2024年春节，文旅市场热辣滚烫。

全国国内旅游出游高达4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。旅游消费方面，2024年春节假期期间，国内游客出游总花费达到了6326.87亿元，同比增长了47.3%。增长率不仅远超过去年同期，而且按可比口径较2019年同期还有7.7%的增长。另外，入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

数据显示了国内旅游市场的强劲复苏和消费者的旺盛需求。2024年春节，出入境旅游的强势回暖；传统的“老家”成为了人们追寻文化根源和温暖记忆的热门目的地；年俗游的火爆将民俗活动推向了新的高度，成为了游客们体验传统文化、感受浓郁年味的新宠。与此同时，在这个旅游需求旺盛的春节，高品质定制游也持续火热，近3万的旅游产品，满足了游客对于舒适、便捷、高品质旅游体验的需求。

值得一提的是，新能源热潮也在旅游行业中悄然兴起，为各个旅游目的地带来了绿色、环保的新气象。

返乡游热潮，带动“老家”文旅消费

同程旅行发布的《2024年春节假期旅行消费报告》显示，2024年春节假期中，返乡探亲和休闲度假的双重需求推动了新一轮的旅行热潮。在8天的长假期里，许多游客选择前半段回家与家人团聚，后半段则外出游玩，其中冰雪游、年俗游和亲子游等主题特别受到年轻游客的喜爱。

携程发布的数据显示，春节假日期间，本地游的比例达24%，带动了“老家”的景区、公园、商圈以及民俗活动等场所的繁荣。例如，周口、上饶、信阳等地的门票订单分别实现了37%、95%和170%的同比增长。

选择在老家入住酒店已成为新的风尚。携程的数据还显示，县城酒店的订单同比增长超过了60%。在订单总量排名前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等地的酒店订单均实现了超过两倍的同比增长。

在“老家”的文旅消费中，除了传统的观光游览外，游客们越来越倾向于体验当地的民俗文化、品尝地道美食以及参与各种传统节庆活动。例如，在江苏无锡，舞龙舞狮、踩高跷、扭秧歌等民俗表演成为了街头巷尾的热议焦点，吸引了众多游客驻足观赏，共同感受浓厚的节日氛围。同样，在福建泉州，精彩的提线木偶表演也吸引了大量游客的目光。

新能源热潮，席卷目的地

根据交通运输部提供的数据，预测2024年春运期间将有大约90亿人次出游、探亲、休闲等，这个数字可能创下历史新高。这一增长趋势伴随着春运结构的显著变化，其中传统营业性运输的客运出行人次预计约为18亿人次，而自驾车出行将占据剩余的80%，同样有望创下历史新高。

自驾出行中，新能源车成“香饽饽”。据最新数据统计，与2023年春节相比，携程租车平台新能源订单占比增长超过32倍，新能源新客订单占比近45%。

数据显示，春节期间，热门自驾线路包括海南环岛线、滇西大环线、川西大环线、新疆大环线和西北大环线等。而在租车需求最为火爆的目的地中，海口、三亚、昆明、成都等城市名列前茅。此外，西安、贵阳、杭州、揭阳、潮州等城市新晋为十大国内春节自驾游的黑马目的地，显示了自驾游市场的多样性和活力。

新能源汽车的普及和便利性，对出行方式的转变起到了关键作用。另外，随着公共充电桩数量的显著增加，为新能源汽车的广泛应用提供了有力支持。以四川为例，截至2023年底，该省已累计建成近25万根充电设施。其中，165对高速公路服务区已安装了充电桩，最大间距为66公里，最小间距为19公里，确保了充电桩在全省21个市州的全面覆盖。

此外，出行方式的改变不仅体现了消费者对新能源汽车的青睐，也反映了公众对环保出行方式的日益关注。春节期间新能源汽车的减碳量达到了90吨，相当于种植了4861棵树，为环境保护做出了积极贡献。

出入境旅游，强势回暖 

2024年春节期间，入出境旅游约683万人次。各大平台发布了相关数据，飞猪平台数据显示，今年春节假期期间，出境游预订量创下了近四年的峰值，同比增长了近10倍。在排名前30的海外目的地中，有超过一半的目的地预订量超过了2019年同期。

携程的数据显示，春节期间，携程的出境用车订单较2019年增长了53%，境外景区门票订单则增长了超过130%。而去哪儿平台上的春节国际酒店预订量同比增长了4.7倍，国际机票预订同比增长了14倍。

值得一提的是，携程数据显示，“新马泰”三国的旅游订单在春节期间合计较2019年增长了超过三成。而去哪儿平台上的数据显示，春节期间前往新加坡、吉隆坡和曼谷的机票预订量分别增长了29倍、20倍和16倍。

此外，携程的数据显示，今年春节期间入境游较2019年增长了48%。由于中国单方面免签政策的实施，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等新增的可免签入境中国的国家游客增长明显，这些国家的春节入境游订单总计较2019年同期翻了一番。

在入境游的主要目的地方面，上海、深圳、北京、广州、成都等城市受到了外国友人的欢迎

小众旅游地，热度大涨 

小众目的地逐渐受到游客们的青睐，成为了新的旅游热点。根据携程发布的报告，2024年春节期间，威海、喀什、迪庆、锦州等小众目的地的旅游消费同比增长超过30%，远超传统热门目的地的增长速度。

其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。

传统热门目的地因其独特的旅游资源、完善的旅游设施和良好的旅游服务，一直以来都是游客们的首选。然而，随着旅游市场的不断发展，游客们更加注重旅游的个性化和差异化。

比如，喀什作为西部边陲的城市，拥有浓厚的维吾尔族文化氛围和独特的地理景观，而迪庆则以其藏区的神秘和壮丽的自然风光为特色.....

小众目的地的爆火也离不开短视频平台、社交媒体等互联网平台的推动。通过社交媒体，游客们了解当地的旅游资源和特色，同时，分享自己的旅游经历，推动了小众目的地的崛起。尤其是淄博，2023年，淄博的烧烤美食在社交媒体上被广泛传播，造就了2023年火出圈的文旅新现象。

年俗游火爆，民俗成新宠 

随着时代的变迁，年轻人在追求时尚与酷炫的旅游体验的同时，也开始更加注重年俗与传统文化。飞猪平台的数据显示，与去年同期相比，今年春节假期期间，寺庙、庙会、灯会等景点的旅游热度激增，涨幅超过2倍。

在这个特殊的春节，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城等景区成为了国内游客搜索年俗类景区的热门之选。

在这些景区中，年俗活动的形式和内容也呈现出多样化和创新化的特点。除了传统的舞龙舞狮、剪纸习字等民俗活动外，还有新春民俗游园喜乐会、重现春晚对诗名场面等独具特色的活动，让游客们在欢乐的氛围中感受到了传统文化的魅力。

此外，身着汉服逛古城、逛庙会也成为了春节期间的一大亮点。游客们通过穿上传统的汉服，亲身体验古代文化的韵味，感受传统文化的独特魅力。

均价近3万，高品质定制游火热

去年春节假期，约70%的定制游订单集中在出发前7天及假期期间匆忙下单，今年呈现出截然不同的态势。根据携程发布的《2024龙年春节旅行报告》，大部分定制游订单在节前20天便已完成精心策划与预定。

多家定制旅游公司的多款定制游产品，受到了游客的热烈欢迎。这些产品涵盖了国内外多个热门旅游目的地。如“冬日童话北欧之旅”、“奢华非洲Safari之旅”、“澳洲大堡礁潜水体验”等。

值得注意的是，今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。

另外，定制游订单均价约为2.8万元，较去年同期增长了24%；而人均花费约为5300元，同比增长了21%。

以上数据反映了春节期间，消费者对于高品质、个性化旅游体验的旺盛需求，以及旅游市场的持续复苏与活力。

占比近50%，家庭游猛增 

春节期间，家庭成为旅游市场的主要客群。携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭客群占比47%，飞猪数据显示，携家人出游的国内跟团游预订量同比去年大增16倍。

定制游、租车、选择当地向导包车游成为举家出游的优先选择。

同时，一些旅游目的地也针对家庭游客推出了特色活动和体验，青岛的七星岛提供了雪地CS野战训练项目，一家人可以在冬季享受团队训练和雪地活动的乐趣，杭州宋城提供了丰富的宋代文化体验活动，如穿古装、学茶艺、做风筝等，让家庭成员在游玩的同时，也能深入了解中国的传统文化

同比增长98.6%，博物馆成“顶流” 

游客对文化体验的重视确实是一个显著的趋势，他们渴望通过旅行深入了解目的地的历史、文化和风土人情。马蜂窝报告显示，2024年春节期间，参观博物馆、历史古迹等文化类景点的游客占比达到45%，同比增长了5个百分点。

据国家文物局初步统计，2024年春节期间全国博物馆共接待观众7358.01万人次，同比增长98.6%（2023年接待观众3704.86万人次）。其中，陕西、四川、江苏、广东等8省份博物馆接待游客超过300万人次。

多家文博机构纷纷推出以龙年为特色的展览和文化活动，例如中国国家博物馆的“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展”，四川博物院的“龙行中华——2024年春节贺岁特展”，以及上海博物馆的“春光龙融——上海博物馆龙年迎春展”。这些展览通过展示丰富多彩的“龙”元素文物，为游客提供了一次独特的节日文化体验。与此同时，越来越多的游客倾向于选择专业讲解引导下的深度游，而不是仅仅走马观花。马蜂窝博物馆讲解类产品也因此成为了本地游中最受欢迎的产品之一。

历史古迹也是旅游中不可或缺的一部分。2024年春节期间，故宫、西安的兵马俑、南京的中山陵等历史古迹吸引了大量游客前来参观。

除了参观博物馆和历史古迹外，越来越多的游客还参与各种文化体验活动。例如，苏州拙政园传统的茶艺表演，云南丽江古城纳西族的东巴文化体验活动等，都深受游客喜爱。

在春节的浓厚氛围中，文旅市场的八大热辣关键词不仅揭示了当前消费者的偏好和趋势，也预示了未来文旅行业的发展方向。每一个关键词都代表着一种新的机遇和挑战。在这个飞速变化的时代，文旅行业需要不断创新和适应，以满足消费者的多元化需求。

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出境游；亲子游；年俗游

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