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进入2024年下半年，大家都在关心中国消费市场整体走向如何？消费者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么变化？我给大家分享一份麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》。
消费增长预期谨慎，短期内依然“储蓄为王”，消费潜力未完全释放
2024年中国消费者对个人消费增长的预期相对谨慎，预期增长率在2.2%到2.4%之间。消费增长的主要支撑点为家庭平均可支配收入的小幅增长（预期增长2.5%）和家庭户数的小幅增加（预期增加0.4%）。
逾2/3受访者仍然乐观，但悲观情绪明显抑制消费预期
尽管消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升，但悲观情绪仍然存在，并显著抑制消费预期。
不同消费群体的信心和情绪出现明显分化
Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年更乐观，而一二线新中产、农村中老年人群最为悲观。
消费品类支出意向分化，消费升降级普遍存在
消费者在不同品类上的支出意向出现分化，教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长较快，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费下降的风险。
特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异
消费者行为的变化主要由购买数量和频次的变化驱动，而非价格。消费升降级普遍存在，成长品类中服务类消费快速增长。旅游更受观念/情感因素的影响，占比达38%，游客想更多进行休闲放松，陪伴家人共度欢乐时光 旅游花样形式变多，吸引我更频繁外出追求质感和特色体验，价格贵一些也可以接受。
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