在我国波澜壮阔的区域发展图景中，江苏与湖南，两片风格迥异却同样充满活力的土地，正各自挥毫，书写着现代化的华章。当我们将目光投向其草根足球领域——江苏足球超级联赛（苏超）与湖南足球超级联赛（湘超）时，你会发现它们已超越了单纯的体育竞赛范畴，正悄然化身为一台驱动文化、体育与旅游深度融合的强劲引擎。这场“你方唱罢我登场”，不再是简单的赛事轮替，而是一场基于地域基因、各展所长的“双人舞”，共同演绎着文体旅融合的多元路径与无限可能。

登场定位：“水韵匠心”与“潇湘奇韵”的基因解码

文体旅融合的成功，根植于对本土资源禀赋的深刻理解与创造性转化。苏超与湘超的“登场”，自带鲜明的地域文化密码。

苏超的登场，是“水韵江苏”的缜密规划与匠心运营。江苏的优势在于其雄厚的经济实力、完善的城镇体系与深厚的人文底蕴。这里的文体旅融合，走的是一条 “体育为引，文化为核，旅游为体”的系统化路径。

文化之核： 江苏文化如水，兼容并蓄、精致典雅。

苏超的赛事可以深度嵌入“江南文脉”。在苏州赛区，赛事可与园林文化、昆曲艺术联动，打造“一场球赛，一曲昆舞”的雅致体验；在南京赛区，则可结合明城墙、秦淮河的历史厚重感，举办“城墙下的足球”主题赛事，让现代体育与古都风韵对话。

旅游之体： 江苏全域旅游基础得天独厚。

苏超可以设计“跟着足球游江苏”的精品线路。例如，将沿江八市的赛点串联，形成一条“江海足球文化之旅”，球迷在观赛之余，可游览当地最具代表性的自然与人文景观，实现“一赛一城，一城一景”。

模式特征： 其融合模式偏向 “园区化”和“节庆化”，如在大型体育中心或旅游度假区内打造足球主题综合体，集赛事、训练、研学、娱乐于一体，提供高标准、一站式的文体旅服务。

湘超的登场，是“奇美湖南”的情感引爆与创意破圈。

湖南的优势在于其强大的媒体传播力、敢为人先的创新精神与独特的民族民俗风情。其文体旅融合，更倾向于 “内容为王，情感连接，全域狂欢”的事件性驱动。

文化之核： 湖湘文化如火，炽烈奔放、勇于担当。

湘超的赛事可以充分汲取“湘魂”的养分。在湘西赛区，可以将足球与苗族、土家族的民俗节庆结合，打造“边边场足球赛”，让拼搏精神与少数民族的豪迈性格相互映照；在长沙赛区，则可发挥“媒体艺术之都”的优势，运用灯光秀、VR技术等，打造极具视觉冲击力和互动性的“数字足球盛宴”。

旅游之体： 湖南旅游资源以奇山异水和红色文化著称。

湘超可以策划“热血足球，奇美山水”的主题嘉年华。将赛事场地设在著名景区附近，如“张家界峡谷足球音乐节”、“岳阳楼洞庭湖帆船足球挑战赛”，让体育的动感与山水的静美、历史的沧桑产生奇妙的化学反应，创造独特的“事件旅游”吸引力。

模式特征： 其融合模式更具 “媒介化”和“社群化” 特征，善于制造话题，通过短视频、真人秀等大众喜闻乐见的形式，将赛事过程本身打造成一个持续吸引流量的文旅IP，激发游客的即时参与和情感共鸣。

舞台实践，融合路径的“双线叙事”

基于不同的基因，苏超与湘超在文体旅融合的实践中，呈现出精彩的“双线叙事”。

苏超叙事线：“足球+”的深度赋能与产业延伸。这条路径强调足球对现有文旅资源的提质升级。

1.“足球+古镇”：

在周庄、同里等水乡古镇，举办小型足球邀请赛或足球文化展，将现代足球的活力注入古典静谧的古镇空间，吸引年轻家庭及国际游客，延长其旅游产业链。

2.“足球+非遗”：

开发足球相关的非遗文创产品，如苏绣球衣、檀香扇足球纪念品等，在赛场内外设立“非遗市集”，使球迷在观赛之余，能深度体验和消费江苏特色文化。

3. “足球+研学”：

利用江苏优质的教育和体育资源，开设“足球夏令营/冬令营”，吸引全国青少年前来集训、比赛，并穿插地方文化考察，实现体育培训与文化旅游的完美结合。

湘超叙事线：“+足球”的创意引爆与流量变现。这条路径强调其他优势产业对足球的赋能与放大。

1. “文旅+足球”：湖南广电等媒体巨头可以策划《乘风破浪的足球哥哥》《披荆斩棘的球队》等综艺节目，将湘超赛事、球员故事与湖南风土人情进行剧情化呈现，用娱乐流量反哺体育与旅游，实现“一部综艺带火一条旅游线路”的奇迹。

2. “美食+足球”：打造“湖南美食足球地图”，将各地市赛点与当地最具代表性的美食（如长沙臭豆腐、湘潭剁椒鱼头）强关联，推出“球迷美食护照”，集章打卡即可兑换礼品，让味蕾成为引导旅游消费的指南针。

3. “红色+足球”：在韶山、湘潭周边地区，举办“红色传承足球赛”，将团队协作、永不放弃的足球精神与红色文化内涵相结合，开发针对企事业单位、学生群体的特色党建、团建旅游产品。

共振与共赢，构建文体旅融合的协同生态

苏超与湘超的“你方唱罢我登场”，最终目标不应是彼此替代，而是形成共振，共同推动区域乃至全国文体旅融合生态的构建。

首先，是理念的共振。

苏超的“系统化运营”与湘超的“事件化引爆”，揭示了文体旅融合的一体两面：既需要长期的、精细化的产业培育，也需要短期的、爆发式的注意力经济。二者理念的交流与借鉴，能为其他地区提供更为全面的发展思路。

其次，是市场的共振。

可以积极探索“苏湘文体旅联动计划”。例如，设计“从太湖到洞庭”跨省足球旅游线路，让两地的球迷群体相互流动；举办“苏湘足球文创设计大赛”，促进两地文化创意人才的交流与合作；甚至可以在赛季中设置“苏湘对抗周”，通过线上线下的互动，将两省球迷的关注度推向高潮，形成“1+1>2”的传播效应。

第三，是科技的赋能。

无论是江苏的精致化体验，还是湖南的媒介化传播，都离不开科技的支撑。利用5G、AR/VR、元宇宙等技术，可以打造线上虚拟赛区，让全球游客都能“云游”江苏园林赛场或“沉浸式”体验湘西民俗足球，打破物理时空限制，开创文体旅融合的无边界新场景。

苏超与湘超的这场“双人舞”，精彩之处不在于孰优孰劣，而在于其基于地域特色的路径创新。

江苏以其“水韵匠心”，展示了文体旅融合的深度与厚度；湖南则以其“潇湘奇韵”，展现了文体旅融合的广度与热度。

苏超与湘超的“你方唱罢我登场”，共同描绘了一幅中国文体旅融合实践的壮丽画卷。这幅画卷告诉我们，融合没有标准答案，唯有根植沃土，方能枝繁叶茂。当足球的激情与千年的文脉相遇，与灵秀的山水相拥，它所迸发出的，已不仅是赛场上的输赢，更是一个地区经济活力、文化自信与人民幸福感的生动体现。在这场伟大的融合实践中，苏超与湘超，正以其独特的舞步，共同走向一个共生共荣、各美其美、美美与共的灿烂明天。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

苏超；湘超；文旅体育

发表评论

查看更多