收购碧峰峡旅游资产不到十天的时间范围内，祥源文旅公司再次发布公告，宣布其对大黄山区域旅游资产的收购计划意向。

根据公告，祥源文旅公司计划进行一项资产置换交易：将其全资子公司翔通动漫持有的翔通信息100%股权，与祥源控股所持有的齐云山酒店公司100%股权、黄山云谷酒店100%股权、祥源茶业100%股权、祥堃源酒店管理公司100%股权等价部分进行置换。

以置换项目来看，本次交易主要涉及在“大黄山”区域的资产置入，旨在进一步丰富祥源现有文旅业务的业态种类。

其中，齐云山祥富瑞酒店和黄山云谷酒店作为核心旅游目的地服务综合配套，具备与齐云山景区和黄山景区自然联动的能力，可为游客提供"山上游览、山下度假"的综合服务体验，进而推动游客在游玩过程中深度融入徽州文化，实现景区观光向景区度假化转变。

此举将进一步增强齐云山祥富瑞酒店和黄山云谷酒店作为旅游目的地服务配套的核心资产的吸引力，以满足游客对综合旅游体验的需求。同时，该策略还有望促进旅游产业内的多元化发展，提升景区的综合竞争力，为文旅产业转型升级创造更具有吸引力的旅游产品。

黄山云谷酒店 图源：游在祥源

除此之外，公告中以茶文化为核心的文旅融合创新产品，将进一步满足游客对具有地方特色物产的需求，充分发挥黄山景区、齐云山景区、黟县宏村、祁红产业文化博览园以及祁门红茶生态茶园等黄山地区旅游资源，依托区位集中优势，形成旅游线路组合优势，进而进一步提升整体运营效率。

通过此次交易，祥源文旅或将能进一步聚焦文旅主业，推动公司向休闲度假业务转型发展。

交易频繁，接连购入旅游资产

短短一年内，祥源文旅公司接连进行文旅资产并购行动，累计投入超过24亿元，全面展开国内旅游行业的资产收购战略，试图实现公司自身主营业务的全面布局，利用收购优质文旅资产，拓展业务范围和产业链条，以增强企业的市场竞争力和盈利潜力。

2022年10月，祥源文化（祥源文旅前称）通过向祥源旅开发行3.94亿股股份的方式，以16.32亿元完成对标资产收购。此次交易涉及取得北京百龙绿色科技有限公司、凤凰祥盛旅游发展有限公司、张家界黄龙洞旅游发展有限责任公司、齐云山旅游股份有限公司80%股权以及杭州小岛网络科技有限公司100%股权。

在完成重大资产重组后，祥源文化于2022年11月完成工商变更登记手续，正式更名为浙江祥源文旅股份有限公司，彰显出其在文化旅游领域的战略业务发展方向。

祥源文化更名祥源文旅

2023年7月，祥源文旅披露资产收购计划：拟以自有资金5.3亿元收购雅安东方碧峰峡旅游有限公司80%的股权。根据资料显示，碧峰峡景区是一家国家5A级景区，拥有野生动物世界、生态峡谷景区和大熊猫基地等丰富的旅游资源。十天后，祥源文旅再次拟入大黄山区域旅游资产。

图源：碧峰峡景区

在最近两则公告中，祥源文旅公司多次提及两个关键词，即“聚焦文旅主业”和“转型”。这些关键词明确告知了该公司战略性业务调整：以实现业务重心聚焦于文旅主营领域，进行企业转型

这一调整正反映了祥源文旅对当前文旅产业发展趋势的深刻认知，并对文化旅游领域的市场前景持有积极态度。

市场复苏，持续加码文旅业务

自年初至今，旅游市场呈现逐步复苏的态势，消费趋势持续向好。根据文化和旅游部的数据，今年上半年，国内旅游总人次同比增长达到63.90%，而国内旅游收入同比增幅更为显著，达到95.90%。

根据祥源文旅2023年上半年业绩预告披露，报告期内预计实现归属于上市公司股东的净利润为5200万元到5800.00万元。与上年同期（法定披露数据）相比预计增长约 789.44%到892.07%，与上年同期（重述后的财务数据）相比实现扭亏为盈；旗下上半年旅游板块游客接待量、营业收入和利润总额均出现显著增长。

祥源文旅2023年半年度业绩预告

祥源文旅以上资产交易正是针对市场环境变化做出的适应性调整，利用行业复苏契机，对公司资产配置进行优化，以提高经营效率和增强竞争优势。

通过陆续交易，祥源文旅将纳入符合文旅主业、具备资源稀缺性与显著竞争优势的旅游目的地服务配套的核心资产，进一步集中精力于文旅融合构建和运营，加强景点对游客的长期吸引力，形成新的旅游业态持续发展的动力。

而与此同时，处置与文旅主业协同性较弱、经营效率不佳的业务和资产，将更有利于集中资源于旅游目的地服务综合配套领域，获得更多资本和精力用于文旅主业的发展，进一步巩固其在文旅领域的竞争优势，以适应旅游行业转型升级的趋势。

赛道火热，文旅市场大有可为

从新东方正式进军到万达文化更名万达文旅，各家企业纷纷投入力量，文旅赛道日益火热。文化旅游领域拥有广阔的发展前景和巨大的潜力，各地旅游资源丰富，文化底蕴深厚，为企业提供了丰富的创新和业务拓展空间。

在这一市场背景下，企业需要紧抓机遇，积极布局和优化文旅产业链，提升产品和服务品质与差异化，以满足不断变化的消费者需求，通过资源整合与共享，加强与目的地文旅合作，共同推动文旅产业的繁荣发展。

1.安徽：安徽召开全省旅游高质量发展大会

近日，安徽省委、省政府在合肥市召开全省旅游高质量发展大会，提出加强组织领导，将旅游业发展纳入领导班子综合考核和目标管理绩效考核，形成上下联动、高效落实、整体推进的工作机制；创新体制机制，加快理顺旅游功能区与行政区的关系，健全利益链接机制，最大程度激发企业发展的内生动力；建强人才队伍，将旅游人才纳入各级人才队伍建设规划，纳入专业技术职称评定和紧缺人才、高层次人才认定范围，加强高校旅游学科与专业建设，推进导游职业道德建设和技能培训，打造一支会策划、懂经营、善营销的新时代高素质“旅游皖军”；坚守安全底线，深入推进安全隐患专项排查整治行动，严格监管执法，确保游客和旅游从业人员生命财产安全。

2.广西：广西入境游加速复苏

近日，广西壮族自治区文化和旅游厅发布入境游相关情况。据介绍，随着主要客源地国际航班、入境高铁、口岸旅检业务的相继恢复开通，广西入境游加速复苏。今年上半年，广西共接待入境过夜游客超过10万人次，同比增长14.6倍。除此之外，今年年初，桂林市文化广电和旅游局组织多家旅游企业到马来西亚等东盟主要客源国开展业务拓展工作，与境外组团社建立业务联系，重新上架了入境旅游线路产品。今年上半年，桂林共接待入境游客约5.6万人次，其中，外国游客约2.1万人次，我国港澳台地区游客约3.5万人次。

3.黑龙江：黑龙江省生态康养旅游大会将于8月1日在伊春举办

为进一步推动黑龙江康养旅游快速发展，全面梳理和总结康养旅游“龙江”模式创新发展经验成果，“黑龙江省生态康养旅游大会”将于8月1日在伊春市举办。根据介绍，本次大会主题为“龙江康养森系夏天”，内容主要包括龙江生态康养产品发布、主旨演讲、主题对话及现场观摩等环节。作为全国康养旅游专家学者研讨交流的平台，大会将全面展示龙江康养旅游资源优势，强化龙江各地康养旅游资源互动，积极推进龙江康养旅游产业与健康、养老、体育等特色产业联动发展，叫响“中国康养旅游目的地”文化旅游品牌，推动龙江康养旅游产业发展。

4.山西：山西文旅行业积极落实惠企举措

近日，山西省政府新闻办日前举行新闻发布会，介绍山西省涉企政策“一站式”综合服务平台有关情况。据介绍，为加快打造文旅康养战略性支柱产业，山西先后出台支持康养产业发展的意见、激励文旅康养市场主体倍增的若干措施等。省级财政奖补方面的措施包括对“十四五”省级布局建设完成的文旅康养示范区根据投资规模实行奖励；对首次获评为国家级文化产业示范园区、国家文化和科技融合示范基地、国家文化出口基地等示范园区（基地）的给予50万元至200万元奖励；对新评定为5A级、4A级景区的，分别给予500万元、200万元一次性奖励；对省级重点文旅康养工程项目和“9+13”景区梯次打造计划的重大文旅康养项目，项目贷款年度贴息最高500万元。

5.河北：河北部署调度下半年文旅经济运行

近日，河北省文化和旅游厅召开全省文化和旅游系统2023年上半年经济运行分析调度会，总结上半年经济运行情况，分析研究经济运行趋势，查找短板弱项，安排下半年经济运行工作，推动文化和旅游高质量发展。会议要求，下半年，河北省文化和旅游系统要强化战略思维，深度融入国家战略，主动对接有关部门，加快推动“五带”建设开局起步。要强化统筹协调，办好“一带一路”·长城国际民间文化艺术节、中国吴桥国际杂技艺术节、第七届省旅发大会等重大活动，创建河北旅游名县，抓实招商引资和项目建设，打造周末休闲度假旅游目的地。要强化营销宣传，创新方式方法，拓展重点客源市场，持续扩大“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力

6.安徽：安徽提出到2025年年接待游客达10亿人次

近日，安徽省委、省政府印发《中共安徽省委安徽省人民政府关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》，提出到2025年，安徽年接待游客达10亿人次，旅游总收入达1.2万亿元，旅游业增加值占GDP比重达5.7%；到2027年，安徽将建成一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，高品质旅游强省基本建成，年接待游客超过11亿人次，旅游总收入达到1.4万亿元，旅游业增加值占GDP比重达6%。根据《意见》，安徽将坚持以文塑旅、以旅彰文，构建“一区三圈四带”总体发展格局，实施旅游新高地建设工程、乡村休闲旅游精品工程、旅游能级提升工程、旅游消费促进工程、旅游品牌传播工程、旅游服务升级工程等“六大工程”。

7.河北：河北建立金融服务文旅产业高质量发展工作机制

近日，国家金融监督管理总局河北监管局联合河北省文化和旅游厅、中国人民银行石家庄中心支行、中国银行保险监督管理委员会河北监管局等部门印发通知，建立金融服务文化和旅游产业高质量发展工作机制。据了解，河北省文化和旅游厅将开展分类别、分批次组织银企对接活动，精准为企业提供形式多样的特色服务，积极破解文旅企业融资难题；推动文化场馆、旅游景区等开展数字人民币受理环境改造，打造数字人民币文旅场景特色示范区；依托“乐游京津冀一码通”等平台，开展“这么近，那么美，周末到河北”文旅消费推广活动，鼓励数字人民币运营机构加大资金投入，通过发放数字人民币红包和文旅消费券，释放数字人民币红利，激发文旅消费潜能。

8.江苏：江苏公布新一批省级乡村旅游重点村名录

近日，江苏省文化和旅游厅、省发展和改革委员会联合印发《关于公布2023年度江苏省乡村旅游重点村名录入选单位和培育单位的通知》，正式将南京市浦口区星甸街道九华村等28家单位列入2023年度江苏省乡村旅游重点村名录，将南京市江宁区秣陵街道观音殿村等24家单位列入2023年度江苏省乡村旅游重点村培育单位。《通知》要求，各地对列入省级乡村旅游重点村名录的单位，要加强动态管理，完善配套设施，提升服务质量；对乡村旅游重点村培育单位，要加强指导支持，积极发挥党建引领和驻村辅导员作用，对标对表补短板、促建设、强产业，进一步提高产品开发、市场营销和管理服务水平，切实推进江苏乡村旅游高质量发展。

9.甘肃：甘肃平庆发行文旅惠民卡正式上线

为进一步整合平凉、庆阳两地文旅资源，提振文旅消费，在两地文旅部门合力推动下，平庆文旅惠民卡于近日正式上线。据了解，平庆文旅惠民卡是由平凉、庆阳两市文体广电和旅游局监督指导，甘肃文旅集团旗下公司发行和运营的文旅权益惠民卡。该卡以省级文旅综合性服务平台“漠迹”为依托，汇集平凉、庆阳两地旅游景区和涉文、涉体、涉娱等商户场馆，实行按次“去门票化”，是融合“吃、住、行、游、购、娱”多方优惠权益于一体的区域级文旅惠民工程，实现了“文旅惠民、文旅利民、文旅便民”

10.广东：广州市印发组织接待游客来穗旅游奖励办法

近日，广州市文化广电旅游局发布关于印发广州市组织接待游客来穗旅游奖励办法的通知。根据通知，符合包价旅游经营活动的依法设立、经营的旅行社企业法人及外地旅行社驻广州分社，对组织接待外国、国内游客来穗旅游的，按游客人次和过夜数进行奖励。其中组织接待外国游客的，按每人次第一晚不超过40元，第二晚、第三晚不超过60元的标准给予奖励，每人次超过3晚按3晚计算(下同)；组织接待国内游客来穗旅游的，按每人次第一晚不超过20元，第二晚、第三晚不超过30元的标准给予奖励。

11.浙江：《杭州市富阳区人民政府关于促进文旅深度融合发展的实施意见》发布

近日，杭州市富阳区人民政府印发《杭州市富阳区人民政府关于促进文旅深度融合发展的实施意见》，对富阳区的文旅资源以及未来的重点文旅项目进行了梳理与规划。根据介绍，富阳区文旅“双百亿”计划投资项目共计83个，计划总投资367.2065亿元；其中在建实施类项目66个，计划总投资234.5865亿元，2023年计划投资16.4768亿元；谋划招引类项目17个，计划总投资132.62亿元。文件中列出了富阳区范围内计划规划和建设的重点文旅项目，包括中沙岛综合文旅建设、常州恐龙园、杭州冰雪大世界、国际主题度假酒店、西岩温泉文化旅游度假区等项目。

12.黑龙江：伊春出台政策支持生态康养旅游发展

为加快推进生态康养旅游产业高质量发展，黑龙江省伊春市政府日前发布《伊春市支持生态康养旅游产业发展若干政策措施》，明确伊春市内新引进或新设立的生态康养旅游企业向金融机构申请固定资产贷款，可按照同期中国人民银行贷款基准利率，给予企业原则上不超过贷款利息50%的贴息。除此之外，伊春将支持生态康养旅游产业金融服务创新，支持保障生态康养旅游产业企业用地，支持康养旅游标准化建设，支持生态康养旅游人才队伍建设。同时，对在伊春举办的国际、国内生态康养旅游节庆赛事、会议会展等活动按照相应条件给予补助。对提升该市知名度和美誉度并产生显著经济效益的，采取一事一议方式给予补助。

本周的目的地投资晴雨表关注出入境市场回暖

近日，广西壮族自治区文化和旅游厅发布入境游相关情况。据介绍，随着主要客源地国际航班、入境高铁、口岸旅检业务的相继恢复开通，广西入境游加速复苏。今年上半年，广西共接待入境过夜游客超过10万人次，同比增长14.6倍。

广西入境游加速复苏

出入境游稳步回升

2023年上半年，文化和旅游部陆续启动出境团队旅游和"机票+酒店"业务试点恢复，并于后续发布两批试点名单。该举措在解决长期积压的出入境旅游需求方面发挥了积极作用，有效地满足了公众对出游的需求，并进一步激发了出游意愿和热情，促进国际旅游市场加速回暖。

根据中国旅游研究院《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，随着国际航班的增加和旅行限制逐渐放宽，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出入境旅游呈现有序复苏的良好态势。上半年，出境游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次，国际旅游市场恢复活跃。

 上半年出境游目的地六大洲接待内地（大陆）游客占比 图源：中国旅游研究院

其中，短距离的出境游率先呈现复苏，93.95%的游客集中在亚洲地区。这一趋势主要受益于亚洲国家在疫情控制和防疫措施方面取得的积极成效，以及相对较近的地理距离和便利的旅行方式，进一步保障了游客的安全感，从而吸引了更多的出境旅游需求。

而在亚洲地区，中国香港、中国澳门和中国台湾作为中国大陆游客最受欢迎的出境游目的地，因其独特的文化背景、繁华的都市风光以及多样化的旅游体验吸引了大量游客，接待出境游客占比达79.89%。与此同时，周边国家如泰国、新加坡、马来西亚和越南也因其美丽的自然风光、悠久的历史文化和独特的民俗风情而备受游客青睐。

香港维多利亚港

从出境游客源地分布的角度来看，经济发达省区市是出境游的主要客源地，这些地区的居民普遍拥有较高的经济实力和消费能力，游客数量较大且消费水平较高，为目的地国家和地区带来了可观的旅游收入。

中国市场增量巨大

出入境旅游是衡量国际旅游目的地建设的关键性指标，也是对外开放和国际竞争力的重要标志。作为旅游业的重要组成部分，其不仅反映了一个国家或地区的旅游吸引力和接待能力，更是国际交流与合作的桥梁，对于促进文化交流、经济合作和人民友谊起着积极作用。

为促进出入境旅游的发展，应有序恢复和扩大落地签、免签政策，以便更多游客能够便捷地进入目的地国家或地区，提高出入境旅游的流动性；除此之外，还应加大航班航线的恢复力度，以满足不断增长的出入境旅游需求；并立足入境游客文化体验、旅游偏好、餐饮习惯等现实需求，优化出入境旅游产品及线路。

近期主要国家/区域航班量及恢复率 图源：航班管家

出入境旅游市场持续呈现增长态势，为经济复苏提供积极信号，其持续繁荣将促进就业市场活力，拓宽高质量消费空间，推动经济红利普惠社会，为国家整体经济发展提供强劲动能。

预计今年出入境市场较去年将实现明显增长，同时在9至10月预计将迎来本年度复苏高峰。

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