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作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。
于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。
文旅惠评，文旅一线情报，一周深度评析。
文旅巨头行情
爱彼迎推出特色体验新分类“王牌”
爱彼迎（Airbnb）在5月3日推出了名为“王牌”的新分类，首发包括11个特色体验，如《飞屋环游记》灵感的“飞屋”体验和在法拉利博物馆的夜间活动。公司CEO Brian Chesky表示，在数字化日益增长的今天，爱彼迎希望通过“王牌”分类为旅行者提供新的探索世界视角，将游客的梦想旅行体验变为现实。
Booking一季度营收达44.2亿美元
全球在线旅游预订平台Booking Holdings在5月3日公布了其2023年第一季度的财务报告。根据报告，Booking在该季度的营收达到了44.2亿美元，这一数字超出了市场分析师此前预计的42.5亿美元，显示出公司业绩的强劲增长。作为行业领导者，Booking的业绩表现和市场策略对整个在线旅游预订行业具有指导意义，也反映了全球旅游市场的复苏态势和消费者行为的变化。
投资20亿，悦榕集团开发普吉岛最大独立住宅
悦榕集团计划投资20亿美元在泰国普吉岛开发名为乐古浪熙湖雅境的大型居住社区，该项目紧邻悦榕集团现有的普吉乐古浪度假村。社区旨在满足不同客群需求，涵盖从经济型到豪华型住宅。共分为湖畔、泻湖、山谷、果园和森林五个主题区，将成为普吉岛最大的独立住宅开发项目。目标客户群主要是来自中国、俄罗斯、英国、澳大利亚、德国等国家的中高端家庭，其中亚洲客户占50%。悦榕集团认为，随着对生活质量和体验的追求增加，海外置业需求将持续增长。
喜来登酒店签约入驻重庆大渡口
近日，重庆潜能实业集团与万豪国际集团合作签约仪式举行，双方将携手在重庆大渡口区打造喜来登酒店，该项目是大渡口区城市功能完善和城市品质提升的重点工程。酒店已于去年11月开工，该项目占地22.69亩，总建筑面积约10万平方米。根据计划，酒店占地2.5万平方米，客房数量不少于218间，将配套不同功能的大、中、小型会议厅，不低于1000平方米大型会议厅不少于1个，预计2025年底竣工，2026年投入运营。
去年我国文旅相关企业注册量近2万
企查查数据显示，我国现存文旅相关企业10.49万家，去年，相关企业注册量近2万家，同比增长53.77%，达到近十年的第二个峰值。从区域来看，广东省以8034家位列第一，山东省和湖南省分别以7629家和7275家位列二、三位。这反映了文旅行业的热度持续上升。
贵州荔波县携手格美集团打造文旅演艺小镇
5月7日，贵州省荔波县与格美集团签订合作协议，共同打造文旅演艺小镇，该项目预期将改善荔波在文化展示、民俗表演和休闲度假等方面的体验，同时推动夜间经济发展，创造新的旅游热点并丰富当地的旅游形式。根据合作协议，格美集团将负责小镇的规划设计，这次合作有望为荔波引入高端住宿和多样化的餐饮服务，增加游客的停留时间，从而为当地旅游业注入新的活力。
洲际酒店集团今年Q1财报亮眼
5月7日，洲际酒店集团发布2024年第一季度财报，根据财报显示，全球每间可售房收入(RevPAR)同比增长2.6%，其中EMEAA市场增长8.9%，大中华区增长2.5%。尽管美洲市场下降0.3%，但日均房价增长2.3%，入住率提高0.2个百分点。新开客房数同比增11.1%，签约客房数增7.1%，股票回购计划完成2亿3千9百万美元，股票数量减少1.4%。这些成绩不仅彰显了洲际酒店集团的增长势头，也为文旅行业注入了信心。
石基信息2023年营收增6%，净亏1.05亿
近日，石基信息发布23年年报，根据年报显示，公司去年营业收入约为27.49亿元，同比增长5.93%。然而，归属于上市公司股东的净利润亏损约1.05亿元，较上年同期亏损有所减少。报告期内，公司董事、监事和高级管理人员的报酬总额为854.25万元。
锦江酒店布局中高端度假酒店市场
5月8日，锦江酒店（中国区）CEO王伟在2024年度会议上宣布了新的品牌战略，重点发展度假酒店业务。为适应全民休闲度假趋势，锦江酒店（中国区）成立了独立度假公寓事业部，并推出了多个覆盖不同细分市场的新品牌，如暻阁、云居系列等。同时，公司还加强了中高端市场的布局，新设立了专注于品牌开发与运营的中高端业务部。
君亭酒店计划今年新签约60家酒店
君亭酒店在5月9日的业绩说明会上宣布，2024年计划新签约约60家酒店。公司直营店在五一假期的营收接近900万元，同比去年增长20%，与2019年相比，每间可供出租客房的平均实际收入（RevPAR）增长15%。此外，君亭酒店预计新开业酒店数量将超过新签约数量，君澜品牌作为国内度假酒店市场的领先品牌，目前有约100家酒店正在积极筹备开业，自年初以来，已有近20家酒店进入开业前的准备阶段。
旅游酒店全线下跌，成交额萎缩
5月8日，旅游酒店板块市场表现不佳，Choice数据显示旅游酒店指数(BK0485)收跌1.82%，报13183点，成交额为58.06亿元，较前日有所萎缩。装修建材指数(BK0476)同样下跌1.61%，报11126点，成交额55.05亿元。个股方面，岭南控股(SZ:000524)跌超4%，而国旅联合(SH:600358)、国脉文化(SH:600640)、君亭酒店(SZ:301073)、大连圣亚(SH:600593)等股票跌幅超过3%。酒旅供应链个股也表现不佳，石基信息(SZ:002153)、帝欧家居(SZ:002798)跌超4%，居然之家(SZ:000785)、梦洁股份(SZ:002397)、松霖科技(SH:603992)等跌超3%。
凯宾斯基酒店集团将在越南开设新酒店
近日，凯宾斯基酒店集团宣布与越南开发商Ecopark Corporation合作，将在胡志明市郊区的同奈开发凯宾斯基西贡河酒店，预计2026年开业。酒店由Kengo Kuma & Associates设计，将提供90间客房和10间套房，以及1500平方米的水疗中心。该项目是55公顷综合房产的一部分，凯宾斯基集团在全球35个国家运营82家酒店，还有超过28家在建。
本周的巨头行情关注【去年我国文旅相关企业注册量近2万】
自去年以来，中国的文旅市场呈现出了持续增长的态势，特别是“新中式”旅行，以其独特的文化体验和亲近自然的特点，赢得了年轻游客的青睐。五一期间，东北和西部地区三线以下小城市的酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，这一现象反映出文旅市场正在迎来新的发展机遇。
根据企查查的数据，中国现存的文旅相关企业数量达到了10.49万家。近十年来，这些企业的注册量整体上呈现出增长的趋势。从2014年的0.32万家增长至2022年的1.27万家，2019年的注册量更是达到了1.56万家，同比增长了27.08%，创下了近十年来的首个注册量峰值。2023年，随着文旅热度的进一步上升，相关企业的注册量接近2万家，同比增长了53.77%，再次刷新了近十年的记录。
进入2024年，文旅行业的增长势头依然强劲。数据显示，2024年前4个月文旅相关企业的注册量达到了6614家，与去年同期相比增加了564家，显示出稳中有增的积极态势。在区域分布上，广东省以8034家文旅相关企业的数量位居全国第一，山东省和湖南省分别以7629家和7275家紧随其后。四川省、湖北省和江苏省等地也展现出了文旅企业的集聚效应。
从城市分布来看，成都市以3232家文旅相关企业存量位居第一，深圳和重庆分别以3144家和3021家位列前三。长沙、北京等城市也表现出文旅企业的集聚发展。这些数据不仅展示了文旅行业的蓬勃发展，也为地方经济注入了新的活力，为消费者提供了更加丰富多元的旅游选择。
面对文旅市场的蓬勃发展，文旅企业需要不断创新服务模式，提升游客的体验质量。同时，政府和相关部门也应加大对文旅产业的支持力度，优化政策环境，推动文旅产业的可持续发展。新中式文旅的兴起，标志着中国文旅市场正在进入一个新的发展阶段。
文旅企业需要紧跟市场趋势，深入挖掘文化内涵，打造具有特色的旅游产品。通过提供高质量的服务和独特的文化体验，文旅企业将能够吸引更多的游客，实现可持续发展。
目的地投资晴雨表
四川计划新增9家4A级景区
四川省文化和旅游厅近日公示，拟将乐山市沐川县沐川竹海旅游景区等9家景区评定为国家4A级旅游景区。此次评定依据国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》，由各地旅资委推荐，并经四川省旅游资源规划开发质量评定委员会审议。公示期为7个工作日，从2024年5月6日至5月13日。新增的4A级旅游景区还包括泸州市泸县屈氏庄园文化旅游景区、绵阳市安州区白水湖景区等，旨在提升当地旅游吸引力，促进文旅产业发展。
上海计划年底推出10+创新文旅项目
5月8日，上海市文化和旅游局副局长金雷提出，市民和游客对文化旅游的需求正向高品质产品和深入探索传统文化转变。为此，上海将深挖中华传统文化，扩大文化知识产权影响力，关注不同年龄层需求，推动个性化旅游方式，并促进文化与商业、旅游、体育的融合。金雷还透露，将聚焦数字文化、智慧旅游和虚拟演艺，计划年底前推出至少10个创新示范项目，推进文旅元宇宙应用，并利用人工智能技术赋能传统文化产业化，加速“艺术+技术”融合创新。
投资超296亿，深圳前海华发超雪中心计划明年试运营
据滨海宝安消息，深圳前海华发超雪中心（原华发冰雪中心），预计于2025年10月试运营，将成为全球规模最大的室内超雪中心之一。该项目位于深圳前海湾核心区域，毗邻深圳国际会展中心，由珠海华发集团投资超过296亿元打造，被列为深圳市重大项目。中心将以冰雪主题为核心特色，提供全球顶级室内滑雪体验，配套高端酒店、冰雪主题商业及活力空间等设施，旨在构建城市文旅新地标，丰富市民游客的娱乐活动选择。
五一假期人员流动量达13.6亿人次
5月6日，据初步统计显示，今年“五一”假期全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次。这一数字相较于2019年同期的13.6亿人次增长了24.1%，相当于日均超过2.7亿人次。这种显著的人员流动增长反映了当下公众对于旅游和探亲的需求得到了释放。同时，也显示出国内旅游市场正在快速回暖，人们对于出行的信心增强。
“五一”假期北京两大机场进出港航班总数同比增长5.4%
2024年“五一”假期期间，北京首都国际机场和大兴国际机场的航班运营表现出增长态势。根据华北空管局的数据，两大机场的总进出港航班数量达到10124架次，比去年同期增长了5.4%。具体来看，首都机场的航班量为5695架次，而大兴机场的航班量为4429架次。这一增长反映了在疫情防控措施常态化的条件下，旅客的出行需求呈现上升趋势。航班数量的增加对航空公司、机场运营以及旅游业均可能带来正面影响，显示出旅游和交通行业的逐步复苏。
古巴对中国公民实行免签入境
5月4日，古巴宣布对中国公民实行免签政策。古巴旅游部长胡安·卡洛斯·加西亚在2024年古巴旅游节闭幕式上宣布，持普通护照的中国公民无需签证即可入境古巴。加西亚还提到，中国将被选为2025年古巴旅游节的主宾国，同时，中古两国之间的直飞航线计划在5月17日重新开通。目前，中国已经与包括新加坡、泰国在内的20多个国家签订普通护照互免签证协议，并与超过150个国家达成了不同护照种类的互免签证协定。
投资1.8亿元，吉林桦甸第二座五星酒店将投用
据江城日报消息，位于吉林省桦甸市繁华路段的华宇国际酒店已进入内部装修阶段，计划于7月1日开业。作为桦甸市第二家五星级标准酒店，该项目由桦甸市华宇文化旅游发展有限公司投资1.8亿元建设，占地6038平方米，建筑面积28950平方米。酒店将提供住宿、餐饮、婚庆和展览服务，预计年接待能力超10万人次，年营收约5200万元，税金约676万元。华宇国际酒店将与锦江集团合作，由锦江集团负责运营管理。
海昌海洋公园“五一”累计接待游客70万人次 为2019年两倍多
5月6日，海昌海洋公园公布“五一”运营数据，五天内共接待了70万游客，与去年同期相比增长7.7%，是2019年同期的两倍多。上海海昌海洋公园的总客流量同比增长了20%，并且在5月2日达到了5.2万人次的单日最高客流记录。郑州海昌海洋旅游度假区在5月2日也创下了单日入园人次和收入的新高，整个“五一”假期累计接待游客超过16.5万人次。
郑州出台包机旅游奖励新政
5月7日，郑州市文化广电和旅游局与郑州市财政局联合发布了《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则（试行）》。旨在通过旅游团队包机奖励来促进文旅产业的高质量发展。根据新政，对于满足条件的国内包机团队，即上座率超60%、人数不少于100人、至少游览一个收费景区并住宿两晚（包括至少一晚在中心城区酒店），每架次可获得3万元奖励。境外包机团队（含港澳台）在符合上述条件时，每架次奖励增至6万元。该措施意在激发旅游业活力，助力文旅产业复苏。
上海文旅局联合多部门发布奖励政策
近日，上海市商务委员会、市文化和旅游局等8部门联合推出《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，旨在深化商旅文体展联动，吸引并扩大消费。政策中提出，旅行社如利用144小时免签政策成功招徕不少于5000人次在上海入境并在沪停留至少2天，将获得50万元一次性奖励。此外，对于在线旅游平台，如果能够面向境内外市场联动航司、酒店、旅游景区等开展促销活动，年内累计吸引不低于100万人次入沪游客，且境外游客占比不低于15%，将得到最高500万元的资金支持。
投资2.84亿元，甘肃首个旅游目的地服务区投运
甘肃省首个多功能旅游目的地服务区——太石服务区“洮河如意湾”已正式开园。该项目总投资2.84亿元，占地100余亩，集亲子乐园、美食街、营地、牡丹园和水上运动等业态于一体。依托高速公路优势，结合当地自然风光和文化资源，服务区旨在提供亲子游、水上活动、度假游和特色游的全新体验。同时，作为甘肃省发展路衍经济、打造千亿级产业集群的首批项目之一，它将促进当地经济发展，为兰州及周边地区居民提供新的旅游选择。
张家界天心湖旅游度假区项目签约，总投资1.6亿元
近日，天心湖旅游度假区项目签约仪式举行，张家界市永定区人民政府、张家界市经投集团茅岩河旅游开发股份有限公司及海南云锦天旅游管理有限公司三方签署合作开发协议。天心湖旅游度假区的总投资额为1.6亿元，规划用地约400亩，建设用地约50亩，计划分两期、用时3年建设完成。第一期将建设心塔、心路、游客服务中心及配套设施；第二期则包括宿心森林野奢民宿、滑翔伞和直升机等体验项目。该项目位于茅岩河旅游景区内，拥有丰富的自然资源和民俗文化，旨在打造成为西线观光旅游的新地标。
本周目的地投资晴雨表关注【五一假期人员流动量达13.6亿人次】
随着五一假期的落幕，中国文旅消费市场呈现出了空前的热潮。今年的五一假期，不仅是国内旅游市场的一次大考，更是文旅消费复苏的显著标志。根据文化和旅游部数据中心的测算，全国国内旅游出游人次达到了2.95亿，同比增长7.6%，相较于2019年同期增长了28.2%。旅游收入也实现了1668.9亿元，同比增长12.7%，比2019年同期增长了13.5%。
在全国范围内，各大旅游城市和景区都迎来了游客量的激增。北京市在假期期间接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，与2019年同期相比，增长了18.5%和23.1%。河南省的旅游收入达到354.2亿元，接待国内游客6168.1万人次，同比分别增长了14.2%和11.8%。而广东省虽然受到天气影响，但旅游总收入和接待游客量相较于2019年仍有所增长。
县域旅游市场在这个假期中成为了新宠。三线及以下城市的酒店预订量同比去年增长超过100%，显示出小城市正逐渐成为旅行者的新选择。同时，由于交通便利和政策支持，一些中短途的出境游目的地也受到了中国游客的青睐。
年轻游客群体中，“新中式”旅行方式成为新的消费热点。这种旅行方式强调文化深度体验，包括参观博物馆、欣赏音乐演出，以及探索古村古镇，让游客能够沉浸在各地丰富的文化氛围中。博物馆文化体验尤其受到追捧，携程数据显示，博物馆的订单同比增长超过10%，秦始皇帝陵博物院、故宫博物院等成为假期最受欢迎的博物馆。
酒店民宿预定量也实现了翻倍增长，反映出旅游需求的多样化。同程旅行的报告显示，国内酒店预订热度最高的城市依次为重庆、北京、上海等，而三线及以下城市的酒店预订热度同比涨幅超过了100%。民宿预订同样呈现出增长趋势，小猪民宿平台的数据显示，与去年同期相比，订单量增长了102%。
此外，出入境游市场也呈现出复苏迹象。飞猪发布的数据显示，“五一”期间选择出境自由行的预订量占比超过了80%，出境游酒店的预订量实现了同比翻倍的增长。泰国、中国香港、日本、马来西亚等目的地成为了最受欢迎的选择。
总体来看，今年五一假期的文旅消费热潮不仅展现了中国旅游市场的旺盛活力，也反映出消费者对深度文化体验的追求以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。随着旅游市场的持续复苏，文旅企业需要不断创新服务模式，提升游客的体验质量，以适应市场的变化和需求。
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