各位朋友，大家好！我是深圳鼎彝文旅集团的董事长，我来自少数民族彝族，因此我的公司名字中也融入了这个“彝”字。在古代中国，彝是一种非常重要的器皿，特别是作为酒器，它承载着深厚的文化内涵。

今天，我想和大家分享一个话题，这个话题其实源自于我近期经常被问到的问题：文旅演艺究竟能不能做？它好不好做？我们是否应该投入去做？做了之后会有哪些风险？以及当前中国文旅演艺的现状是怎样的？

我相信这些问题不仅困扰着我，也困扰着许多对文旅演艺行业感兴趣的朋友们。因此，我想借此机会，和大家深入探讨一下这个话题，分享一些我的看法和见解。希望我们的交流能够为大家带来一些启发和帮助。

今天从上午到现在，我在现场有幸与许多老朋友和新朋友相聚，他们同样对文旅演艺这一话题充满好奇与兴趣。关于文旅演艺是否值得投入，我想说的是，这就像问酒店或高科技产业是否值得做一样，它们与房地产自然有所不同，但同样具有巨大的潜力和价值。

接下来，我想和大家分享一下2023年和2024年第一季度文旅演艺的现状。尤其是2023年，文旅演艺行业经历了从逐渐复苏到人气爆棚的显著变化。这一年，文旅演艺行业展现出了旺盛的生命力和巨大的市场潜力。

我将从几个方面来深入探讨文旅演艺的现状、作用以及核心要素。最后，针对很多人不知道如何寻找合适的文旅演艺合作团队这一问题，我将给出一个值得大家深入思考的公式。如果你们能够理解和运用这个公式，相信在寻找合作团队时会更加得心应手。

在2023年疫情过后，中国的消费增长中恢复最快的就是文旅行业。虽然疫情期间文旅行业受到了严重冲击，但人们的旅游热情却丝毫未减。相较于购房购车等大额消费，旅游消费似乎更受人们青睐。旅游板块在整个消费增长中占据了重要地位，可谓是“飞驰人生”。

因此，我相信文旅演艺行业在未来仍有巨大的发展空间和潜力。只要我们能够紧跟时代步伐，不断创新和提升，就一定能够在这个行业中取得成功。

看完了旅游再看看旅游演艺的整个2023年的现状。旅游演艺的增长是125%，我们还看到演出场次、观演人数，观演人数的增长远远没有票房收入的增长快，客单价明显提高了。

看看2024年第一季度尤其春节期间龙年的龙抬头。从这些数字来说整体还是准确的，个别数字可能没有得到比较内部的数字，真实数字我们还没有那么了解，整体来看增长是非常快的。到底文旅演艺起一些什么作用，一个景区为什么要做文旅演艺，一个城市为什么要做文旅演艺。

我是92年开始从事文化旅游工作的，我的第一份工作是在港中旅和华侨城。那个时候他们基本上算是一家的，我呆了12年，91—03年，04年开始专门做自己比较喜欢的文旅演艺项目。

文旅演艺在旅游业中发挥着举足轻重的角色。首先，它可以成为旅游景区的核心吸引物，就像天空中的太阳和月亮，为文旅项目增添无尽的光彩。做得好的文旅演艺不仅吸引着大量的游客，还是推动营收增长的关键因素。

其次，文旅演艺让文化“活”起来。文化的梳理和展现并不困难，每个地方，无论大小，都蕴藏着丰富的文化底蕴。然而，真正的挑战在于如何选择并聚焦这些文化，形成具有影响力的IP。

这需要我们深入挖掘，精准定位，并巧妙地将文化元素融入产品和业态中，使其成为有利于未来市场发展、持久运营和塑造人们价值观的精品。这其中的难度不仅在于文化、艺术和商业性的平衡，还涉及到艺术家、企业家以及政府和文化界人士的思维模式融合。而文旅演艺正是实现这一目标的绝佳途径。

再者，文旅演艺使景区焕发生机。单纯的自然景观和建筑很难让景区真正“活”起来，而文化的融入和体验则能赋予景区独特的灵魂。此外，文旅演艺还能延长游客的逗留时间，尤其是通过精彩的夜间和白天演艺活动。游客停留的时间越长，他们的消费能力和对景区的贡献就越大。

最后，文旅演艺有助于提升品牌的美誉度，使游客更愿意将他们的美好体验分享出去。在自媒体时代，这样的口碑传播对于品牌形象的塑造和推广具有不可忽视的作用。

文旅演艺的核心在于运营，这是一个对文旅深度关注、需要耐心与定力的行业。做文旅的人，必须保持定力，因为政策环境时常变化，但我们的目标和方向不能轻易动摇。在文旅项目中，策划的重要性超过规划，市场考量胜于资源储备，而运营的精心则超越建设本身。

我们追求的，是老百姓能看得起、看得懂、看得值的文化演艺产品，这需要我们在项目的前中后期都保持高度的一致性和连贯性。

人才是文旅发展的关键。我们需要像秦孝公、刘邦和刘备那样的领导者，他们愿意在人才上投入资金、时间和耐心，允许他们犯错并从中成长，充分发挥他们的才智。

对于选择靠谱的文旅合作团队，我有三个建议。具体来说，这可以通过五个方面来考量。

首先，他们做过多少项目？这不仅包括成功的案例，也要考虑那些未能成功的项目。其次，他们有多少项目仍在运营中？再者，这些项目中，盈利的有多少？第四，他们成功回收投资的项目有多少个？最后，这些项目的投资回收周期是多久？虽然对方可能不会完全透露真相，但通过深入调查和了解，我们仍然可以做出明智的选择。

至于文旅演艺的未来，我相信它依然充满活力。行业前景光明，产品潜力巨大。但关键在于，我们要选择正确的合作伙伴，无论是国企还是民企，都要像寻找人生伴侣一样慎重，只有找到适合的“另一半”，才能共同培育出优秀的文旅演艺项目。