新用户登录后自动创建账号
登录第三方登录
目的地爆火隔一段时间就会出现一次，早年的西安、去年的贵州榕江、山东淄博，爆发点五花八门，摔碗酒、不倒翁小姐姐，村超、村BA、甚至烧烤、跳水，而今年是哈尔滨。
哈尔滨也因此成为2024年第一个“网红”城市，从哈尔滨到“尔滨”，从冰雪大世界到南方小土豆，从索菲亚大教堂的人造月亮到省政府写给游客的感谢信。哈尔滨从12月18号冰雪大世界“退票”舆情事件到元旦的爆火，可以说也经历了冰火两重天。全国各地特别是南方游客纷纷奔赴“冰城”，赏冰乐雪，感受东北文化，东北所有元素悉数登场，东北虎成了金渐层，傻狍子憨态可掬，东北人爆梗不断。
图片来源：索菲亚景区微信公众号
东北人身上的热情、幽默和感染力获得了极好的传播效果，他们亲切的称呼南方来的游客为“小土豆”，不仅没有成为地域黑，反而有种特有的宠溺感觉，南方人也很受用。据悉，哈尔滨元旦假期迎来超300万游客，实现旅游总收入近60亿元。
那么问题来了，哈尔滨能红多久？这种现象能否持续，淄博热度消退也不过是仅仅大半年前的事，这种热潮可否把短暂流量转变成留量，传播势能转变成文旅产业发展动能值得业界同仁思考。我的观点有三：
1、任何一个目的地能够爆火都是件很不容易的事，需要天时地利人和的诸多条件，全国300多个地市，1800多个区县，也不是随便哪一个都能考个第一的，要珍惜这突如其来泼天的富贵，一旦红一次，以后目的地品牌形象就有了一定基础，但要抓住这爆火带来的宝贵发展契机，打破原有的发展次序，调整目的地的既有节奏，聚能聚势非常重要。
2、短暂的爆火带来的流量如何留下来沉淀核心是产业发展的问题，活动能否转变成节日，营销手段能否助力产品升级，产品组合能否聚集成产业基础，这些问题都相当考验产业布局能力，需要尔滨甚至黑龙江政府深思。经济的事要用文化做，线上的事用线下做，产品的事要用产业做。
游客在排队体验哈尔滨冰雪大世界超级冰滑梯，图片来源：新华社
3、昙花一现有运气成份，哈尔滨爆火跟以往目的地成网红并无二致，以后还会有别的目的地再次起飞，网络的热度就是潮汐般潮起潮落，来了又去，突然的爆火真正的考验不是在如何应对当下汹涌而来的热浪，而是爆火后的持续和繁华散尽后的日常，再盛大的宴席总有散场，再热烈的爱情总归要过日子，对哈尔滨而言，生活有了好的变化，才刚刚开始而已，向前奔吧，尔滨！
版权声明
执惠本着「干货、深度、角度、客观」的原则发布行业深度文章。如果您想第一时间获取旅游大消费行业重量级文章或与执惠互动，请在微信公众号中搜索「执惠」并添加关注。欢迎投稿，共同推动中国旅游大消费产业链升级。投稿或寻求报道请发邮件至执惠编辑部邮箱zjz@tripvivid.com，审阅通过后文章将以最快速度发布并会附上您的姓名及单位。执惠发布的文章仅代表作者个人看法，不代表执惠观点。关于投融资信息，执惠旅游会尽量核实，不为投融资行为做任何背书。执惠尊重行业规范，转载都注明作者和来源，特别提醒，如果文章转载涉及版权问题，请您及时和我们联系删除。执惠的原创文章亦欢迎转载，但请务必注明作者和「来源：执惠」，任何不尊重原创的行为都将受到严厉追责。
本文来源执惠，版权归原作者所有。
发表评论
登录后发表评论
