日本社会学家三浦展曾写过影响很多文旅人的书《第四消费时代》，他的另一本著作叫《抓独社会：即将到来的第五消费时代》，他认为第五消费是孤独经济模式。我认为这个观点对当下我们理解中国文旅产业消费模式也有所启发，

首先，我们简单回顾下前四个消费时代讲了什么？

第一消费时代典型标志性事件是，1923年9月1日日本发生了关东大地震，但震后反而让东京加速成为现代化大都市。

随后，以大都市为中心、以中产阶级享受消费与娱乐为中心的现代生活方式的雏形盛大开启并流传至今。第一消费时代历经了三十年左右。

第二消费时代较为显著的特点是经济高速发展与消费紧密相连。

“3C”“私车”“私人住宅”“白领”“休闲时代”一个个全新的生活方式概念被不断创造。“消费就是美德”“大的就是好的”，以私家车、私人住宅为象征，日本社会进入了大规模生产、大规模消费的社会模式。第二消费时代经历二十年左右。

第三消费时代则是走向满足丰富个性化需求的产品时代。

在这一阶段，消费活动从家庭变成了个人。1968年出版的《全球概览》是目录文化的起源，很多人将日益高涨的品牌消费倾向揶揄为目录文化。乔布斯的名言Stay hungry，stay foolish”就出自这本书。

第四消费时代，则充满了反思精神，这个阶段非常重要的理念是人们认识到，私有是有上限的，共享利他是根本。

所以革新了一个理念叫“去私有化倾向”，并开始有了共费社会的观念—共同利用、最优化、自己参与。人们认为消费不是拉动生产的手段，而是创造更加美好、充实的生活。

第五消费时代，就是从一人经济向孤独经济的自然演变，是第四消费时代的进一步扩大。与此同时，随着AI 等技术的发展，第五消费时代还会有虚拟化的趋势。

在这一阶段，我们重新审视孤独，它以未婚、离婚、丧偶、疾病、失业、经济、照料等问题，以各种形式来到每一个人身边，随着老龄化、少子化、婚育率自然减少的总体趋势，第五消费时代不可避免地到来。

很多专家判断，二十多年后，中国可能跟日本面临一样的状况。但其实孤独已经渗入我们的社会和家庭的肌体。另一方面，宠物经济持续升温，游戏产业火爆，AI 领域增量预期猛烈，人工智能产业规模持续增下……探索孤独社会和经济的特点，总会产生“又是充满希望的一天”的幽光。

对于即将到来的第五消费时代，其实三浦展也只是有了一个开放性的假说，未来到底怎么发展，会有什么样的发展，孤独是创造了更多精神需求还是别的，都有待继续观察。但他提出了一个概括性描述—简约、共享、怀旧加数字化为基调的生活方式，可能会成为主流。

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第五消费时代；孤独经济；文旅经济

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