“十四五”规划（2021-2025年）将文化和旅游的深度融合提升到了国家战略层面，其核心思路是以文塑旅、以旅彰文，推动产业高质量发展。与以往相比，我国的文旅产业正在从粗放式的规模增长，转向内涵式的高质量发展。它更注重与国家和民众的深层需求相结合，用科技手段讲好中国故事，最终目的是增强文化自信，提升人民的幸福感和获得感。

驱动力之新：从资源驱动转向“科技+文化”双轮驱动

过去文旅发展多依赖于老天爷赐予的自然风光（自然资源）和老祖宗留下的名胜古迹（历史资源）。现在，则强调通过新技术赋能，创造前所未有的文化体验和消费模式，科技成为挖掘文化价值、创新表达方式的核心引擎。

北京故宫博物院早已不再是单纯的文物陈列，其通过数字化采集、VR全景游览、APP创意互动（如《韩熙载夜宴图》APP）、文创IP开发等，让沉睡的文物“活”了起来，是“科技+文化”的典范。

上海天文馆不仅是展示天文知识的场馆，更通过超精密天体模型、沉浸式球幕影院、高仿真VR太空漫游等科技手段，将科普教育转化为震撼的感官和文化体验。

“西安的长安十二时辰”主题街区将IP影视剧与实景街区结合，利用建筑空间、演员NPC、全时段演艺、唐风美食和互动游戏，构建了一个高度沉浸的“唐文化”消费场景，是技术（布景、灯光、调度）与文化（IP、历史、礼仪）深度融合的产物。

空间尺度之大：从景点融合升级到区域性、国家文化公园体系的宏观叙事融合

融合不再局限于一个景区、一个博物馆的内部，而是突破物理边界，将一大片区域（流域、线路）作为一个整体的“大景区”来规划和打造。它用一条文化主线（如长征精神、黄河文明）串联起散落的珍珠，讲述一个宏大的中国故事。

大运河国家文化公园不再是只看某个古镇或某段河道，而是统筹规划了京杭大运河沿线的北京、天津、山东、江苏、浙江等多个省市，涵盖了文化遗产保护、河道水系治理、生态修复、文化旅游、乡村振兴等多个目标，形成了一个“线性”的文化遗产廊道和旅游带。

长征国家文化公园跨越15个省区市，重点建设管控保护、主题展示、文旅融合、传统利用四类主体功能区。游客可以沿着这条“红色之路”，系统性地体验“重走长征路”的红色研学旅行，其空间尺度和文化内涵的深度都是空前的。

社会效益之深：从经济产业扩展到服务乡村振兴、城市更新国家战略

文旅产业的功能被重新定义，它不仅是赚钱的“经济产业”，更是解决社会发展问题的“幸福产业”。它被赋予了推动共同富裕、传承乡土文化、提升城市品质的重要使命。

服务乡村振兴（“文旅+”）：浙江“松阳模式”——通过对濒危的古村落进行“针灸式”改造，引入设计师建成精品民宿、书店、文创空间，既保护了传统村落风貌，又吸引了年轻人回流和游客到来，让“空心村”焕发新生，完美诠释了“绿水青山就是金山银山”。

服务城市更新（“+文旅”）：上海“上生·新所”项目，将原哥伦比亚乡村俱乐部、孙科别墅、海军俱乐部及部分工业建筑进行整体更新，引入文创办公、商业零售、休闲娱乐等功能，使其成为一个对市民和游客开放的网红打卡地和文化新地标，提升了整个街区的活力与价值。

产品供给之精：从追求数量到聚焦高质量、沉浸式、个性化的精品体验

大众旅游初期的“上车睡觉、下车拍照”模式已难以满足需求。市场呼唤的是能打动人心、产生情感共鸣的高品质内容。消费者愿意为深度、为知识、为独特的体验付费。

沉浸式演艺不再是宏大的山水实景演出，而是像《只有河南·戏剧幻城》这样的大型戏剧群落，56个格子空间，21个剧场，700分钟不重复的演出，游客需要2-3天才能完整体验，它提供了一个深度思考中原文化和“粮食”主题的沉浸式精神场所。

个性化研学基于本地特色文化的深度研学旅行。如景德镇的“陶瓷考古研学”、四川卧龙的“大熊猫保育志愿者项目”、西双版纳的“热带雨林科考体验”等，它们专业性强、互动性深，是针对特定人群打造的精品。

高品质宿集黄河·宿集（中卫）将多家顶级民宿品牌集群落地于大西北的旷野中，结合了黄河、长城、沙漠、星空等独特地理文化标签，提供的是一种超越住宿本身的、融合了野奢、文化和极致风景的生活方式体验。

此外，供给侧结构性改革：从“有没有”到“好不好”，政策导向从追求数量和规模，转向追求质量和效益，从而推动文旅产业实现更深层次、更广范围、更高水平的跨越式发展，使其在促进经济高质量发展、文化繁荣传承和人民生活品质提升方面发挥更大作用。

“十四五”文旅深度融合正引领一场深刻的发展范式革命。它不再依赖于资源和人口的粗放式投入，而是转向以质量、体验、融合和创新为核心的内生性增长。通过打造精品、跨界融合、科技赋能等策略，并依托国家文化公园和城乡更新项目等关键载体，文旅产业正从一个单纯的经济部门，演进为驱动文化传承、促进产业协同、提升城市与乡村品质的战略性支点。

这场变革最终旨在为人民群众提供更丰富、更深刻、更美好的精神文化生活和消费体验，实现社会效益与经济效益的统一，标志着中国文旅产业迈入了以“优质发展”为标志的全新历史阶段。 

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

发表评论

查看更多