期盼、憧憬、渐次惶惑；坚持、低谷、艰难爬坡；冲刺、翻转、逐渐平缓，再冲刺......过山车般的一年终于过去。文旅人的叙事从来“文似看山不喜平”，但每一位文旅人其实最怕不确定性，这个产业的脆弱性在过去的几年中，如悬崖上的藤蔓，破岩中的竹子，千磨万击还坚劲，任而东西南北风，疾风暴雨、起伏不定中极限考验着每一位业者的韧性和耐心。

过去的一年，开局不是惊天动地的宏大叙事，而是微末低微的淄博烧烤，许是人间烟火气最抚世人平凡心，很多时候老百姓的期待不是狂飙突进大起大落，不过是寻常过日子的细水流长。谁也想不到贵州不明经传的小县城，掀起足球、篮球的热潮，村超、村BA让这里小山村的声音彻响云宵，每位隐入尘烟的普通人都有超级巨星般的高光一刻，许是有梦想谁都了不起的伟大让他们绽放出绚丽的光彩，更难能可贵的是那份纯粹感染了我们吧。

暑期研学热让中华大地的文化和孩子们热切的知识渴望相碰撞，那是长安三万里，希望在生长拔节的清脆回想。一周打卡五岳，中华青年的特种兵般旅游在祖国壮阔大地上左奔右突，那是梦想九千重，青春的无限体力和激情尽情的燃烧和释放！为一场演唱会奔赴一座城，五彩音乐唱响这盛世的华章。每一座城市都有成为目的地的潜能，citywalk漫步中让我们发现其中的小确幸和美好，天津大爷的惬意和幽默展现着这座城市的从容与乐观。一座座网红城市的绚丽多姿在不同的时节绽放，从西安的雍容华贵到杭州的清丽脱俗，亚运会加持下的激情蓬勃，再到上海繁花的海派风韵，从淄博人间烟火气到尔滨的冰与火之歌，文旅人的梦想燃烧到任何城市都能无比绚烂。

如果要为2023找一组关键词，我想是修复、重构与曙光。这一年无数文旅人在奔走突围，上到庙堂之高，下到江湖之远，修复虽殊为不易，但我们看得到，所有人在齐心协力地努力付出，国际环境风云突变，经济下行压力巨大，出入境游恢复依然缓慢，消费降级下的分层分级，国内游旺丁不旺财的情势依然不容乐观，产业供给在重构，文旅投资模式在重构，重构中修复，在修复中我们正看到曙光。

过去的一年每一位文旅人都在兢兢业业的创造着，守护着所有人对美好生活的向往和期望。这其间从文旅业者到文旅部门领导，每一位都在全力以赴，特别值得一提的是从年首到岁末，各地文旅局长们变装穿越、秀才艺甚至挑战极限，身先士卒为文旅产业的复苏拼尽全力，卷起来的文旅局长，让我们看到的是责任和担当，让文旅人感受到的是亲民和奉献，更是文旅人可爱的地方，文旅人身上永远不乏热爱和拼搏，为人们创造美好生活的人，永不言弃！

新的一年，文旅融合向科技要赋能，科技创新融入文化和旅游场景，文旅产业与科技相遇，将催生更多新内容、新产品。城市更新向主客共享要流量，城市更新进入存量资产盘活的时代，更多目的地将诞生新业态、新体验。乡村微度假向新要素要空间，乡村振兴方兴未艾，农文旅融合更多的创新空间将被释放。“文旅 + 一切”的探索的时代即将到来，新流量驱动、新场景构建、新IP驱动或老IP激活、新人群潜能释放及新投资赋能将带来文旅产业全新的格局。

我在想，我们新的一年应该用怎样的精气神来迎接呢？经过过去四年的洗礼，我们应该更加成熟，最好的态度不是一时激情万丈，受到挫折又无比低落，我们可能需要更加平和而坚定，平和是因为文旅产业正越来越回归本质，文旅产业应有的规律需要更长期主义的耐心，坚定是因为文旅产业在经济增长板块消费中的重要性更加凸显，文旅产业长期价值值得坚守，我们应该充满希望的来迎接曙光，不急不躁，累了，我们可以躺一会儿但不能躺平！

1928年7月，毛主席在井冈山坚守根据地应对湘赣敌军发动的第二次“会剿”时，有一场黄洋界保卫战，情势十分危急。彼时毛主席写下了《西江月·井冈山》诗句，“山下旌旗在望，山头鼓角相闻。敌军围困万千重，我自岿然不动”。每次读毛主席这首诗，都让我倍感鼓舞，那是怎样的压力和困苦啊！文旅人是为人们创造美好生活的人，因为热爱才能坚持，即使苦，也会笑着哭，因为美好生活才能抚慰世道人心！

新的一年，执惠也迎来来自己的十周年，十年创业起起伏伏，有高光也有低谷，有清醒也有迷茫，无数艰难险阻，甚至遭遇价值观的挑战，我无数次的想，执惠该有什么样的使命来面对下一个十年？思来想去，还是要坚守老祖宗赐予的“执惠”（二人雀弁，执惠，立于毕门之内）这两个字的内涵，“产业链接，文化赋能，专注文旅招商和美好生活提升”，期望这样的愿景能为产业为每一位文旅人带来价值，让文旅生意更容易，让目的地生活更美好！2024我们一起加油！

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淄博烧烤；新春致词；研学旅行；城市漫步

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