随着国际旅行持续复苏与市场需求结构性升级，2025年全球旅游目的地正以前所未有的深度与广度布局中国市场。本期《龙雀年鉴》基于最新市场数据、行业政策与消费趋势，从营销策略、交通可达性、签证便利度、在地服务及体验创新等关键维度，深度解析2025年对中国游客最具潜力与价值的出境游目的地。

阿布扎比以其融合现代奢华与深厚阿拉伯文化遗产的独特魅力，成为海湾地区的高端旅游枢纽。2025年，阿布扎比文化与旅游局积极深耕中国市场，深度参与在迪拜举办的“你好！中国”CHINA GATEWAY 2025海湾阿拉伯国家旅游交易会，并与来自北京、上海、广州的中阿主要旅行商围绕高端定制、文博旅游等主题开展战略合作。同时，巧妙利用阿联酋中国文化中心组织的中国网络名人访华活动进行反向营销，有效提升了在中国客源市场的品牌认知度。

交通与签证：目前，中国内地北京、上海、广州、成都、杭州、武汉、昆明、重庆、西安、南京、青岛、厦门、深圳等13个城市已开通直飞阿联酋的航线，每周运营超过200个往返班次，运力充沛。阿联酋对中国公民实行免签政策，持有效期6个月以上的普通护照即可入境，每180天内累计停留不超过90天，极大便利了中长期度假与商务出行。

市场表现与服务：根据携程数据，2025年国庆中秋假期期间，中国赴阿布扎比游客预订量同比激增229%，增长势头显著。为匹配中国游客对深度体验的需求，当地高端酒店、景区普遍提供中文服务，并与旅游企业合作开发了涵盖沙漠探险、文化探秘在内的个性化行程。

沙特正从传统的能源大国向多元化的旅游目的地转型，其广袤的沙漠景观、未被大规模开发的历史遗迹（如欧拉古城），以及雄心勃勃的“红海计划”所打造的顶级度假岛屿，共同构成了其独特的吸引力。该国通过海外社交媒体矩阵及阿联酋中国文化中心的渠道，系统性地向中国游客展示其旅游资源。

交通与签证：2025年，海南航空新开通海口至吉达的直飞航线，阿联酋航空亦加密了迪拜至深圳的每日航班，中国游客进入沙特的航空网络更为便捷。签证方面，中国公民可申请电子签证或落地签，手续简便，灵活性强。

市场策略：沙特旅游业界积极参与中阿旅游交易会，与中国旅行社共同研发符合中国市场需求的精品线路，尤其注重开发面向高净值人群的奢华探险与文化遗产定制产品。

瑞士以其标志性的阿尔卑斯雪山、静谧湖泊、世界级的滑雪度假村及成熟的深度自然体验，持续吸引着追求品质与宁静的中国游客。瑞士国家旅游局精准聚焦中国冬季旅游市场及不断增长的自由行客群，于2025年10月在北京举办专题发布会，推广其滑雪度假产品，并通过社交平台倡导从“打卡”到“沉浸”的旅行方式转变。

交通与签证：北京、上海、香港等主要城市均有直飞苏黎世或日内瓦的航班。中国游客需提前申请申根签证，瑞士方面持续优化流程以提升效率与服务体验。

市场数据与服务：2025年1—10月，中国游客在瑞士的住宿间夜数约107.1万，同比增长5.3%，恢复至2019年同期的64.1%。瑞士旅游业针对中国市场进行了全面服务升级，包括在采尔马特、因特拉肯等热门地区配备中文导览、完善线上交通票务系统、推广多日通票，并大力倡导可持续旅行理念，与中国游客日益增长的环保意识相契合。

法国旅游发展署以“法式松弛感”为核心叙事，通过社交媒体精准描绘塞纳河畔漫步、南法阳光小镇等治愈场景，成功吸引了寻求品质与文化沉浸的中国游客。2025年在厦门举办的旅游推介会，集结了24家法国资源方与65家中方旅行社，共同设计了涵盖药妆购物、高端定制、在地文化工作坊在内的全场景旅游解决方案。

交通与签证：中国多城市拥有直飞巴黎的密集航线。申根签证申请流程顺畅。法航宣布将于2026年底前完成全机队免费Wi-Fi覆盖，并优化联程行李直挂服务，提升长途飞行体验。

在地服务与安全保障：巴黎主要景区设有双语警察并开通3975中文游客服务热线；老佛爷百货等主要商圈全面支持银联、支付宝、微信支付及现场退税；部分商场提供VIP一对一导购服务，充分满足中国游客的购物与安全需求。

德国以其深厚的历史积淀、丰富的博物馆资源、童话般的城堡与森林景观，成为文化爱好者的理想目的地。德国国家旅游局重点推广柏林、慕尼黑的城市文化之旅，以及黑森林、新天鹅堡等经典线路，并通过中国国际旅游交易会等平台，与中国合作伙伴共同开发深度研学、音乐主题游等细分产品。

交通与签证：北京、上海、深圳等城市可直飞柏林、慕尼黑或法兰克福。作为申根区主要国家，德国协同推动签证审批效率提升。

市场地位与服务：在欧洲整体占据中国出境游约25%份额的背景下，德国凭借其稳定的资源和高品质服务保持强劲吸引力。科隆大教堂、柏林博物馆岛等核心景点提供中文导览手册与电子讲解；主要商圈及酒店广泛接受银联卡支付。

泰国通过官方推广“Trusted Thailand（泰国安心游）”认证计划，强化其安全、友好的旅游形象，同时策划跨年优惠活动以预热市场。其核心吸引力在于热带海岛、佛教文化、美食及高性价比的度假体验。

交通与签证：中国赴泰直飞航线网络发达，覆盖曼谷、普吉、清迈等多个城市。签证政策持续简化，电子签证与落地签便捷高效。

服务优化：泰国在全产业链提升对中国游客的友好度：热门景区如曼谷大皇宫、芭堤雅水上市场增设中文标识与导览；餐厅普遍备有中文菜单及中式菜品选择；旅游监管部门加强物价监管，保障消费者权益。

新加坡定位“短途、高频、高品质”的都市度假目的地，凭借其安全、洁净、便捷的城市环境，以及在亲子、美食、观光方面的综合优势，持续吸引中国游客。其营销策略注重数字化传播，并巧妙抓住市场变化契机，强化“便捷安心”形象。

交通与签证：中国北京、上海、广州、深圳、成都、厦门等主要城市与新加坡之间航班密集。签证可通过可靠渠道高效办理。

无缝体验：从樟宜机场开始提供清晰中文指引，移动支付全覆盖；滨海湾花园、圣淘沙等景点提供中文服务与便捷的线上购票；针对家庭游客推出专属套票与住宿套餐。

南非旅游局通过在中国主流社交平台运营官方账号、邀请达人实地体验等方式，生动展现克鲁格国家公园的野生动物巡游、开普敦的葡萄酒庄园品鉴等深度项目，并借助“一带一路”合作框架提升知名度。

交通与签证：目前中国赴南非无直航，多经由迪拜、多哈等地中转。2025年签证便利化取得突破，推出“可信赖旅行社计划”和电子旅行许可（ETA）系统，极大缩短了签证办理时间。

市场增长与服务：2025年1—7月，中国访南游客已达2.3万人次，预计全年将突破5万。开普敦、约翰内斯堡等地的酒店与景区积极配备中文服务人员，提升接待能力。

塞舌尔瞄准追求私密、独特与原生自然体验的中国高端客群及年轻探险者，通过小众旅行平台与KOL进行精准传播，展现其顶级海岛、热带雨林等资源，并与周边目的地联动设计行程。

交通与签证：对中国公民实行免签政策。目前无直航，需经迪拜、亚的斯亚贝巴等地中转。

定制化体验：当地高端酒店及度假村推出私人海岛巡游、雨林生态向导等定制项目，并配备中文服务团队，致力于为高净值中国游客提供高度个性化的奢华度假体验。