作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变幻不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第178周】，文旅一线情报，一周深度评析。

首艘国产大型邮轮接待游客近万人次

近日，据央视财经报道，2023年以来，一批国产高端装备接连取得突破，大国重器频频“上新”。正在东海航行的首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”，本月正式执行商业运营以来，这艘大型邮轮已经完成了三次航行，累计接待游客近1万人次。据悉，12月24日，“爱达·魔都号”在上海吴淞口国际邮轮港离港出海，进行首次试运营。首次试运营在12月25日结束，随即开始第二次试运营。通过两次试运营，确保2024年1月1日的商业首航为旅客提供更好的服务。商业首航将从上海吴淞口国际邮轮港出发，执航上海至东北亚的国际邮轮航线。

岭南控股拟向三家酒店子公司提供5.5亿元财务资助

近日，岭南控股发布董事会会议决议公告称公告称，为支持全资子公司广州花园酒店有限公司、中国大酒店、广州岭南国际酒店管理有限公司及广州市东方汽车有限公司的经营与发展，降低其融资成本，在不影响公司正常生产经营的情况下，公司同意以自有资金向全资子公司花园酒店提供不超过人民币 10,000 万元的财务资助，向全资子公司中国大酒店提供不超过人民币 42,000 万元的财务资助，向全资子公司岭南酒店提供不超过 3,000 万元的财务资助，向全资子公司东方汽车提供不超过人民币 600 万元的财务资助。

黄山旅游拟1.5亿投建中高端商旅度假酒店

近日，黄山旅游发布公告称，公司拟投资建设黄山国际大酒店升级改造工程项目。通过该项目的实施，拟按照“城市会客厅、城市迎宾馆、城市微度假”的总体定位，对文化资源进行深度挖掘、利用和保护，将其打造成为面向商务政务、会议会展、城市度假市场为主，休闲康养、亲子研学市场为补充的中高端商旅度假酒店。据了解，该项目预计投资金额约为1.50亿元，项目投资回收期为15.15年。项目完成后，黄山国际大酒店的客房数量将调整至220-240间左右。 

华住2023年RevPAR达2019年122%

1月22日，华住酒店集团公布的2023年第四季度和全年的酒店经营初步业绩公告显示，在休闲及商务旅行需求持续复苏的支持下，2023年第四季度，华住中国的平均可出租客房收入（RevPAR）恢复至2019年水平的120%。按月计算，华住中国2023年10月、11月及12月的RevPAR收入分别恢复至2019年水平的120%、117%及123%。2023年全年，华住中国的RevPAR达到2019年水平的122%。尽管2023年的RevPAR增长主要受日均房价推动，但华住中国的入住率也持续回升。

长白山：预计2023年净利为1.36亿-1.46亿元

近日，长白山发布业绩预增公告称，公司预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润约为1.36亿元到1.46亿元，与去年同期相比增长336.99%到354.42%。2022年，长白山归属于上市公司股东的净利润为亏损5738.56万元。长白山在公告中表示，业绩预增主要是因2023年长白山景区接待游客数量与上年同期相比有较大的幅度增长，公司营收与上年同期相比增长约4.34亿元。

祥源文旅：预计2023年净利为1.45-1.65亿元

近日，浙江祥源文旅发布2023年度业绩预增公告称，据祥源文旅财务部门初步测算，预计2023年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.45亿元到1.65亿元，与上年同期相比预计增长约562.65%到654.05%。同时，预计实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.21亿元至1.41亿元，与上年同期相比扭亏为盈。公告称，业绩大增的主要原因是，与上年同期相比，公司已完成重大资产重组，并纳入了多个子公司的合并报表范围内。 

丽江股份：预计2023年盈利2.25-2.4亿元

1月24日，丽江股份发布公告，对其之前发布的2023年度业绩预告进行了修正。据公告披露，公司原先在2024年1月23日公布的业绩预告中，“扣除非经常性损益后的净利润”上限金额存在误差。经过事后审核，丽江股份现已将该指标更正为预计盈利2.25亿元至2.5亿元。此次更正仅涉及扣非净利润上限的调整，其他业绩预测内容保持不变。前一天丽江股份发布2023年业绩预告称，预计净利润将达到2.15亿元至2.4亿元，同比增长为5735.1%至6413.6%。报告期内，公司游客接待量显著回升，三条索道共接待游客612.10万人次，同比增长215.67%。丽江和府酒店有限公司实现营业收入1.5亿元，同比上升71.74%。同时，印象丽江也表现出色，实现营业收入1.38亿元，同比大幅上升383.56%。

携程集团和全日空航空公司达成战略合作

1月22日，全日空航空公司和携程集团在北京签署战略合作协议，旨在进一步加强两家公司在航空旅行领域的合作，通过优势互补、资源共享，在会员服务、产品营销、信息技术服务等方面开展深入合作，为旅客提供更为丰富、便捷、个性化的出行体验。据了解，在此次合作中，全日空航空公司将与携程共同打造全日空航空携程旗舰店，为旅客提供更便捷、更优质的预订服务，双方还将共同打造多元化产品，满足不同旅客的出行需求。

三峡旅游：预计2023年净利为1.3-1.7亿元

1月23日，三峡旅游公布其2023年净利润预期，预计在1.3亿元至1.7亿元之间，同比增长率将达到2898.64%至3821.30%。公告称，这一增长预测反映了该公司在旅游业的强劲表现及市场的积极反馈。根据公告，公司游客接待规模创历史新高主要表现在，旅游核心产品（两坝一峡、长江夜游）游客接待量216.75万人，较2022年同期增长367.08%，较2019年同期增长75.17%。此外，公告还表示，本报告期公司实施内部重组，完成对汽车经销业务和供应链业务所属公司的股权转让，产生的投资收益对本报告期公司归母净利润有正面影响。

同程旅行：中新农历除夕起互免签证，新加坡热度上涨340%

1月25日，中国和新加坡在北京签署相关协定，自2024年2月9日（农历除夕）起，双方持普通护照人员可免签入境国家从事旅游、探亲、商务等私人事务，停留不超过30日。同程旅行数据显示，消息发布半小时内，同程旅行平台新加坡相关搜索热度较前日同一时段上涨340%，春节假期期间往返新加坡的机票搜索量较前日同一时段上涨超过5倍。另外，消息公布后十分钟，携程平台上新加坡相关旅游产品热度环比增长超30%，并有持续走高趋势。

德胧集团与万豪国际集团签署战略合作协议

近日，德胧集团与万豪国际酒店集团共同宣布签署合作协议，将携手推动万豪国际旗下臻品之选酒店品牌在中国大陆的发展。据了解，德胧集团目前拥有10个品牌，超1,400家开业或筹建中酒店。双方预计，未来几年内，德胧集团旗下100多家全服务酒店将通过联名合作加入万豪国际集团旗下臻品之选酒店品牌。通过此次合作，万豪国际集团将以特许经营模式，将旗下的臻品之选品牌授予德胧集团管理的部分开元名都酒店及其他高端品牌进行联名合作。未来，这些合作酒店将上线双方的自有官方预订渠道，并加入双方旗下的忠诚会员计划。

斯维登集团：拟两年在栾川县打造1000套高品质城市度假公寓

据栾川文旅公众号消息，栾川县人民政府近日与斯维登集团签约仪式举行。随着双方落笔完成，意味着全球分享住宿运营机构斯维登集团正式入驻栾川。根据协议，依托栾川县自身丰富的资源及区位优势，斯维登集团将全面发挥创新发展理念、品牌引领优势和丰富的运营管理经验，双方携手整合现有闲散房屋资源，立足把“县城做为最大的消费场景和旅游目的地”这一定位，重点围绕庙子镇东沟、耕莘街道大南沟、叫河镇栗树沟三个片区，力争通过两年时间，打造1000套高品质城市度假公寓，形成一批主题鲜明、特色十足的本土城市民宿品牌，实现乡村民宿和城市公寓的联动发展，构建完善的度假产品体系。

本周的巨头行情关注印度经济型连锁酒店平台OYO融资4亿美元。

近日，据彭博社引用知情人士消息，马来西亚主权财富基金Khazanah Nasional Bhd正在谈判领投印度经济型连锁酒店平台OYO Hotels & Homes，投资金额为4亿美元。

据了解，这家由日本软银集团支持的酒店公司计划获得这笔融资，用于扩张业务与削减债务。知情人士还透露，资本机构Avendus Capital Pvt.建议公司进行融资。

此前的报道显示，OYO由Ritesh Agarwal创办，去年3月公司曾把融资金额目标减少三分之二后进行第二次公开募资上市(IPO)。尽管目前全球旅游市场正在从疫情前复苏，OYO尚未决定是否会再次申请IPO。这家公司估值一度高达100亿美元，被称为印度的"Airbnb"。

申请上市过程中，印度酒店业机构 FHRAI在提交给监管机构 SEBI的文件中，指控OYO母公司Oravel Stays存在反竞争商业行为，并指出相关印度竞争委员会 CCI 反竞争调查一案披露不足，以及对OYO作虚高估值。这也是OYO申请IPO失败的主要障碍之一。

最新的报道显示，谈判仍在进行中，Khazanah有权决定不对OYO进行投资。不过，据称OYO也同时在与其他投资机构进行谈判。OYO发布的财务数据显示，截至2023年，OYO在过去的12个月亏损130亿卢比（约合1.56亿美元）

对于彭博社的报道与求证，马来西亚方基金代表并没有回复。Avendus发言人对此事也不予置评。不过，公开资料显示，Khazanah 基金一直在以投行为主体加大在印度的投资力度，包括投资物流供应商Xpressbees以及快餐连锁品牌Wow! Momos。

公司官网显示，OYO是一个全球平台，以赋能企业家与拥有酒店和房源的小企业主为己任，提供全栈技术产品与服务，帮助加盟的酒店增加收入，提升运营效率，为全世界的客人提供易于预订、买得起及信得过的住宿与客户。

公司领英页面介绍显示，OYO提供40多种集中产品与解决方案，在印度、欧洲、东南亚等超过35个国家运营超过15.7万个酒店及房源。公司称，其商业模式比较独特，能够帮助加盟的单体酒店主将碎片化、无品牌及利用率低的酒店资产变成品牌化、数字化的酒店品牌，还能够加盟商带来更高的收益，也能够为客人提供高质量的店铺与制定有竞争力的价格。

今年7月，OYO推出全新品牌Palette，进军高端度假酒店市场，在孟买等城市试点开设10家Palette度假酒店，并计划到2024财年第二季度再新增40家酒店。OYO进军高端度假酒店市场，一是满足不断增长的休闲度假需求，通过优质房源满足高端用户的需求，另一个原因可能是与优势的经济型酒店品牌互补，形成全系列酒店品牌，为公司的产品体系打造及上市增加多元化盈利来源。

OYO2017年进入中国市场，在2019年5月，在中国300多座城市共有约78万客房，一跃成为国内最大单品牌酒店，中国第二大、全球第六大酒店管理集团。但随着轻加盟模式带来的弊病越加显现，定价太低、渠道服过高等问题突出，OYO在中国市场开始走下坡路，与加盟酒店主矛盾爆发。疫情来袭，OYO在中国市场的酒店数量减少90%，最终大范围裁员，中国业务急剧萎缩，最终关闭业务败走中国市场。

疫情期间，OYO主要业务主要聚集在印度、东南亚和欧洲市场，但随着全球旅游市场及住宿酒店业的复苏，OYO的融资扩张业务意图明显，甚至不排除在各方面条件成熟之后，会以各种方式再次进入中国或美国市场。OYO已在这两大市场交了足够多的学费，但要想再次展示其实力与优势，把传闻中的融资谈下来是所有宏伟计划的第一步。

河南预计2024年旅游综合收入突破1万亿元

近日，2024年河南省文化和旅游局长会议在郑州举行。会议上公布的旅游数据显示，2023年河南共接待游客9.95亿人次，为2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅游收入9645.6亿元，为2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。会议还透露，河南力争2024年全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。在过去的2023年，河南文旅认定12个文化和旅游消费示范县，推出100个文旅消费新场景；培育“红旗渠人家”“小有洞天”等200余个民宿品牌，打造修武云台山等30余处民宿集群，累计建成民宿2164家，完成了“黄河文化千里研学之旅”课程体系设计和产品研发。全省谋划建设147个重点文化旅游项目，总投资4516.4亿元。

澳门2023年入境游客量恢复至2019年七成水平

近日，澳门旅游局发布的数据显示，澳门2023年入境旅客超2800万人次，日均游客量7.7万人次，恢复至2019年的72%，其中，12月31日入境旅客175,030人次，为2023年及疫情后单日入境旅客新高。据了解，澳门2024年1月日均入境旅客约8万人次，周末超过10万人次，全年目标为3300万人次，同比增长17.9%。除了关注旅客数量，澳门旅游局2024年将更加注重旅客质量。重点工作包括海外市场推广，上半年将集中在海外路演和参加外地旅游展览，下半年则在内地举行澳门周活动。 

SoReal洛阳·未来城科幻乐园正式运营

据洛阳日报报道，洛阳5G+XR元宇宙产业园于1月21日正式运营，SoReal洛阳·未来城科幻乐园开城迎客。据了解，洛阳5G+XR元宇宙产业园项目占地面积约10130平方米，其中重点打造的SoReal洛阳·未来城科幻乐园占地面积7500平方米，是目前国内最大的单体元宇宙综合科幻乐园。该项目符合“五新”产业特点，综合运用5G+XR模拟载具、光影视效、边缘计算、数字耦合、数实融合等先进技术，其中20多项技术系业内首次使用，30多种业态系业内首次呈现，将构筑集国风文化、工业质感、未来科技于一身的新文旅新体验。

预计2024年国际旅游业将完全恢复到疫情前水平

据UNWTO官网消息，近日，联合国世界旅游组织发布的2024年首份《世界旅游业晴雨表》指出，截至2023年年底，国际旅游业已恢复至疫情前水平的88%，国际游客预计达到13亿人次。报告指出，压抑了数年的旅游需求、航空运输连通性的提高，以及亚洲市场和旅游景点的强劲复苏，或将为2024年底旅游业实现全面复苏奠定基础。根据报告预测，预计2024年国际旅游业将完全恢复到疫情前水平，初步估计将比2019年增长 2%。

长三角铁路春运预计创历史新高

近日，据中国铁路上海局集团有限公司消息，今年长三角铁路春运40天预计发送旅客8900万人次，日均发送旅客222.5万人次，同比2019年同期增长18.7%，将创历史新高。长三角铁路部门在启用高峰运行图的基础上计划增开旅客列车369.5对，应对春运出行大客流。2024年铁路春运自1月26日起，至3月5日止，春节前15天，春节后25天，共计40天。 

方特熊出没欢乐港湾首座乐园拟春节开业

近日，华强方特集团宣布，首个以“熊出没”为主题的城市亲子休闲度假区品牌“熊出没欢乐港湾”将于2月12日在浙江临海正式开业。据了解，该乐园设计年游客接待能力超过300万人次，并将实行“一票制”收费方式。据介绍，临海熊出没欢乐港湾作为新品牌的首座乐园，是华强方特以旗下国民级动漫IP“熊出没”为主题，精心打造的以水陆双乐园为核心，集休闲娱乐、时尚购物、美食品鉴、高端住宿于一体的城市亲子休闲度假区。

文旅部公示首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单

1月23日，文化和旅游部公示了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。此次遴选工作基于自愿申报和省级相关行政部门的联合推荐，经过专家初评和复评，最终共有42个项目入围。这一举措旨在推动智慧旅游沉浸式体验新空间的发展，提升旅游行业的创新能力和服务水平。teamlab无相艺术、只有红楼梦·戏剧幻城、SoReal焕真·平遥科技艺术馆、上海天文馆、拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间等入选该名单。

马尔代夫预计2024年入境中国游客重返首位

近日，马尔代夫旅游部公布的统计数据显示，2023年，马尔代夫共接待外国游客约187万人次，其中中国游客约18.7万人次，占比10%，位列前三。马尔代夫旅游部预计2024年外国游客将达到200万人次，中国游客数量有望重回榜首。据了解，旅游业是马尔代夫的重要经济来源之一，占GDP的比例超过30%，疫情前，中国是马尔代夫的最大客源市场，2019年中国游客超过28万人次，占入境马尔代夫游客总量的14.7%。2023年，马尔代夫提前完成制定的国际游客超疫情前目标，排名前三的客源市场分别为印度、俄罗斯和中国。

国务院：银发旅游在旅游市场占比大幅提高

近日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》有关情况。据介绍，《意见》聚焦多样化需求，培育潜力产业。围绕老年用品制造、智慧健康养老、康复辅助器具、抗衰老产业、养老金融、旅游服务、适老化改造等7个前景好、潜力大的产业，制定切实有效的政策措施。据介绍，我国有近3亿老年人，随着经济社会发展，以及老龄化步伐加快，旅游不再是年轻人专属，“银发一族”也积极拥抱“诗和远方”，体现在旅游服务需求中老年人占比大幅增加，旅游服务供给中特色适老服务大幅提升，旅游市场规模中银发旅游占比大幅提高。

世界旅游组织：中国免签政策有助世界旅游业回暖

近日，联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利和执行主任娜塔莉娅·巴约纳表示，中国近期对多国推出单方面免签政策是有助于世界旅游业回暖的重要举措。波洛利卡什维利在西班牙首都马德里表示，中国市场将为2024年世界旅游业恢复到新冠疫情前的水平作出贡献。巴约纳也指出，中国的免签政策显示了中国对世界旅游业的信任和信心，将有助于世界旅游业再次回暖。

第三批国家级夜间文化和旅游消费聚集区名单公布

1月25日，文化和旅游部确定并公布第三批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。据文旅部官方网站消息，此举目的在于培育新的消费增长点，推动文化和旅游消费持续扩大。据了解，31个省、自治区、直辖市及新疆建设兵团的102个夜间文化和旅游消费聚集区入围。其中，吉林、江苏、浙江、安徽、上海、福建、山东、湖北各有四个项目入选，其他大多省、自治区和直辖市有3个项目入选。 

云南2023年旅游收入达1.44万亿元

1月24日，云南省长王予波在政府工作报告中指出，2023年云南省共接待游客10.42亿人次，旅游总收入达到1.44万亿元。这一成绩的取得，得益于该省在旅游市场秩序整治和服务质量提升方面的持续努力。报告指出，云南省在2023年狠抓旅游市场秩序整治和服务质量提升，新增2个国家文旅融合发展示范区，景迈山古茶林文化景观成功申遗，“有一种叫云南的生活”成为旅游发展新时尚，吸引了众多游客前来体验。 

本周目的地投资晴雨表关注世界旅游业及出境游复苏前景。

近日，联合国世界旅游组织发布的世界旅游晴雨表预测报告显示，2024年，国际旅游有望恢复至疫情前水平，初步预测将比2019年增长2%。报告还预测，由于签证优化和航空运力增加，2024年，中国入出境旅游有望加快复苏，有报道还称，中国重新成为世界最大出境游客源市场指日可待。

中国旅游研究院发布的预测报告显示，中国出入境旅游有望在2024年加速复苏，出入境游预计将超过2.64亿人次，国际旅游收入将超过1070亿美元。

近日来中国与多个国家之间的免签政策发布也利于出入境游的加快回暖。

1月25日，中国和新加坡在北京签署相关协定，自2024年2月9日（农历除夕）起，双方持普通护照人员可免签入境国家从事旅游、探亲、商务等私人事务，停留不超过30日。

消息发布后，多家旅游平台发布相关热度数据。半小时内，同程旅行平台新加坡相关搜索热度较前日同一时段上涨340%；携程数据显示，消息公布十分钟后，新加坡相关旅游产品热度环比增长超30%，截至1月24日，2024春节假期中国游客前往新加坡订单量同比去年增长超14倍。

在此之前，中国宣布，中方将给予瑞士单方面免签待遇，瑞方也将为中国公民和赴瑞投资的中国企业提供更多签证便利。加上此前马来西亚、泰国与中国宣布互免签证，截至目前，东南亚黄金旅游线路“新马泰”三个国家已全部对中国游客免签，未来中国游客前往新加坡和东南亚旅游也将更加便利。尤其值得一提的是，继上个月宣布今年3月起与中国永久互相免签后，泰国高层近日也表示尽快签署相关协议文件。

不久前，联合国世界旅游组织相关负责人表示，中国近期对多国推出单方面免签政策是有助于世界旅游业回暖的重要举措，不仅显示中国对世界旅游业的信任和信心，也将为2024年世界旅游业恢复到新冠疫情前的水平作出重大贡献。

世界旅游组织数据显示，2023年，国际游客达到13亿人次，同比增长44%，恢复到2019年的88%。其中，中东超过2019年22%，非洲与美洲几乎恢复到疫情前水平，分别为94%和96%。只有亚太地区去年仅恢复至2019年的65%，其中，南亚地区恢复87%，包括中国在内的东北亚地区仅恢复到2019年的55%左右。

对比之下，世界旅游组织及旅游目的地国家把中国游客视为2024年的消费主力军，甚至是"救命稻草"，便不难理解。

相关数据显示，2019年，中国游客出境游达1.55亿人次，海外消费2550亿美元，另据世界旅游业理事会发布的报告数据，每个出境中国游客平均花费1350美元。中国游客占日本海外游客的三分之一，马尔代夫海外游客的四分之一，泰国入境游的三分之一，马来西亚12%的中国游客贡献17.8%的海外旅游收入。

不过，需要注意的是，疫情三年积累的问题，并不能在短时间彻底解决，比如航班运力只恢复到63%、人员短缺问题依然存在等，再加上出行及目的地价格上涨、消费客群结构与偏好发生变化等因素影响，出境游市场会继续释放潜力，但很难短时间内恢复到辉煌的2019年。2024年中国有望重新成为全球出境游最大客源市场，不过受国内旅游市场的变化及整体经济形势的影响，疫情前强大的中产阶级人群是否有出国消费游玩的意愿还有待观察。

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文旅惠评；出境游；互免签证；同程旅行

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