前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主办，浙江省文化和旅游厅、舟山市人民政府承办的2023国际海岛旅游大会在中国浙江舟山群岛举行。

大会以“新丝路、新动能、新机遇”为主题，为推动海洋可持续发展、维护国际海洋秩序、增进海洋繁荣福祉贡献中国智慧！中国探险协会副主席、执惠集团董事长刘照慧受邀发布《世界海岛旅游产业创新报告》。

以下为执惠集团创始人兼董事长、中国探险协会副主席刘照慧发言实录

海洋蕴藏着人类赖以生存和发展的自然、文化资源，是新时代高质量发展的战略要地。2023年是划时代意义的一年，海岛旅游也迎来新的发展格局。

从全球发展现状看，三年洗礼、气候危机、经济波动、地缘政治冲突等因素为全球可持续发展带来了诸多挑战。联合国也提出了“可持续发展目标刺激计划”来推动全世界可持续发展。同时在五个关键领域采取了紧急行动，来保障这一目标的实现。虽然国际环境不容乐观，但旅游经济随着各国的开放，迎来了全面复苏。根据联合国及国际货币基金组织发布的报告，亚太地区的经济贡献接近70%，未来旅游产业也将迎来发展的小高潮。

从全球海岛旅游目的地发展现状看，世界经济体不可或缺的岛屿国家及地区的经济的恢复与发展，备受世界关注，也具有样板意义，其中SIDS小岛屿发展中国家大多依赖于旅游产业的单一收入。总结其发展路径大致可分为“旅游观光、离岸金融、贸易精选、特殊产业”四个类型。

世界海岛典型目的地马尔代夫、巴厘岛、夏威夷群岛、圣灵群岛依托于本地独特文化挖掘、核心吸引物的强力带动、高效舒适的旅游交通与公共设施、高品质的服务态度与品质、先进技术在产品设计和营销中的应用、以及国际旅游保障体系的建立，形成了可借鉴经验。

中国的发展有更多的创新举措， “一带一路”战略的实施，其沿线国家和地区成为了中国游客出境旅游停留时间最长的旅游目的地。“生态文明、共同富裕、乡村振兴、海洋强国、文化自信”为核心的发展理念，推动着我国旅游产业的恢复以及可持续发展的转型。截至2023年上半年，中国国内旅游总人次为23.84亿，旅游总收入达2.3万亿元，中国旅游市场恢复态势强劲。

从中国海岛旅游发展现状看，三大海域的旅游产业发展现状也各不相同，以“天津、大连、青岛”等为代表的渤海区域，以夏季休闲观光为主，而高端品质类产品相对匮乏。开发基础相对较好的东海区域，从传统的观光旅游向休闲、娱乐类产品转型，但开发深度仍有待提高。发展相对成熟的南海区域，其产品业态更加的多元复合，以“观光、游乐、商务、康养、度假”为多元发展方向，向“国际化旅游海岛目的地”不断迈进。

随着我国海岛旅游的不断发展，越来越多的海岛旅游目的地开始注重“全域发展、多产业融合、多业态布局”的发展方向，将优质的体验服务作为重点内容，满足需求不断升级的消费市场。例如“舟山群岛”的“星辰大海”计划、“小岛你好”共富行动，以及海南国际旅游岛的创新消费场景的营造，都是高质量、国际化可持续发展的典型案例。

同时，海岛旅游目的地已迎来运营为王的时代，产品力在市场竞争中愈发重要，泛旅游成为了海岛旅游发展新模式。我们从“资源端、内容端、运营端、场景端、用户端”五个层面，绘制了海岛旅游产业图谱。

进入21世纪以来，我国海岛旅游保持着强劲的增长，正进入综合开发和全面发展阶段，但我国的海岛旅游产业与国际相比，仍存在较大差距。我们需要立足于新发展阶段，以应对海岛旅游消费大众化、需求多元化、产品多样化、追求个性化的市场需求。世界银行发布的报告提到打造“协调发展、相互连接、数字智能、生态保护、可持续建设”为核心的发展路径，“有竞争力高效的旅游市场、绿色有韧性的旅游发展以及更具有包容性的价值链”的发展框架，为海岛旅游目的地提供了最有价值的发展策略。

我们以联合国提出的策略为基础，对未来海岛旅游目的地提出，“绿色、品质、智慧、开放、和谐”的创新发展新理念。搭建“绿色与智慧”、“效率与便捷”、“文化与发现”、“品牌与体验”、“秩序与安全”的海岛旅游目的地发展体系。

我们需要抓住时代新机遇，利用新动能完成海岛旅游产业的转型与高质量发展。未来海岛旅游目的地发展将呈现五大发展趋势：分别是，“绿色可持续发展、海岛需要新场景开发、海岛体验呼唤新内容、海岛需要全场景新营销”以及“21世纪海上丝绸之路”更需多边合作。

1、绿色可持续发展：采用EOD的绿色开发模式，建立“生态建设、经济发展、社会生活”三者相互协调的可持续发展内循环。

2、海岛需要新场景开发：海岛资源有其独特性，新场景开发需要全新的模式，我们不能停留在资源层面，而是要深刻思考海洋场景的差异性与多样性，发掘海岛场景新潜力，我们需要在有限的海岛场景中，深度挖掘海岛资源，融入各类业态，创造无限的体验内容。

3、海岛体验呼唤新内容：应对年轻游客追求刺激和个性化体验的需求，海上运动、海钓体验、海上休闲，将会成为未来发展的重点方向。当“元宇宙”概念在旅游行业中不断的加深融合，“科幻岛元宇宙”的搭建，也将为海岛旅游开辟新路径。

4、海岛需要全场景新营销：从“海岛IP”的打造，到“全域数字营销”，构成了打造“新海岛”全场景营销需要新途径与新手段。

5、“21世纪海上丝绸之路”更需多边合作：随着“一带一路”战略布局的深入，海岛旅游产业发展更需多边合作、协同发展。

纵观世界海域，舟山群岛无疑是极为独特而重要的存在——作为中国沿海省份距离大洋最近的群岛，它背靠长三角，面向太平洋，拥有2,085个海岛，其中有2个大岛、22个中岛和2,061个小岛。舟山正是中国版图中最具“海洋性”的所在。

去年，舟山市政府实施了“小岛你好”海岛共富行动，旨在更好地“认识海洋、探索海洋”。舟山正努力将遥远的海洋意识转换为切实的生活感知和美好体验。通过建设舟山海岛共同富裕的全景版图，向世界提出舟山海岛旅游的创意实践和探索。

海岛承载着人类依海而生的生存基础，海洋给人类提供了更加广阔的想象空间，让我们山海相会，乘风破浪，共创美好生活。

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