3月28日至29日，2024年第五届中国文旅大消费创新峰会暨“龙雀指数”发布盛典在上海国家会展中心举行，本次活动由中国文旅大消费龙雀奖组委会主办，执惠集团、上海博华国际展览有限公司协办。

活动以“蓄力·重构·涅槃”为主题，汇聚上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表。

近期，国内文旅市场展现复苏态势，春节期间，多地旅游人次及收入均显著超越2019年。在此背景下，大会特邀文旅产业专家、学者与行业领军者，通过演讲、论坛、对话等形式，深入交流文旅发展新机遇与挑战。

博涛文化联合创始人、创意设计院荣誉院长魏海滨受邀以《“科技+艺术”与超级城市IP》发表演讲。

以下为博涛文化联合创始人、创意设计院荣誉院长魏海滨演讲实录

大家下午好！我是魏海滨，来自大连博涛。今天，我想和大家分享的是关于“科技+艺术”与城市级IP的结合，这三个元素并不是简单地相加得出一个结果，而是共同发挥作用，为景区、乐园赋能。

这与我们肖迪总提出的“尖叫美学IP”理念有着异曲同工之妙。所谓“尖叫”，就是通过科技手段打造一个令游客惊叹不已的场景，让游客在游览过程中产生强烈的情感共鸣。而“美学”，则是提升艺术品位，使我们的产品更具深度和广度。IP，则代表着我们对产品在时间和空间上的追求和渴望，是满足未来市场需求的关键。

我们的“尖叫美学IP”理论，正是围绕着IP的原创性、沉浸式互动体验以及IP的运营打造的美学理念展开的。

今天，我想和大家分享两款具有代表性的产品类型IP：巨兽类型和苍穹。提到机械，大家可能会想到它是近现代西方工业的代名词。然而，我们一直在探索如何打造属于中国自己的机械艺术。为此，我们做了大量的研究和尝试。

比如，我们创作的巨兽，就在美学上充分融入了国潮元素，或采用故宫的配色，或结合千里江山图的特点，或洛阳唐三彩的骏马形象，打造出独具特色的机械巨兽。

这些年来，我们一共打造了12个巨兽，以及众多中型和小型的神兽，总数40个。这些作品不仅获得了很好的宣传效果，更在游客中引起了强烈的反响。接下来，我将通过一个视频，让大家更直观地感受这些巨兽的魅力。

苍穹系列是我们另一个引以为傲的项目。它以球幕为基础，呈现出令人炫目的效果。尽管球幕这种形式已经存在了几十年，但近年来依然受到广泛欢迎。这主要得益于它带来的两大优势：一是出色的沉浸式体验，二是能容纳大量观众。

然而，尽管技术不断更新迭代，我们在制作苍穹影院时始终强调艺术内容和表现形式的核心地位。因为如果没有引人入胜的内容，即便硬件再先进，也无法真正吸引观众。

自2021年开始，我们运用尖叫美学的理论指导，在全国各地打造了众多新型的苍穹影院。这些项目包括青岛的魔法海洋系列、天津、海南以及龙门石窟的无上龙门等。我们的硬件设计始终服务于艺术表现，而艺术表现又服务于项目的运营。如果项目运营不佳，那么一切努力都将失去意义。我相信，大家如果对这些项目感兴趣，可以在网上搜索一下，无论是魔法海洋还是无上龙门，它们都获得了极高的口碑，并为我们的合作伙伴带来了可观的收益。

这两款IP产品——巨兽和球幕，它们都是属于产品类型的IP。然而，我们真正的追求，是那些生动鲜活的、有血有肉的IP。最近，我们有一个令人振奋的项目，那就是熊洞街。这个项目的起源，是因为我们想要在一个被废弃的厂房里，塑造一个独特的角色——熊，于是得名熊洞街。

做这个项目时，我们下了很大的决心。首先，我们渴望创造属于自己的角色型IP。作为一个动画起家的公司，我们曾为《最终幻想》等作品提供过服务，但那些IP并不属于我们。

在文旅领域，我们也合作过众多国外的IP，但它们同样不是我们的。因此，我们热切地希望在大连，这个我们公司所在的城市，打造一个真正属于我们的IP。其次，选择在大连做这个项目，是因为我们可以更好地控制项目的进展，拥有更多的自由度和创意空间。于是，在这片区域里，我们精心打造了熊洞街这个充满创意与活力的项目。

熊洞街，这个热门景点，每逢假日总是人头攒动。自2022年6月开业以来，已接待了超过200万的游客。它的火爆程度不仅让更多人了解到大连有这样一个别具一格的项目，更使得大连成为了游客们争相打卡的热门城市。大连市政府更是将熊洞街的标志性形象——巨熊北北，赋予了大连市旅游宣传大使的身份，并荣获了多项殊荣。

巨熊北北作为整个区域的主IP，与我们之前推出的产品类型IP截然不同。它以其独特的魅力，成功吸引了大量游客，撬动了近20万平方米的区域发展。值得一提的是，我们并未进行过多的宣传，却得到了央视的五次报道，足见其影响力之大。

除了线下游客的热烈追捧，我们也在线上积极打造巨熊北北的形象。我们拥有自己的抖音号，通过精心策划的内容，让巨熊北北成为了一个活灵活现、有血有肉的角色。目前，巨熊北北在抖音上的粉丝数已达到150万，真正实现了IP化的内容运营。

请看这段视频，这是我们今年春节期间的拜年视频之一。我们始终致力于让IP角色更加生动、真实。有人可能认为我们打造的是一个文商旅综合体，但我不这么认为。我们并不涉足零售业务，与一般的景区相比，我们的业态更加丰富多样，活动也更为精彩。尽管制作衍生品是一项繁琐的工作，但我们仍不遗余力地推进，希望真正打造成为一个能够自带流量、并在多个平台上分发流量的IP。

最终，我们将巨熊系列定位为城市级IP潮流中心，这是我们对它全新的诠释。展望未来，我们计划在今年于江南地区再打造两个这样的项目。我深信，巨熊北北系列与商旅的完美结合，将为整个文旅市场注入新的活力。

肖总曾提到，熊洞街未必会成为一个极其成功的项目，但过程中的探索与尝试却至关重要。正因为我们在大连有了自己的项目，我们可以大胆尝试，将全新的想法付诸实践，让我们的项目充满更多的创意与创新。对于未来，我们满怀信心，相信它会是美好的。

感谢大家的关注与支持。