今年大热的市场的另一个趋势是出海，最近很多文旅人跟我交流，感觉很焦虑，因为市场在流传一句话“不出海就出局”，内卷压力下，这句话很有杀伤力，也很有煽动性。

我跟文旅同仁交流说，你焦虑什么啊？文旅出海不是个新命题好吧？我们出入境游早就出海了，入境游要去推介中国文旅目的地，招揽客人来玩赚外汇，出境游送国人去世界各地，不早就出海了吗？

所以我想面对任何一个热点都需要认真甄别，你出海是干嘛去了？我认为就三类：

入境游现在国家在大力推动，入境游业务会迎来新的增长空间，去全球各个地方宣传推介中国的文旅目的地，拉人头来游玩是当下出海不错的机会。

北京故宫

2、去送人去卖货

跟大量要把中国制造的产品卖出去的厂商一样，不同的是人家可能去卖汽车卖家电，你去是送国人去旅游，除了传统出境游外，出海的商务游会有新的增长空间，尤其是热门的印尼、越南、中亚等一带一路国家。

其次是出去卖旅游装备设备，国内一切都卷，标准产品能卖出海外也是出海很好的切入点。

越南芽庄婆那加占婆塔

3、去投资去复制

这类出海更多是在国内已经有成熟的产品和模式，去复制到更大的市场的行为，比如各大酒店集团在东南亚的酒店投资，宋城演艺在澳大利亚投资游乐园，海昌去中东开海洋世界乐园等。

海昌海洋公园 图源：“海昌海洋公园资讯”公众号

任何一个热点都值得我们关注，但都要弄明白哪一个才是你的菜，盲目跟风要不得。

过去十年，我每年平均飞25万公里，去过30多个国家和地区，考察国内外文旅项目超千个，帮助30多个政府招商，咨询服务过的文旅集团不下50家。

我所创立的执惠10年来深耕文旅业，曾获得过三轮数千万融资。文旅这个产业的广阔且复杂，我希望把多年积累的经验和认知分享给大家。

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