“求五一小众冷门旅游地点”

“十亿大军正攻打苏州”

“感觉每个地方都有一亿人”

五一假期结束，但网友对假期出游的调侃仍层出不穷。今年五一假期旅游市场呈现火热态势，全国多个旅游景区持续迎来客流高峰。

5月5日晚间，多地文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

一、各地旅游市场再创新高

交通部门初步统计显示，5月1日—5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。各旅游城市游客规模暴涨，全国文旅全面复苏，势头火爆：

北京

据北京市文旅局数据显示，假日期间北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长分别为9.4%、10.2%，与2019年同期相比增长了18.5%、23.1%。北京市为促进文旅市场提质升级增效，开展文旅活动2700余场，组织文化活动804项、1210场，举办演出302台、1513场。

北京故宫

河南

河南省在五一假期期间共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入达到354.2亿元。与去年同期相比，接待人次增长了11.8%，旅游收入增长了14.2%。全省4A级以上重点景区在五一假期期间共接待游客1421.128万人次，同比增长15.08%；营业收入达到103548.43万元，同比增长36.25%。

洛阳古城老街

广东

据广东省文旅厅5日消息，2024年“五一”假期(5月1日至5月5日)，广东实现旅游总收入245.2亿元，同比有所下降，较2019年增长5.2%。但受持续降雨天气影响，广东全省接待游客3881.9万人次，同比有所下降，较2019年增长1.3%。

广州

上海

上海市文旅局发布的数据显示，2024年“五一”假期期间，上海市共接待游客1623.94万人次，与去年同期相比增长了3.77%。在主要旅游景区（点）方面，累计接待游客数量达到732万人次，同比增长了15%。147家对外开放的博物馆累计接待游客82.57万人次，同比增长了38.40%；64家对外开放的美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长了48.70%。外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区的累计接待游客数量为546.72万人次，同比增长了0.29%。

上海

江苏

据江苏智慧文旅平台监测数据显示，“五一”假期，江苏省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客3132.43万人次，同比增长29.16%。与此同时，“五一期间”游客消费总额141.15亿元，同比增长20.04%。在外来游客数量占比上，省外游客占比40.76%，省内跨市游客占比20.54%。

苏州

辽宁

辽宁省文旅部门发布数据显示，今年“五一”假期期间，辽宁省共接待游客2584.7万人次，同比增长61.4%；旅游综合收入达到270.3亿元，同比增长98.5%。其中，省外游客占比30.2%，同比提高4.2个百分点，外省来辽游客780.6万人次，同比增长87.5%。

沈阳故宫

湖南

据手机信令大数据建模分析显示：“五一”假期5天，全省共接待游客1849.47万人次，同口径比上年“五一”假期增长3.91%。其中过夜游客1236.66万人次，占66.86%，一日游游客612.81万人次，占33.14%；省外游客182.50万人次，占9.88%；省内游客1666.97万人次，占90.12%。累计客流排名前五的A级景区分别是：岳麓山-橘子洲（81.27万人次）、凤凰古城（40.15万人次）、武陵源-天门山（32.62万人次）、韶山（30.32万人次）、南岳衡山（23.80万人次）。

长沙

安徽

5月6日，安徽省文化和旅游厅发布数据显示，今年“五一”假期期间，安徽省共接待游客4974万人次，实现旅游收入272.8亿元。与去年同期相比，游客接待量和旅游收入分别增长了4%和13.8%。与2019年相比，增幅更是达到了36.2%和55%，创下历史新高。

黄山

四川

四川省文化和旅游厅公布“五一”假期旅游数据。期间，全省接待游客4207.58万人次，同比增长4.7%，旅游消费总额达211.48亿元，同比上升5.09%。886家A级景区共接待游客2744.74万人次，门票收入约3亿元，分别同比增长9.5%和3.28%。图书馆、文化馆、博物馆接待群众430.68万人次，5A级景区门票收入首破1亿元，创历史新高。四川入境旅游市场同样表现亮眼，特别是成都市，假期期间接待国际游客9644人次，同比激增329.6%。这一显著增长得益于入境旅游便利化措施的加快实施。数据显示，四川旅游市场的复苏势头强劲，主要景区的接待量和门票收入均刷新纪录。

成都宽窄巷子

重庆

据相关统计，今年“五一”假期，重庆纳入统计的过夜游客接待量为160.14万人次，同比增长11.3%；纳入重点监测的旅游景区接待游客684.9万人次，按可比口径增长7.2%。具体到单个景区，洪崖洞民俗风貌区依然凭借接待游客62.4万人次的成绩，位居全市景区游客接待量的榜首；磁器口古镇景区接待游客数为38.4万人次，歌乐山烈士陵园接待游客21.8万人次，重庆自然博物馆接待游客数量也达到了10.6万人次。

洪崖洞

澳门

5月6日，澳门治安警察局发布数据显示，五一假期期间，澳门各口岸的出入境旅客人次超过123.72万。具体来看，从5月1日至5日，澳门各口岸的出入境总人次达到298.94万，其中入境旅客约为60.43万人次，日均入境旅客人次达12.08万。根据OTA平台数据综合来看，北京、广州、上海、南京、杭州、武汉、成都、西安、重庆、深圳是“五一”期间十大热门目的地。

澳门

二、县域旅游市场成新宠 游客偏爱感受文化熏陶

同程旅行在5月5日发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》揭示了中国旅游市场在“五一”假期期间的显著复苏和消费趋势。

报告指出，文旅消费热情再次高涨，三线及以下城市的酒店预订量同比去年增长超过100%，表明小城市正逐渐成为旅行者的新宠。 此外，由于交通便利和政策支持，一些中短途的出境游目的地也受到了中国游客的青睐。

年轻游客群体中，“新中式”旅行方式成为新的消费热点。这种旅行方式强调文化深度体验，包括参观博物馆、欣赏音乐演出，以及探索古村古镇，让游客能够沉浸在各地丰富的文化氛围中。

 

1、旅游目的地向县域倾斜

根据携程《2024五一假期旅行总结》数据显示，诸如北京、上海、杭州、成都等传统热门目的地仍然是五一期间的“流量担当”。

五一“假期，北京王府井日均接待量在40万人以上，颐和园、天坛、圆明园、北京动物园假期前四天日均接待量近10万人，其中颐和园和天坛的游客量更是创下了历史新高。

北京王府井

在上海，外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区和苏州河沿岸五区的游客接待量也分别达到了715万和近395万人次。

重庆洪崖洞民俗风貌区则凭借接待游客62.4万人次的成绩，位居重庆市市景区游客接待量的榜首。这些数据反映出假期期间“人从众”的现象依然存在，并且趋势不断加剧。

而在今年”五一“假期多地出现”一亿人来攻打城市“的调侃之下，许多游客放弃去一二线城市”人挤人“，转而走向县域、三四线城市等下沉市场在小镇中洗涤心灵，放松身心。

扬州瘦西湖

携程数据显示，县域市场旅游订单同比增速远大于三四线城市，而三四线城市又远大于一二线城市。其中，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶作为十大热门三四线目的地，同比增长11%；安吉、义乌、桐庐、婺源、都江堰、景洪、阳朔、昆山、弥勒、平潭十大县域目的地平均同比增长了36%。

安吉云上草原 图源：安吉旅游

经汇总测算，开封在”五一“期间接待国内游客670.8万人次，实现国内旅游收入44.78亿元。截至5月5日下午16点，安吉全域累计接待游客167.6万人次，让这座小城也”燃“了起来。

这一旅游市场下沉现象的背后，反映了中国旅游市场在客源地和目的地上的多元化，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。消费者更加倾向于避免拥挤的旅游体验，而高铁等交通基础设施的完善，提高了三四线城市及县城的可达性，促进了这些地区的旅游业发展。

 

2、博物馆文化体验受追捧

当前的旅游趋势正逐渐从简单的“特种兵”式景点打卡转向更深层次的文化体验和心灵放松。游客们越来越倾向于通过旅行来洗涤心灵、修身养性，追求一种更加松弛和富有文化意义的旅行体验。

根据携程、同程旅行等在线旅游平台（OTA）的数据报告，逛博物馆、红色旅游、看演唱会成为今年“五一”假期的旅游关键词。

携程数据显示，博物馆的订单同比增长超过10%，尤其在海口、福州、南宁等南方多雨城市，博物馆订单增长超过2.5倍。北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量较为靠前。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆成为假期最受欢迎的五大博物馆。

河南省发布的数据显示，五一期间，全省各类文化场馆接待游客达338.5万人次，博物馆门票预订同比增长31%。洛阳博物馆、隋唐大运河文化博物馆、开封博物馆等在假期期间预约爆满，河南博物院日均接待观众1.5万人次，殷墟博物馆在假期首日接待观众超过1.9万人次。

河南博物馆

据上海旅游大数据监测，上海对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%。

此外，“五一”期间多个景区和文化景点的门票在假期前就已提前售罄。如故宫博物院、南京博物院、中山陵景区、上海博物馆东馆、湖北省博物馆、湖北美术馆等景区景点截至5月5日的门票早在5月2日就已售罄，多地博物馆一票难求，显示出文化旅游景点的高人气和游客对深度文化体验的强烈需求。

三、酒店民宿预定量翻倍，旅游需求多样化

游客出行欲望高涨自然带动酒店民宿等产业订单量增加。同程旅行发布报告，“五一”假期国内酒店预订热度最高的城市依次为重庆、北京、上海、成都、深圳、广州、杭州、西安、长沙、苏州。值得注意的是，国内数十个三线及以下城市的酒店预订热度同比涨幅超过了100%。

锦江酒店（中国区）的经营数据显示，在5月1日至5月3日期间，酒店迎来了入住高峰。特别是在气象条件良好的陕西、山西、四川和重庆等省份，高峰期的平均入住率高达97%。此外，在南昌、太原、天水、乐山、大同和开封等新兴热门城市，锦江酒店（中国区）在“五一”期间均出现了满房的情况，这充分展现了国内旅游需求的多样化和旅游市场的持续良性发展。

5月5日，小猪民宿平台发布了今年五一小长假期间的民宿预订数据。根据数据显示，与去年同期相比，订单量增长了102%。途家民宿的数据也显示，截至5月5日，今年“五一”热门城市预订量同比增长超20%，创历史新高；同时，每晚的平均支付价格与去年基本持平，实现了“量涨价平”的态势。

与往年相比，今年民宿热点分布更均衡，没有冷门城市，传统热门目的地和县城民宿一起火。

四、出入境游市场复苏，国际旅游需求强劲

从景点与酒店数据的高速增长可以预见当前旅游市场正快速复苏。今年“五一”假期，境内游的参与度明显增加，人均预订量和消费额都实现了同比两位数的增长。同时，出境旅游市场也呈现出强劲的反弹势头，继去年的显著增长之后，今年的增长速度几乎翻了一番。

飞猪发布的《2024“五一”假期出游快报》中指出，“五一”期间，选择出境自由行的预订量占比超过了80%，与去年同期相比增长了近一倍。

日本

此外，出境游酒店的预订量也实现了同比翻倍的增长，海外租车的预订金额增长超过三倍，而国际邮轮的预订量更是同比增长了超过15倍。去哪儿网的数据显示，今年“五一”期间，国际机票和酒店的预订量均达到了历史同期的新高。

在出境游目的地的选择上，泰国、中国香港、马来西亚、越南、中国澳门、日本、韩国、新加坡、美国和印度尼西亚成为了最受欢迎的十大目的地。

马来西亚粉色清真寺

支付宝的数据也反映出旅游市场的繁荣，显示“五一”期间使用支付宝的入境游客消费同比增长了7倍，而使用支付宝服务的中国商家数量也同比增长了4.5倍。

根据华北空管局的数据，北京首都国际机场和大兴国际机场的总航班量达到了10124架次，比去年同期增长了5.4%，其中首都机场的航班量为5695架次，大兴机场的航班量为4429架次。这一增长趋势表明，旅客的出行需求正在稳步上升，反映出旅游市场的活力和潜力。

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五一特刊；五一假期

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