随着“五一”假期的脚步日益临近，旅游市场迎来了全面增长的热潮。从国内游到出境游，从传统的旅游热点到新兴的“网红”城市，旅游的热度不断攀升。

 

一、高性价比让小城“受宠”

今年五一期间，县域及四线以下城市成为了新的旅游亮点，受到了广泛的欢迎。

携程数据显示，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台和黄山等小城市在酒店预订增速上表现突出。县域市场的酒店预订订单同比增长了68%，景区门票订单同比增长了151%，增速远超全国平均水平。四线及以下城市的旅游预订订单同比增长了140%，增长幅度明显超过了一二线城市。

根据同程旅行平台数据，4月29日和30日到达三线及以下城市（包括县级城市）的火车票和机票的热度周环比上升了200%以上。拥有悠久历史、传统建筑和特色体验的“小城”逐渐成为了众多游客的新宠。

小城旅游因其高性价比而备受游客青睐。与热门城市节假日酒店和机票价格的飙升相比，小城的酒店价格相对较低，大约400元左右就能入住高档或豪华型酒店。从物价来看，餐饮、交通和购物等综合费用也比大城市低约一半。

台州紫阳街 图源：台州文旅

满足味蕾的需求也是年轻人选择小城作为假期目的地的原因之一。美团数据显示，以美食为特色的城市如天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州和延吉的住宿预订量增幅明显。

截至4月24日，台州地区五一期间的住宿和门票等旅游预订量周环比增长超过了220%。从去年的淄博到今年的天水，越来越多的年轻人愿意为了品尝当地的特色美食而前往一座城市。除了热度不减的天水麻辣烫，柳州凭借螺蛳粉爱好者的热情，以180%的热度涨幅成为了“五一”小众美食目的地的榜首。

 

二、不同群体玩法风格迥异

此外，今年“五一”假期的旅游市场呈现出多元化和个性化的特点。百度地图的五一出行趋势数据显示，年轻人的出行方式已经从传统的“景点”打卡转变为“热点”打卡，如“成都迪士尼”、长沙坡子街派出所、景德镇的“无语菩萨”以及南京德基广场的800万豪华厕所等，都是年轻人热衷的打卡地点，搜索热度纷纷超过了190%。

南京德基豪华厕所 图源：南京新视界

携程数据显示，80后和90后等“打工人”更倾向于休闲旅行。在音乐节现场成为“麦霸”，带着宠物在河边露营“摸鱼”，去曼谷体验泰拳课致敬“阿里”，或与朋友相约登高爬山成为“驴友”......

自驾或租车出行也成为了广大家庭的选择。携程的租车数据显示，家庭出游占比达到了45%，预订的车型主要以SUV和商务车为主，房车的预订量同比大幅增长了近7倍。

故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、苏州博物馆、扬州中国大运河博物馆等文博场馆，以及北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆旅游度假区等主题乐园，成为了自由行和自驾游用户的热门选择。

音乐会、演唱会追星，以及前往电视剧取景地打卡，也成为了今年五一期间出行的目的之一。同程旅行还推出了仙侠剧打卡专题页，帮助用户快速打卡仙侠剧的取景地。

电视剧《与凤行》

总的来说，得益于互联网和短视频的快速传播，今年五一的旅行需求变得更加多元化和分散化。

图源：百度地图

这不仅预示着今年旅行市场的繁荣复苏，也提醒各地文旅部门在需求增多的情况下，更应顺应游客的出行趋势，从游客订票、出行、住宿、旅游等全流程考虑，设计出更符合游客需求的产品和服务。

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五一假期；县域游；味蕾游

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