中国文旅产业2023-2024年的定局与变局

乡村微度假;文旅融合;城市更新 本文作者:刘照慧 2024-01-12 10:13:05
文旅+投资新的模式将重塑整个文旅投资格局。

这两天,我在广东省旅游协会成立30周年的庆典上发表了一个题为《中国文旅产业2023-2024的定局与变局》的主题演讲,希望通过回顾2023年的一些定局来判断2024年的一些变局。在这里分享给大家一些核心观点。首先,我认为以下几点是中国文旅产业的定局,即不变的部分。

旅游市场“旺丁不旺财”

2023年各重大节点旅游消费客单价较2019年可比口径恢复程度,五一以来的假日数据是85%/84%/98%,元旦旅游的客单价(人均旅游支出)是590元,只恢复至2019年的96%。——所以结论很清晰:旅游消费水平,依然没有回归2019年的水平,而且元旦对比2023年国庆还有所退步。这是其中的第一个定局。

出入境游:政策利好不断,市场恢复缓慢

自2023年初以来,围绕促进出入境旅游发展方面,文旅部、出入境管理局、外交部出台各类举措促进文旅产业发展。

据中国旅游研究院报告,2023年,出入境旅游人次恢复到2019年的65%;国际旅游收入恢复到2019年的59%。出境游复苏整体呈现“亚太先行、欧美随后、多地开花”的特点;出入境市场可能还需要4-5个季度恢复上一个周期的高峰值。

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图源:摄图网

消费降级大背景下的消费分层分级更加明显

旅游口红经济,扮演安慰剂的角色越发明显;消费分层明显:要么高端,要么省钱,消费心理更趋于理性。

旧投资模式的崩塌,地产加文旅投资逻辑彻底崩塌,地产+文旅模式终结

“文旅+地产”模式再难赚钱,华侨城A前三季度亏损33亿,地产撤场文旅留下投资真空,资源效能下降,亟待进行产品升级、运营提升和消费扩容,文旅内容碎片化、同质化,而文旅项目趋于网红化,流量竞争加剧,渠道寡头聚集。

null广东省旅游协会成立30周年庆典演讲现场

文旅消费新客群崛起,追求个性、重视体验消费的客群走向主流

当下,以Z世代为代表的文旅消费新客群崛起,追求个性、重视体验消费的 群体走向主流,这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求,将推动大众市场的文旅消费需求逐渐从低层次朝着高品质和,多样化方向转变。

”乐龄老人”我国社会老龄化程度正在加剧。联合国数据预测显示,中国老龄人口到2025年将达到2.8亿左右,占总人口的比重接近20%。到2050年,老年人口将突破4.8亿人,占总人口比重达到36.5%。我国将成为全球老龄化最严重的国家,乐龄老人从产品到供给到服务都会有新的空间。

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数据来源:联合国、国家统计局

说完定局,再来说说变局的部分。

总的来说,变局这一块我主要谈三点:1)文旅融合向科技要赋能;2)存量资产盘活时代到来,城市更新向主客共享要流量;3)乡村微度假向新要素要空间。

1、“文旅+ 一切”的探索越来越明显,文旅+新流量驱动;体育+旅游,村超、村BA、citywalk,音乐会新形态等很有可能在2024年再次爆发热点。

2、文旅+新场景构建;城市产业加新业态等。

3、文旅+新IP驱动;IP品牌赋能文商旅场景,比如说大连博涛巨熊北北,还有很多新的IP将重新激活城市流量。

null大连熊洞街IP“北北” 图源:博涛文化公众号

4、文旅+老IP激活;比如,“尔滨”无限宠溺“小土豆”东北旅游,翻红成“顶流;文旅+新人群潜能,Z世代”客群带来新物种、新业态。

5、文旅+新投资赋能,新能源投资加文旅,乡村振兴投资加文旅,EOD投资开发模式等雨后春笋般出现。各种文旅+投资新的模式将重塑整个文旅投资格局,这也反映出文旅地产暴雷之后,急需一批的新投资模式填充文旅的新空间。

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