自古以来，黄山就是中国名山大川中的“顶流”。

古有李白的“黄山四千仞，三十二莲峰”，徐霞客的“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，细说着奇松怪石、云海翻腾的胜景。今有大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地游人如织，仅今年端午节假期，大黄山90家4A级以上景区就接待游客76.8万人次，门票收入2797万元，均同比增长60%以上。

黄山之美不只在山川自然，更在依山傍水的老街古村，粉墙黛瓦的徽派建筑，岁月悠久的历史人文。当国潮非遗、新中式、沉浸式等成为消费热潮，旅游也不再是走马观花、一站打卡，在地文化与度假旅游的深度融合成为全新风向，黄山旅游也有了更多想象空间。

东呈集团旗下隐沫品牌创新提出的“沉浸式度假”概念，与这一市场趋势不谋而合。今年夏天，隐沫闪亮进驻黄山，这间坐落于千年屯溪老街的高端度假民宿，将为黄山的中式文化游带来哪些全新可能？

黄山再添文旅新名片,隐沫品牌呈现“徽式”首秀

山绕清溪水绕城，白云碧嶂画难成。

处处楼台藏野色，家家灯火读书声。

“天下第一奇山”黄山脚下的山清水秀，被南宋诗人赵师秀一首《徽州》描写得淋漓尽致。徽州之美，在山水、在人文。由宋元年间“八家栈”逐步发展形成的屯溪老街，至今已有近千年的历史。这里在群山怀抱与潺潺江水间演绎着“流动的清明上河图”，历史悠久的徽式建筑、徽派雕刻、明清商号在此聚集。

隐沫·黄山项目实拍图

在屯溪老街的十八条小巷中，择一静谧处，隐居于闹市。在粉墙黛瓦的环绕中观日出日落，或品茗赏花，或读书观鱼；在三百年古石榴树下的庭院里焚香、点茶、禅修、集会，如百年前的徽商儒贾共聚雅集……古徽州的钟灵毓秀、文脉赓续，就在黄山脚下的新安江边静静流淌。

隐沫·黄山下午茶体验

这种诗情画意的徽派旅居慢生活，就隐藏在东呈酒店集团旗下沉浸式度假酒店品牌隐沫，在黄山屯溪老街打造的全新度假名片——隐沫·黄山。

粉墙黛瓦马头墙，雕梁画栋花格窗。黄山脚下宛如画卷的水墨纵横间，徽派建筑是最灵动的一笔。隐沫·黄山共十三栋徽派名宅，以金木水火土五行为序组合，排列成五个精美庭院，串联起还淳古巷新旧两条主街。

隐沫·黄山项目实拍图

高脊飞檐、曲径回廊，踏入庭院的瞬间，古老的木构榫卯映入眼帘，明清徽商的百年居所风骨不朽。藏于建筑内的徽商文化博物馆，在光影变幻与文字排列中，将黄山老街上徽商家族的成长史娓娓道来。然后移步易景，宝树芳庭，花草葳蕤，“一眼江南”的印象展开黄山脚下的写意山水。

隐沫·黄山项目实拍图

十三栋古宅复建而成40间高端客房，庭院、露台、天窗等延续了徽派古建筑的主体基调，辅以木饰肌理的淳朴，修旧如旧，营造出浓厚的徽派美学氛围。登上三层饮吧则可观远景，俯瞰屯溪村落如棋，黛瓦粉璧的徽州气韵摇曳进窗廊。

建筑与设计之外，形式丰富的在地文化体验，令百年徽派美学得到更生动的呈现。饮食方面，隐沫私厨根据《江南节次膳底档》还原出“接驾乾隆宴”，并聘请黄山屯溪本地厨师烹制出传统徽派美食，足不出户感受上百年的浓郁徽味。文化方面，隐沫·黄山则深入挖掘融合在地资源，提供焚香、点茶、品茗、书法、禅修等活动，为住客带来沉浸式的古徽州慢生活体验。

隐沫·黄山项目实拍图

自然、建筑、文化在十三栋古宅间彼此映照。以“深度参与感”为核心，高端度假民宿的精准定位，中国传统文化与地方特色相结合的差异化风格，丰富多元的沉浸式旅居体验，让隐沫·黄山为国内度假酒店市场注入了一抹新的活力。

引领暑期度假新热潮，拆解隐沫全面升级的“三驾马车”

黄山门店全新亮相的同时，隐沫品牌也在全国多个区域遍地开花，并树立一个个沉浸式度假标杆项目。今年6月开业的威海隐沫度假酒店，自上线以来便实现超30天的满房佳绩，不断刷新满房纪录，引领暑期北方海滨度假的消费热潮。

为什么说隐沫旗下项目可称为业内新标杆？近两年，隐沫品牌持续在体验、品质、服务、营销等四大板块进行创新升级。以黄山项目为代表，隐沫用近五年时间构筑了极致的产品力、品牌力与营销力，形成一套沉浸式度假酒店运营方法论。

隐沫·黄山泳池体验图

首先，从产品力层面来看，隐沫品牌所强调的是标准化品质与非标化体验相结合。其中，标准化体现在配套设施及服务方面，隐沫·黄山是屯溪老街内唯一的泳池酒店，客房内全屋地暖覆盖恒温恒湿，洗漱用品全面升级，并采用甘蔗渣环保纸、麦草秸秆制作牙刷等环保材质产品，品质提升的同时贴合ESG绿色低碳发展理念。同时，入住全程私人管家24小时在线，住前、住中、住后全流程追踪守护，提供专业的旅程定制与星级酒店关怀。

隐沫·黄山实拍图

而非标方面则体现在差异化的选址及特色化的体验。隐沫·黄山坐落于“流动的清明上河图”屯溪老街，选取明清徽商古宅进行改造升级，北方的大气、江南的婉约融合在徽派的精巧中，高处则可俯瞰老街全景。“绝佳位置+稀缺物业+核心景观”的组合选址，奠定了高端度假民宿与当地历史文化融合的基础。

隐沫·浚县古城项目实拍图

这个非标化的选址思路，也可以在隐沫·浚县古城项目中得到印证。在具有六百年历史的古城中选取传统民居，隐沫酒店保留了北方明清古城的典型建筑风格，以浚县“两架青山一溪水，十里城池半入山”的独特古城格局为出发点，取山、林、石、溪等自然景物为设计元素，庭院水系与浚县运河文化相呼应，串联起酒店的满园芳华。

隐沫·浚县古城项目实拍图

而伴随着中高端民宿向微度假目的地不断过渡的转型趋势，隐沫品牌一直以来倡导七大体验活动，即地道烹饪、亲子玩乐、原生农务、异乡风俗、文化传承、猎奇学习、户外探秘。以刚刚上线的隐沫·龙胜梯田项目为例，躺在客房即可观赏绝美梯田景观，还可以尝试当地农务项目。

隐沫·龙胜梯田项目实拍图

以原生景观与在地文化为基础的沉浸式体验活动，已成为隐沫项目产品核心竞争力的有力支撑，一方面增强消费者体验感，另一方面通过此类低投创收的软性活动模式，有效提升品牌软实力并增加投资吸引力。

其次，从营销力层面来说，隐沫与传统中高端酒店的营销打法不同，特别是高度重视新媒体渠道的投入建设。特别是面向追求高品质、深度游度假体验的目标客群，采取针对性的营销策略，对于打造“爆款”新店有着独到经验。以隐沫威海项目为例，近期连续满房超30天，7月以来RevPar高达660元，引爆了暑期沉浸式度假消费热潮。

隐沫·威海项目实拍图

除此之外，品牌力所带来的赋能同样不容忽视。集团层面，隐沫品牌背靠东呈集团，拥有中国连锁酒店管理集团规模5强企业做背书。而在项目层面，隐沫每个项目都选取当地传统或特色建筑进行改造，在此基础上打造的酒店天然具备了有历史、有故事的流量加持，独具匠心的美学设计与在地体验也自带“出圈效应”，此类项目不仅拥有爆款潜质，更易在目标消费者中留下深刻的品牌印象。

以产品力为基础，品牌力与营销力持续升级，隐沫所践行的方法论，被视为品牌高质量增长的“三驾马车”，使其在当下国内酒店业的激烈竞争中占据一席之地。

度假酒店赛道愈战愈烈，隐沫如何“破冰”出圈？

2024年文旅行业加速回暖，酒店业也迎来强劲复苏。同时市场格局继续分化，单体酒店继续去化，头部品牌的规模优势进一步凸显。《2024中国酒店业发展报告》显示，截至2023年底，我国连锁酒店数约9.06万家，按连锁客房数量计算，酒店连锁化率从去年的38.75%提升至40.95%。

连锁化率稳步上升的背后，是中高端酒店竞争日益激烈，产品同质化程度加剧，连锁酒店突围需要更加细分的创新产品。大众旅游时代，消费者对于旅游产品品质化、体验化要求提升，特别是国潮消费推动下，沉浸式感受在地文化成为热潮，传统文化与深度旅游进一步融合。

双重因素叠加下，以酒店为核心的微度假目的地提供了破局思路，重构旅游住宿空间，通过环境、建筑、人文、历史等构筑的立体维度，为消费者带来沉浸式度假体验、艺术感受与身份认同，完成对度假生活方式的创新诠释。隐沫正是这一背景下诞生的佼佼者之一。

隐沫·前童古镇项目效果图

携程数据显示，截至2022年10月，全国度假酒店总数在1万家以内（不包括港澳台）。其中，目的地度假酒店在我国度假酒店市场占绝对主流；同时疫情以来，城市度假酒店势头正猛，发展较快。而隐沫凭借敏锐的市场洞察，正在这两个细分领域加速布局，抢跑赛道。

目前，隐沫已基于各地代表项目构建“隐沫度假圈”。其中包括以武夷山项目为代表的“名山度假圈”，以威海项目为代表的“滨海度假圈”，以浚县古城项目为代表的“古城名镇度假圈”，以及北京天安门、成都春熙路、武汉园博园等项目为例的“城市人文度假圈”，各类型项目互为补充，形成打卡环线。今年下半年，隐沫景德镇、青城山、前童古镇等项目也将陆续开业，规模扩张逐步提速。

隐沫·万州项目实拍图

随着旗下项目的高质量扩张，隐沫品牌的投资吸引力进一步凸显。相比单体民宿项目，隐沫作为东呈集团旗下品牌，在供应链、会员体系、品牌营销等方面更具强有力的支撑。截至2023年12月31日，东呈旗下及合作品牌共14个，已开业与待开业加盟酒店超3500家，“东呈会”注册会员数超过8800万人。东呈集团的一站式解决方案使投资回报周期更加明晰高效。

深入洞察市场需求，把握多元新消费发展趋势，东呈集团在酒店业竞争中开辟出沉浸式度假的独特之路，书写高质量发展的“隐沫样本”。

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东呈酒店集团；酒店住宿；隐沫·黄山

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