电视剧《我的阿勒泰》自5月7日热播以来，携程阿勒泰搜索热度环比上月增长1倍，度假产品预订量增长超370%。携程位于阿勒泰的度假农庄日均搜索访问量增长293%，为该区域增长最高的民宿，整体4家精品民宿日均搜索量增长88%。飞猪平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍。阿勒泰迎来了泼天富贵。

一部剧带火一座城似乎已成为常态，年初的《繁花》，去年《去有风的地方》不仅让取景地沙溪古镇一炮而红，更是带动云南旅游市场一路“狂飙”。剧播期间，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”“今年春节一起来云南旅游”等云南旅游相关的话题席卷各大社交平台热搜，据悉2023年春节，云南旅游收入超384亿元，同比增长249.4%，位列全国各省市第一。

很多地方都在期待一部剧带火一座城，影视加文旅似乎成了破解内卷的核心密码，当然这几年还有成都、重庆等网红城市在不同影视作品中亮相。

 

对一部剧带火一座城我有不同的看法，我有三点思考，分享给大家。

首先，我认为大家有个误解，其实不是一部剧带火了目的地，而是影视作品与目的地的互相成就，不管是上海、大理还是成都、重庆，这些目的地在通过影视作品放大其品牌效应之前已经具备了诸多成为网红的元素，影视只是进一步挖掘了其亮点。

其次，影视作品本身的优秀与传播力是核心，作品呈现出来的内涵和观感要能成功链接大范围用户情绪价值与目的地之间的情感链接，影视作品的创作与爆火有其偶然性，在哪拍摄和制作更有诸多影响因素，况且不是每一部剧都有如此的带动效应，盲目跟风可能往往事与愿违，这一点目的地要冷静思考。

最后，目的地在成为网红前最应该做的不是想一夜出圈，而是要练好内功，从文旅产品供给、服务体系、城市面貌，基础设施都要一点点打造，现在的网红没有哪一个是突然爆红的，都是长期积累后天时地利人和的结果，无论是董宇辉、还是郭有才都是综合因素的偶然中的必然，没红之前做好自己才能真正在时机来临时接得住泼天富贵。

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惠评文旅；我的阿勒泰

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