作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第173周】，文旅一线情报，一周深度评析。

1.中国旅游集团：中国旅游集团与中国联通签署战略合作

近日，中国旅游集团与中国联通在香港签署战略合作协议，此次签约，标志着双方合作进入新的阶段。中国旅游集团与中国联通将以此为契机，按照“优势互补、资源共享、互利共赢、共同发展”的基本原则，在通信服务、数字化业务、旅游产业合作等领域开展全方位的战略合作，不断提高核心竞争能力，以数字化、网络化、智能化助力中国式现代化的新征程。签约仪式前，双方进行了友好会谈，共同表示，此次签约为未来合作指明了方向。希望双方持续巩固现有合作基础，充分发挥各自优势，进一步拓展合作空间、深化合作内容，探索全方位、多领域、深层次的战略合作，携手打造“央央合作”新典范。

2.同程商旅：同程商旅与同程旅行实现会员体系互通

据悉，同程商旅与同程旅行已实现会员体系互通。点击进入同程商旅小程序或点开同程商旅app找到“我的”-“绑定同程会员”，绑定成功后点开同样的位置进入“会员中心”就能查看用户现在的“商旅会员权益”，包含里程数、会员等级、等级权益等。根据介绍，同程商旅用户绑定同程会员成功后，能享受两大福利：第一，下单笔笔返里程，绑定后每次在同程商旅成功预订机票、酒店、火车、用车等，都能获得相应的里程奖励；第二，享各类出行特权，成功绑定同程旅行会员后，即可查看自己的会员等级，不同等级的会员分别对应不同权益，最高可享白金卡33项会员特权，涵盖机票、酒店、火车票等方面。

3.上海海昌公园：享道出行与上海海昌公园达成合作

近日，“数智赋能文旅，科技创新惠民”暨上海海昌数智文旅惠民发布会在上海海昌海洋公园成功举办，上汽集团移动出行战略品牌享道出行与上海海昌海洋公园达成战略合作，双方将携手聚焦游客出行场景中“最后一公里”痛点问题，为游客提供网约专车、Robotaxi等智慧出行新选择，创新助力临港智慧文旅建设新发展。据了解，海昌海洋公园及度假酒店门口已设立享道出行专属接驳点指示牌，方便乘客叫车，更方便司机接驾。同时，享道出行还定制了海昌游客专属的出行优惠礼包券，为游客尤其是亲子游的家庭用户，提供既优惠、更优质的网约专车出行服务。

4.中免集团：中免集团与洲际酒店集团达成合作

近日，中免集团旗下中免会员与洲际酒店集团旗下全球宾客忠诚度计划IHG优悦会达成深度合作。双方将以卓越稳定的运营水准与服务品质实现双向高端会员礼遇互通，立足海南这一热门旅游及免税消费市场，为全球旅客打造悦享双重的至尊礼遇，并以海南为起点辐射国际旅游市场，开拓一站式"免税畅购+优悦住享"新旅程。据了解，中免集团与洲际酒店集团作为全球最大的旅游零售商与国际领先的酒店集团，分别秉承"诚信经营，优质服务"的理念与"以善为本，以诚待客"的企业使命，携手推动会员体验的创新升级，满足时下消费者"欢购+奢游"的一站式需求，进一步促进创新消费潜力释放，助力文旅业全面发展。

5.中旅酒店：中旅酒店与华怡明都签订协议

近日，中国旅游集团酒店控股有限公司与江苏华怡明都酒店集团有限公司在江苏省常州市签署战略合作协议。根据合作协议，双方将建立战略合作关系，重点围绕会员资源共享、餐饮项目、双品牌运营等展开全方位合作，充分发挥各自在资源、项目、资质等多方面的优势，积极探索多种合作模式，持续加强资源及品牌层面的协同发展。根据介绍，中国旅游集团酒店控股有限公司是中国旅游集团的全资子公司，融会国际先进的酒店管理经验与中国厚重的历史文化底蕴；华怡明都酒店集团以餐饮管理优势著称，拥有“明都味道”“亲情明都”两大核心品牌。双方在发展战略、专业能力等方面存在广泛的合作空间。

6.万达酒店：万达酒店二季度在管酒店138家

近日，万达酒店发展有限公司发布2023年第二季度未经审核营运数据。数据显示，截至2023年6月30日止三个月，万达酒店管理的十家新酒店开始营业，共有超过1,250间客房，万达酒店管理在营酒店网络达138家酒店及超过3.1万间客房；2023年第二季度，所有酒店入住率55.7%，同比提升14.9%；全服务酒店品牌入住率54.4%，同比提升12.0%；有限服务酒店品牌入住率66.9%，同比提升32.9%；所有酒店平均可出租客房收入275元，同比提升65.7%；全服务酒店品牌可出租客房收入292元，同比提升62.3%；有限服务酒店品牌可出租客房收入208元，同比提升123.7%。

7.君亭酒店：君亭酒店集团推出全新酒店品牌

近日，君亭酒店集团旗下全新酒店品牌——君亭尚品正式推出市场。根据介绍，君亭尚品酒店是在君亭酒店集团发展近30年之后，对互联网环境下差旅人群特性研究之后而创建的赛博世代酒店品牌，区别与以往以客群画像、出行目的等为界定的酒店属性，君亭集团从理解新技术文明中，从自然人升级而来的赛博人对于酒店的融合需求，将科技赋能与君亭集团一贯倡导的品质生活相结合，在精选服务的内核之外，倾心更迭产品和服务，衍生超越酒店空间的更广阔外延。

8.首旅酒店：首旅酒店携旗下全系列品牌亮相“首旅精彩生活节”

近日，由首旅集团主办的首届“首旅精彩生活节”于北京拉开帷幕。首旅大家庭集体亮相，带来45个重点企业的57个品牌最优质、最丰富、最实惠的产品和服务，通过“首客首享”“首旅e家”线上平台，提供更便捷的消费体验。据了解，通过打造各具特色的线上线下消费场景分会场，首旅集团155个品牌正着力开启多场景布局、多业态融合、沉浸式消费体验之旅。首届“首旅精彩生活节”，是首旅集团把握发展新阶段，抢抓发展新机遇，培育发展新动能，打造发展新优势的重点项目。

9.济南文旅集团：总投资106亿，济南埠村·国际综合休闲度假区项目签约

近日，济南文旅集团与济南市章丘区政府举行济南埠村·国际综合休闲度假区项目合作协议签约仪式活动。根据介绍，该项目依托济南野生动物世界等资源禀赋优势，联动华侨城等文旅项目资源，通过导入现代康养医养、主题游乐、休闲度假等业态，建设国际综合生态休闲度假区，打造北方终极度假目的地。先行启动的济南野生动物世界东侧约850亩用地作为引爆区，拟建设室内雪（水）主题乐园、综合演艺剧场、度假酒店、特色商街、医养基地等，总建筑面积约73.6万平米，总投资约106亿元。

10.中青旅：中青旅打造旅游短视频直播新平台

近日，中青旅推出“五个一”新产品。根据介绍，“五个一”新产品是指用好“一面屏”实现新消费人群触达、签好“一张纸”满足旅游签证刚需、修好“一条河”推动城市更新和资产盘活、建好“一座园”实现博览会创新性运营、种好“一块田”实现乡村农文旅三产融合。其中，针对“一面屏”，中青旅推出了旅游短视频直播领域新平台“中青旅臻选”，实现旅游消费人群触达和旅游业新媒体转型。另悉，中青旅还与咸阳市人民政府、中国东方演艺集团、光大金瓯资产管理有限公司、光大金控资产管理有限公司、中国光大环境(集团)有限公司等单位签署战略合作协议。

11.上海乐高乐园：上海乐高乐园下月启动主体工程建设

据了解，上海乐高乐园度假区主体设计已基本完成。根据介绍，上海乐高乐园度假区及其周边配套项目包含乐高主题乐园、乐高主题酒店、配套商业街、外围交通市政配套项目等，总投资预计超过100亿元。其中，上海乐高乐园度假区包含一座乐高主题乐园和一座乐高主题酒店，规划八大主题片区，用地面积约477亩。在坚持国际品质的基础上，突出中国文化、海派特色和江南元素，有望全球首发“悟空小侠”和“乐高中心大楼”两大主题景区。除此之外，乐高乐园配套商业街“无限缤纷里”项目，聚焦亲子家庭与“Z世代”两大客群，兼具“度假区配套、地区商业中心、旅游目的地”三重属性，目标打造金山北部地区标志性旗舰商业体。

12.当红齐天集团：北京首钢一高炉元宇宙乐园将首次对公众开放

据报道，北京首钢一高炉SoReal元宇宙乐园将于服贸会期间作为创新服务特色展示体验区，首次对公众开放，市民预约后，可现场观看VR竞技项目表演。根据介绍，首钢一高炉·SoReal元宇宙乐园是由首钢集团和当红齐天集团共同打造，是集文化、科技、娱乐、消费于一体的全球首个全沉浸式太空探索主题科幻综合体；利用5G+XR科技赋予百年历史文化遗址重生，项目建筑面积约2万平方米，广泛布局5G、边缘计算、虚拟现实等前沿技术，给予游客极致的沉浸式体验。

本周的巨头行情关注乐高乐园建设进程

据上海金山区消息，上海乐高乐园度假区目前已基本完成乐园主体设计阶段，各施工标段的桩基工程亦已全面完工。随着前期工程筹备的有序进行，计划于次月展开整体主体工程实施阶段；年底实现乐园土建工程进度过半，力争部分标志性建筑土建结构封顶，预计将于2024年正式开园。

作为上海市“十四五”规划纲要、市重大工程，上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇，旨在打造专为2-12岁亲子家庭量身定制的综合性乐高主题乐园与酒店度假胜地，涵盖乐高主题乐园、乐高主题酒店、配套商业街、周边交通和市政配套等多个项目，由金山城投集团、科尔克比集团、默林娱乐集团及华人文化集团公司共同投资建设，总投资额预计将超过100亿元。

上海乐高乐园度假区 图源：上海发布

该园区内融汇了多元的互动游乐设施、引人入胜的精彩演出以及娱乐景点，将为儿童与家长提供包括骑乘、攀爬、拼搭等在内的寓教于乐的游玩体验。一旦建成投入使用，上海乐高乐园度假区将成为金山北部地区转型升级的核心引擎，为金山区树立全新城市形象提供积极助力。

入乡随俗，打造“中国特色”主题乐园

据悉，当前全球范围内已有10座乐高乐园投入运营，同时尚有3座处于建设中，分别位于上海、四川和深圳。上海乐高乐园度假区旨在成为全球乐高乐园旗舰项目，被誉为近年来长三角地区最值得期待的国际IP主题度假区。

上海乐高乐园度假区 图源：上海发布

而作为首个在中国市场引入IP景点运营的国际综合娱乐企业，默林娱乐集团早在2006年5月1日在上海成功落地其首家主题景点——上海杜莎夫人蜡像馆。在近二十年时光中，默林娱乐集团不断将旗下主要IP引入中国，见证了中国文旅行业蓬勃发展的历程：2020年11月，上海乐高乐园度假区项目签约仪式举行；2022年上海国际进口博览会，以近10万颗乐高积木精心打造的上海乐高乐园度假区概念设计模型首次向公众展示。

上海乐高乐园度假区概念设计模型 图源：上海发布

上海乐高乐园度假区将专注于成为上海西南地区发展的战略引擎，与浙江及周边地域的文旅资源实现有机融合，打造独具特色的“乐园+古镇+乡村”综合模式，为上海文旅产业注入新的亮点，塑造一枚凸显文旅休闲魅力的主题公园名片，创造涟漪效应，引领区域旅游价值进一步拓展，成为上海高品质旅游度假区建设标杆典范。

上海乐高乐园度假区布局 图源：i金山

在中国传统文化呈现方面，上海乐高乐园巧妙地采用了名著《西游记》中孙悟空的形象，中国原创全球首发“悟空小侠”核心主题，在涉及海派文化方面，该乐园的中央核心地带被命名为“迷你天地”，其内外融合了丰富的海派特色建筑，为游客提供沉浸式、互动性的体验，使其得以深切感受和亲身参与海派文化的独特魅力。此外，江南元素巧妙地融入了枫泾古镇以及整个长三角地区景观特质之中，从而栩栩如生地展现了江南地域独特景致。

江南特色独特元素 图源：上观新闻

随着整体片区规划方案揭示与设计深化推进，上海乐高乐园度假区将在空间布局和文化内涵层面，构建沉浸式亲子互动体验，为儿童与家庭提供一系列激发创意与想象力、融合高科技元素的娱乐项目，以及涵盖互动式智力课程的全方位体验。

开阔市场，助力城市发展更进一步

在主题乐园领域，中国已跻身全球第二大市场，且其增长势头仍呈坚定态势。作为上海金山区北部文旅高峰项目，上海乐高乐园度假区汇集中高端资源，致力于打造长三角地区独特的亲子旅游度假胜地，创造崭新的“上海湾区”形象，推动上海构建起“东有迪士尼、西有乐高”的主题乐园布局，以满足广大游客和消费者对多元化居住娱乐方式日益增长的需求。

除此之外，上海乐高乐园度假区的落成还将为金山全域旅游带来新的发展元素。据悉，金山区正积极推动上海乐高乐园度假区项目建设与周边地区整体开发相互协同，实现“双轮驱动"发展模式，以释放乐园周边约15平方公里区域的发展潜力，进而推动金山区“南北转型”战略的坚实推进，包括完善交通出行综合架构，开发沉浸式商业街区战略规划，以及打造一座面向未来的“梦想城”。

乐高乐园娱乐街 图源：游上海

同时，上海乐高乐园度假区将扮演金山北部亭枫片区融合升级的助推器，成为金山北部“G320文旅连廊”关键节点，将“主题乐园度假区、千年古镇、千年古刹、千亩农庄、千亩花海”等多元元素融合，串联金山北部枫泾、朱泾、亭林等地区的文旅资源，为金山北部旅游注入全新引领要素。

1.安徽：安徽将培育高品质休闲度假旅游业态

据安徽省政府新闻办消息，安徽明确建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地。根据介绍，“大黄山”即皖南国际文化旅游示范区的核心区，以黄山市为龙头，辐射带动池州、宣城、安庆三市。安徽明确构建“一区三圈四带”总体发展格局，实施旅游新高地建设、乡村休闲旅游精品示范、旅游能级提升、旅游消费促进、旅游品牌传播、旅游服务升级“六大工程”。未来，安徽将致力于培育高品质休闲度假旅游业态。大力发展休闲度假经济、创意经济、会奖经济、体育赛事经济、康养经济、文化服务业等，引进全球顶级连锁酒店品牌，鼓励新建新评、升级改造星级饭店和乡村酒店，落地一批国际会议、国际论坛、国际赛事等重大活动。

2.天津：天津推动京津冀同城商务区商旅文联动发展

近日，天津市政府批复《天津西站综合开放枢纽——京津冀同城商务区建设总体方案》，提出深度挖掘大运河等文化资源，推动商旅文联动发展，打造“津卫文化”元素集中体验地，建成蓝绿交织、秀美宜居的滨水生态区域。《总体方案》明确，围绕津城高端服务业发展布局，统筹区域发展空间，形成“一核两带三组团”发展格局。滨水生态文化带包括子牙河、北运河及河流沿线的天子津渡遗址公园、西沽公园、桃花堤、北洋大学堂旧址等节点，重点拓展文化旅游功能。大胡同商贸和文旅聚集区以大胡同商贸区为核心，包括三岔河口、天津之眼、天津市少年宫等节点，重点承载商贸服务、特色旅游功能。

3.云南：云南加快推动旅游高质量转型升级

近日，云南在昆明召开全省旅游高质量发展大会，提出要统筹处理好旅游发展与文化传承发展的关系、旅游发展与区域协调发展的关系等“六个关系”，着力打造文化和旅游高质量发展示范区，助力经济社会高质量发展。要实施促进旅游供给提质升级行动、推进文化和旅游深度融合发展行动、加快培育壮大经营主体行动、旅游服务创优提质行动、构建旅游发展良好生态行动、推动旅游发展行稳致远行动等“六项行动”，叫响做实“有一种叫云南的生活”，持续守护好云南旅游金字招牌。

4.山东：山东多措并举提振文旅消费

近日，山东省政府政策例行会议召开。根据会议介绍，今年上半年，山东省接待游客3.4亿人次、实现旅游收入4060.7亿元，分别恢复至2019年同期的107.3%、87.7%。截至目前，全省组团量、散客预订量均大幅超过2019年同期水平，全省文旅市场总体呈现“迅速回暖、强势复苏”的特点。下一步，山东将开展千个网红打卡地、千个网红达人、千个文创产品、千个好客故事“四个1000”网络营销等活动，以丰富文旅消费活动；持续优化“好客山东 好品山东”旅游必购品大礼包产品，鼓励文博单位利用馆藏资源开发文创产品，支持各市打造完善本地旅游购物品牌，打造“山东有礼”品牌体系，以优化文旅产品供给。

5.广西：广西推进一键游智慧文旅项目建设

近日，广西智慧文旅工作推进会在南宁举办。会议明确，“一键游广西”项目建设是广西壮族自治区党委、政府深入贯彻新发展理念、加快融入新发展格局、经过认真研究做出的重大决策部署，对于促进广西智慧文旅发展具有重要意义；会议表示，要学习兄弟省份在智慧文旅建设方面的先进经验，优化提升“一键游广西”项目，尽快加强“壮美广西·文旅云”基础底座建设安全性，补足“文旅服务资源池”线上线下文旅资源，优化“智慧服务平台”功能建设，完善“智慧监管平台”应用体系，打造“智慧营销平台”消费场景，发挥平台有效应用。

6.澳门：澳门成内地出境游最热目的地

据中国旅游研究院近日公布的2023年上半年出境旅游大数据报告显示，今年上半年，出境游目的地共计接待内地游客4037万人次，其中澳门位居内地居民出境旅游目的地的首位，占比超过了五成。据了解，今年上半年，随着内地居民赴港澳团队旅游签注“全国通办”等便利政策恢复实施，澳门特区政府也抓住机遇，加大线上和线下宣传力度，全力发掘和推出“特色店计划”和“艺文荟澳”等特色旅游项目，还与航空公司、电商平台及线上旅行社合作，分阶段推出一系列旅游、酒店和机票优惠，促进旅游业加快复苏。

7.浙江：浙江重大文旅项目实现“半年红”

近日，浙江省文化和旅游厅通报上半年全省文旅投资完成情况，截至6月底，浙江省文旅在建项目2886个，完成投资2616亿元，年度计划投资完成率68.5%，实现“半年红”。据了解，今年上半年浙江省委、省政府高位推动扩大有效投资“千项万亿”工程，浙江省文化和旅游厅牵头负责文旅深度融合工程，涌现出一批标志性成果；下一步，浙江将加快推进台州府城景区扩容提升、嵊州·中国唐诗之城等一批总投资50亿元以上的重大文旅项目，全力攻坚天一阁南馆及周边配套设施项目，深入实施文旅深度融合工程，确保高质量完成今年各项文旅工作任务。

8.长三角：长三角地区跨省域旅游公路正式开通

近日，浙皖闽赣“联盟花园”长三角推介会在上海举办，长三角地区跨省域旅游公路“95联盟大道”正式开通。据了解，“95联盟大道”是衢州、黄山、南平、上饶4个城市联手打造的一条长1995公里、贯通四市的交通与旅游环线，共连通9处5A级景区和83处4A级景区，也是“联盟花园”近年来合作共建的重要旅游产品。推介会上，长江三角洲城市经济协调会文化产业发展联盟、杭州都市圈旅游和文化专委会与“联盟花园”合作共建领导小组办公室签订合作协议，推动政府、企业、民间层面开展全方位旅游合作。

9.福建：福建开展2023“海岛生活季”活动

近日，2023“海岛生活季”在福建省平潭启动。据悉，2023“海岛生活季”以“来福建，游海岛，邂逅平潭慢生活”为主题，聚焦群众喜闻乐见的音乐、艺术、运动、美食等，陆续举办“星辰大海”浪漫之旅体验活动、“蓝眼泪”音乐节、“千年一遇·平潭宴”美食嘉年华等18项活动，邀请广大游客开启奇妙美好的海岛之旅；平潭文旅推荐官现场推介了为浪漫而来、为人文而来、为激情而来、为慢时光而来4条精品旅游线路。主办方通过视频展示了平潭国际旅游岛获批七周年建设成果，并发布了全省“觅山海 福建Fun”文旅热度第二季度榜单。

10.浙江：亚运期间杭州外地游客将超2000万

据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超2000万人次。据了解，杭州将围绕“迎亚运、保安全、拼经济、争五星、铸铁军”，深耕“看亚运、游杭州”亚运主题系列旅游项目，策划推出一批体现杭州城市特色和文化底蕴的旅游线路，提升景区景点、导游导览的国际化水平。同时，杭州将关注夜经济、夜地标培育，打造“不夜天堂·乐购杭州”夜经济地标，增加过夜游客，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。

11.山东：山东出台措施促进旅游住宿业高质量发展

近日，山东省人民政府办公厅印发《关于促进全省旅游住宿业高质量发展的若干措施》，提出实施品牌引领带动战略，支持各市引入国际、国内高端品牌酒店，带动全省旅游住宿行业经营管理水平提升；创新开展好客山东精品酒店评定工作，鼓励建设标准和服务水平达到高星级饭店标准但未评星的高端品牌酒店参与评定；2025年底前，各市至少打造3家好客山东精品酒店，重点旅游城市在5家以上，全省好客山东精品酒店在100家以上。除此之外，山东鼓励各市出台扶持旅游住宿业发展的政策措施，在土地供应、建设配套、金融惠企等方面支持各类企业投资新建、改建、扩建高品质酒店，引导各类旅游住宿企业积极参与星级饭店、旅游民宿等评定复核，提升旅游住宿行业发展活力。

12.江西：江西多措并举“引客入赣”促进暑期文旅消费

为出台旅游惠民举措，打造丰富消费场景，江西省文化和旅游厅将持续举办2023江西“百县百日、百城百夜、百企百创”文化和旅游消费季活动，开展“百企千品”文旅直播季、百县文旅惠民节等系列文旅消费促进活动，用惠民措施和直播流量激发和满足市民游客的消费需求；举办“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”活动，抽选550名“青年体验家”来江西充实暑期生活、丰富人生阅历；推出“缤纷夏日学子行”系列暑期活动，组织江西省图书馆、江西省博物馆、江西省文化馆、江西省美术馆延长暑期开放时段，推出缤纷多彩的展演、公教活动，为广大游客献上赣鄱文化盛宴。

本周的目的地投资晴雨表关注澳门旅游业复苏近况

据中国旅游研究院近日公布的2023年上半年出境旅游大数据报告显示，今年上半年，出境游目的地共计接待内地游客4037万人次，其中澳门位居内地居民出境游目的地的首位，占比超过了五成。

持续回暖，澳门旅游复苏呈良好态势

据了解，2023年上半年，在内地居民赴港澳团队旅游签注“全国通办”等便利政策恢复实施的背景下，澳门特区政府抓紧机遇，通过多种宣传活动和综合线上线下渠道，实施差异化推广，积极吸引游客，充分发掘并推出“特色店计划”与“艺文荟澳”等独特旅游项目，与航空公司、电商平台以及线上旅行社开展战略合作，分阶段推出一系列旅游、酒店和机票优惠，以促进旅游业的快速恢复和发展。

澳门特色店计划 图源：澳门特区发布

澳门特区政府旅游局最新发布的数据显示，2023年上半年澳门入境旅客累计逾1164.5万人次，日均超过6.4万人次，恢复至2019年全年日均的59.6%。其中，国际旅客前半年共有近47.5万人次，恢复至2019年全年日均的31.2%。此外，上半年酒店平均入住率达80.1%，较2019年的90.8%仅差10.7个百分点。

澳门大三巴

8月前三天内，澳门日均入境游客数量已超过9.3万人次。在澳门标志性景点“大三巴”，当地不得不实施人流和车流管理措施，行人仅被允许单向上行，前往“大三巴”牌坊；8月12日的入境游客数量达到13.9万人次，创下三年半以来单日最高纪录。

旅客流量逐渐增加，经济状况持续改善，澳门旅游在推动经济复苏方面取得阶段性成果，为澳门社会注入新的发展活力，极大地提振了居民和各行各业的信心。

除旧布新，打造目的地营销新突破

与过去不同，此次澳门旅游宣传摒弃了“赌城”标签，以突显独特的本土文化风情和独一无二的城市体验为核心，使得旅游产品呈现更加多元化的特点。

数据显示，有超过八成的访澳游客年龄在18-35岁之间，旅游动机的主要焦点从过去的赌博娱乐向文化和历史景点转移，如议事亭前地、妈阁庙、官也街等。

澳门议事亭前地 图源：携程

通过深入挖掘本土资源，结合全新的场景和精心设计的元素，为游客呈现独特的澳门体验。对于钟情于美食和购物的游客，他们可以毫不犹豫地选择参与“特色店计划”，而对于热衷体育的朋友们，他们则能在这里欣赏到一系列顶尖体育赛事，不遗漏任何一个精彩瞬间。

FIBA 3x3 澳门大师赛 图源：澳门特区发布

此外，近期澳门不断举办多样化的音乐演唱会活动，涵盖了华语流行歌手和韩流偶像等，进一步吸引了Z时代游客群体的极大关注与积极参与。这一战略转变不仅紧密契合了时代文化潮流，同时也突显了澳门在旅游市场中的多元发展策略和前瞻性规划。通过引入音乐演艺元素，澳门有效地拓展了旅游产品的范畴，实现了文化创意与娱乐休闲的融合，为澳门旅游业注入了新的活力和吸引力。

澳门陆续引入文娱演出 图源：澳门特区旅游局

粤港澳三地通关时间显著压缩为大湾区旅游资源整合带来战略性契机。大湾区强大的“带客能力”将为澳门旅游市场发展提供持续动力，进一步巩固澳门在国际旅游市场的领先地位，加速该区域旅游业发展战略性转型，也期望澳门能为游客呈现更加多样、丰富的体验。

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