2024年的文旅，像得了现在很时髦的病——躁狂症。这是比抑郁症还要高级的病，因为“兴奋与抑郁共存”。演讲此起彼伏，招商接二连三，全国的文旅局都在卷，这是一个很兴奋又很抑郁的现象。旅行社在这几年，离开了80%且不会回来，很多景区也陈旧而急需重构，这是一个很抑郁又很兴奋的行业，是挑战和机遇并存的行业。

这个时候我们该怎么做？

截至2021年底，我国有1866个县及县级市，其中，1472个县的常住人口为1.6亿人左右，394个县级市城区的常住人口为0.9亿人左右。在全国2.47亿0～14岁儿童中，居住在乡镇的占比达63.53%。

这意味着县域经济是中国经济的核心单元之一，有大量服务空间待填补，有大量的想象空间待实现，而亲子文旅则正是全面激活县域经济的按钮。

所谓亲子，并不只关注儿童，而是以儿童为介入点，满足全年龄段亲子家庭物质和精神的需求，主要包括爱和陪伴、快乐、成长、趣味、健康等方方面面的话题。

受美国畅销书《森林里的最后一个孩子》启发，为解决脱离自然给孩子们成长带来的烦恼，2012年，李方悦女士创立了洛嘉儿童品牌。

洛嘉儿童以精进、创新之精神，秉承“设计结合自然、艺术、文化和科技”的愿景和使命，在国内率先提出“儿童友好”理念，以儿童友好为理论支撑，洛嘉在全国50＋座城市落地200＋亲子文旅项目。

中国唐山皮影主题乐园

深圳龙岗儿童公园

武汉欢乐谷玛雅杉林奇遇

沧州大化罐罐乐园

洛嘉儿童以洛嘉部落六大模块满足儿童与亲子家庭的多元需求，特别是情感需求。努力营造一个融合人与自然、物质与精神、工作与生活、事业与家庭、艺术与设计、文化与科技的全方位综合空间，一个完美的美学生活集群，一个城市周边的亲子家庭微度假目的地和心灵的栖息地。

第一阶段：重构

苏州旺山洛嘉部落是奥雅 洛嘉乡村振兴2.0作品，引入国际化的审美，打造亲子文旅乡村度假目的地。

这里保留旺山村五百多户人家及上百亩茶园等原生景观，用“乡村遇见艺术”理念，按农文旅三产融合的开发逻辑，设计了6个板块—洛嘉森乐园、洛嘉亲宠森林、芊熹之光夜游、巧克力博物馆、美食魔法森林和行星花园等。

洛嘉森乐园以洛嘉自研的无动力游乐设备为主，希望让更多的孩子回归大自然，创造更多森林里的儿童之家

洛嘉亲宠森林设计了巧妙的“游戏关卡”，孩子、宠物和父母们在其中形成有趣的互动。他们可以携带宠物前来，让日常被高楼和住宅束缚的宠物在自然中奔跑

行星花园内含玫瑰花园、虫族世界、多肉花园、蝴蝶谷、香草花园及化石挖宝场6大部分，种植着2000多种植物，管理行星花园的艺术家是奥雅的首席园艺师二木，他深谙花园建造和植物搭配的细节

洛嘉森乐园以洛嘉自研的无动力游乐设备为主，这些设施美好又自然地融入场地，吸引着好奇的孩子

除了这些板块，精致的咖啡厅、丰富的露天市集、悦耳的音乐餐吧等穿插在片区中，构成了一个完整的生活社区雏形，园区商业层出不穷。

第二阶段：蓄力

苏州旺山洛嘉部落仍在以不可思议的速度创造新的美好，第二阶段引入主理人模式，激活业态潜力；打造博物馆集群，形成丰富体验；形成业态生态；完善文旅闭环。

网红主理人开的宠物咖啡店、治愈小食堂、生活方式品牌店层出不穷...

同时这里拥有苏州首家巧克力主题博物馆，巧克力博物馆主要分为主馆藏品和中国区藏品，主馆藏品是1：1巧克力制作，还原法国卢浮宫100余件藏品；而中国馆同样用巧克力1:1还原陶瓷、青花瓷及铜壶。

2023年4月底，洛嘉部落举办一场名为“苏州花园生活节”的盛宴，洛嘉部落在描述着一个生活愿景，希望人能够回归家庭，同时回归自然，在自然当中寻找最本质的亲密关系。

第三阶段：涅槃重生

旺山是优质的碧螺春茶产地，在地也有发展良好的茶产业，但相比洞庭碧螺春，茶源地品牌未打响，在地体验不够丰富。奥雅洛嘉围绕当地特色的碧螺春文化，规划出“茶田+茶厂+茶文创”的消费全链条，将在地资源转化为可经营的产业全生态。

同时将线上线下联动，通过线上小程序，一体整合会籍成长、新鲜速递与品牌联动，让洛嘉与用户随时随地在一起

中秋国庆双节期间，苏州旺山洛嘉部落客流量10万＋，商铺招商20＋，洛嘉森乐园预售门票3万＋张。

二、苏州旺山洛嘉部落的成功之道是什么？

李方悦女士将其总结为“74321”项目心法，打造文旅目的地。

7龙珠

4友好：围绕核心客群，拓展出四个维度：亲子友好、宠物友好、老人友好、创业友好，全方位满足亲子家庭的人-宠-家需求；

3产业：形成三产联动，激活场地产业核心资源；

2共振：构建线上线下的双循环实体与线上社群共振村、青年创新创业基地；

1个人气爆棚的文旅目的地：最终打造出江南文艺小镇、亲子友好乡村、青年创新创业基地，成就中国乡村振兴示范项目、中国城市微度假目的和心灵栖息地、最大的标志性文旅创新消费目的地。

未来，奥雅洛嘉也将坚持用艺术和商业激活乡村，助力乡村和亲子旅游体验升级，带动当地环境和经济发展，让县域成为全新美好发生地。