执惠刘照慧2025新春贺词|中国文旅的底色:韧性、变革与希望

春节假期;执惠集团;新春贺词 本文作者:刘照慧 2025-02-05 15:35:20
只有重构与创新才能让新文旅获得再生与勃勃生机。

各位文旅同仁大家好,值此2025年新春佳节来临之际,祝大家巳巳如意,一切顺利!

时代大潮如洪流般汹涌迎面而来,我们每个人都身处其中又仿佛置身度外,被裹挟前行又充满深深的无力感,每个人似乎都能感受到宏大叙事的影响却又深感无法改变命运的虚无与渺小。

如果这是百年未有之大变局的注脚,我想我们作为个体都能感同身受,文旅人更是如此,我们是读万卷书、行万里路的人,既有机会踏遍世界万千,又必须精深幽微体察洞见需求,中国文旅产业是改革开放宏伟画卷中的一部分,更是世界人民交流文明互鉴的最佳载体和实践。空间上,这幅画卷如此广阔,恢弘大气、阔野千万里;时间上,这幅画卷如此深远悠长,数千年人类文明纵深,包罗万象。中国文旅产业不仅代表着中华文明的璀璨,更与每个个体的幸福紧密相连,没有一个产业能具体而微的让我们时刻感受到美好与人间值得。所有参与创造这一切的文旅人都值得致敬,谢谢我们自己的付出与心血,我们的确辛苦了,也实实在在的幸福着了。

过去的一年,如果我们要总结中国文旅产业的关键词,我想挑选这样三个词:韧性、变革与希望。作为大消费的主战场,文旅是高度依赖流动性的产业,地缘政治冲突、极端气候变化、自然灾害影响、流行疾病爆发、经济增速放缓、消费降级,每一个因素都会影响产业的发展,文旅的脆弱性不言而喻。过去的几年中,文旅人经受住了一轮轮的打击,但每一次重压之后迎来的是更有力的反弹,文旅产业是脆弱的,但文旅人是坚强的,充满韧性的,文旅人在一次次挫败中寻找反脆弱的力量,我一直想,这样的精神从何而来?无他,唯有热爱,我们热爱这个产业、热爱创造美好生活带来的愉悦,热爱自己身体灵魂经受洗礼后的丰盈和饱满,唯有热爱才能持续、唯有热爱,才能创造,唯有热爱才更具韧性。

但不可否认,文旅产业也到了亟需变革的时候了,政策变革、供需变革、技术变革、产品变革、产业变革在同时发生,这在中国文旅发展史中是罕见的。从庙堂之高到江湖之远,政策的春风已然吹过大江南北,万里江河冰封开始消融,从最高政策导向到地方产业谋划,文旅成为战略性支柱产业的最好契机已经到来,文旅产业勃发生机的冲锋号已经吹响。

文旅的需求纷繁复杂,但供给端低效落后已成痼疾,观光、休闲、度假、体验并存,优质产品供给不均衡,产业链陈旧低效,出生率的快速下滑超过所有人的意料,银发经济需求悄然爆发,中国正加速进入超老龄化社会的事实已经不容忽视,新消费阶层的需求变化正全面挑战中国文旅的产业供给,唯有快速变革才能满足新消费的快速迭代。

文旅产业技术变革已经严重落后于时代,AI人工智能、物联网、低空经济、沉浸式体验时代已经全面来临,但文旅还基本停留在消费互联网时代,无论是消费端的服务还是产业端的产品创新,都亟需突破边界、重塑认知,更重要的是全面拥抱技术革命带来的新一波红利。文旅产业业态复杂,细分庞杂,文旅与康养、教育、文娱、影视、游戏、体育、农业、商业、新科技等都有巨大的融合空间,突破边界才可能重塑边界,《黑神话·悟空》、《消失的法老》启发我们如何做好文旅产品,更重要的激励我们如何讲好中国故事。

随着地产+投资模式的崩塌,土地要素依托型文旅投资逻辑发生了巨大的变化,文旅新投资模式在重构,文旅大项目投资大,周期长,收益慢,如果没有新的投资模式,老产品迭代更新跟不上,新产品没有投入难以迭代,文旅业将步入青黄不接的产品冰期,过去几年中这已经成为中国文旅产业最大的隐忧和挑战。新的投资赋能要摆脱土地平衡的逻辑掣肘,绿色开发、EOD模式正成为融合两山理论乃至美丽中国建设的有机平衡,通过盘活周边各类要素和环境资源,形成可持续发展的内循环,产品变革和产业变革要站在全新的投资逻辑背景下重塑。

任何一个产业经过几十年的惯性发展,都会形成旧制度,在百年未有之大变局之下产业格局重塑是全新的洗牌,“  流水不腐,户枢不蠹”,只有重构与创新才能让新文旅获得再生与勃勃生机。

希望是这个世界上最好的东西,希望无所谓有、无所谓无,希望只有扎根中国文旅的深厚土壤才能生根发芽,希望只有扎根中华大地五千年文明和华夏广袤空间和资源才能有勃勃生机,希望只有扎根我们每一个文旅人心中并转化为坚定的行动才能开出绚丽的花朵和沉甸甸的果实,新的一年,我们都需要满怀希望,永远热爱,永远热泪盈眶,永远在路上。

祝福中国文旅产业、祝福每一位中国文旅人。2025年,加油!

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