最近这大半年的时间，我出差比较多，从南到北，从东到西，走遍了全国的很多地方，有的地方非常发达，有的地方还很落后。其实文旅业的变局，在这大半年中已经表现的淋漓尽致。我的判断是，有这样三个方向值得大家关注。

中国文旅的消费降级大势已然形成，下沉市场的机会还在

为什么这么讲呢？我们看到前半年已经有了消费降级初步的势头，但是经过了暑期的洗礼，包括最近我跟很多的同仁们交流中发现，很多文旅的业态，包括区域消费降级非常地明显。

这两天我看到上海、北京的社零（社会消费品零售总额）出现了负增长。消费降级的大势之下，很多地方要拼性价比，尤其是下沉市场。

前段时间在央视《今日影评》录节目，谈到了跟着影视去旅行（点击阅读了解更多），盘点了几十个小县城下沉的目的地，跟电影的这个火爆相关联。

我们看到，在区县经济上，还有一定的增长空间，因为之前比较空白，所以在满足周边大城市消费需求的时候出现了消费降级，还能够满足这些人的基本需求。

比如，上海人之前可能是去安吉，可能是去浙江，去湖州这些地方去度假，一般花费大几千块钱。那最近，可能在安徽寻找到不到1,000块的产品做平替。所以我认为这是第一个趋势。

文旅发展的投资模型在剧变

其实在这两年中，我一直在提醒，其实变化是无比剧烈的，尤其是过去的20年以地产加文旅的模式彻底破产，加上房地产彻底的调整。大家可以感受得到，未来以土地溢价和投资房地产作为平衡的逻辑在文旅业彻底行不通了。

所以，文旅如果要进行大规模的投资，可能要更多的依托于地方政府超长期国债、EOD，这些长期耐心的资本，才能够支撑文旅产业中的大投资。

另外，文旅的业态走向了“小而美”，更看重性价比，可能有很多的投资模型不再追求一定几十亿的规模，可能回归到了几千万，甚至几百万，也都是好项目。但关键是要，做出好产品、好服务和好体验。

文旅消费税成为税制改革的重点

我觉得这个其实已经出现了一定的势头，但是大家还没有充分的注意到，就是三中全会中提到的税制改革。

目前，我们知道，消费税还集中在15个领域，基本上是烟酒、奢侈品、成品油为核心的税收。但是，未来分税制的改革一定会扩大范围，也就是文旅的消费一定会变成税制改革的一个核心重点，以消费的方式把税收的一半留给目的地，留给地方，中央只收取50%。

这个改革之下，就会促使很多政府下决心去发展文旅，让消费细水长流，留在当地作为税源。如果说这个改革能够顺利地实施，那会给中国的文旅产业带来非常大的变化，各地政府就有动力去发展文旅、促进消费，留下一半的税收，变成一个新的税收增长来源。

过去的时候，政府拼命的招商，大多都是围绕着工业、生产制造型的企业，因为增值税更多的是从生产制造型企业中产生，但是消费税会给文旅产业带来非常核心的实质性变化，这一点非常值得期待。

以上这三点，我认为，未来中国，接下来的小半年以及明年、后年，甚至更长的时间里面，会深远地影响中国文旅产业的发展格局，希望大家能够密切关注。

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