2025年，中国入境旅游市场迎来了从复苏到创新的系统性升级。12月31日，携程发布的《2025中国入境游年度报告》显示，前三季度入境游预订实现100%的同比增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。

签证便利化政策的“黄金组合”，尤其是覆盖65个口岸的240小时过境免签政策，为深度旅游创造了条件。市场从传统的“打卡式观光”加速转向追求文化沉浸与个性体验的“旅居式探索”。

在此背景下，一批城市通过差异化创新脱颖而出。它们不仅贡献了亮眼的数据，更通过三条清晰路径——历史文化名城的现代表达、自然山水资源的体验升级、现代都市的科技融合，系统性地将中国的文化、自然与现代成就，转化为全球共享的旅行吸引力。

入境游复苏的底层逻辑与新范式生成

当一位马来西亚游客早上在吉隆坡通过APP完成中国签证申请，下午就收到通过通知时，中国入境游的门槛正在以前所未有的速度降低。2025年，中国对多个国家实施或扩大免签政策，形成了全球瞩目的“免签朋友圈”。

这一政策红利直接反映在旅游数据上。携程报告显示，免签国家的订单增幅高达153%，远高于整体增长水平。与此同时，240小时过境免签政策的优化，使跨国多目的地旅游成为可能，超过六成的入境游客选择了跨省游玩。

市场结构也在发生深刻变化。传统客源市场如韩国、马来西亚、俄罗斯保持强劲增长的同时，来自欧洲、美洲的远程游客显著增加。他们不再满足于“打卡式”旅游，而是追求更深入、更多元的体验——在景德镇亲手制作瓷器，在张家界挑战悬崖步道，在苏州跟随“世界遗产导师”深度解读园林。

这些变化倒逼旅游城市进行系统化创新。支付便利化、多语种服务、数字化平台成为标配，而更深层次的竞争则体现在文化转译能力、体验设计能力和产业融合能力上。成功的城市正在构建从政策创新、产品研发到服务落地的完整生态系统。

面对全球旅游市场的激烈竞争，中国城市正基于自身资源禀赋，沿着三类清晰范式进行系统性创新，其核心在于如何将宏观政策与独特资源，精准转化为吸引国际游客的微观竞争力。

以下十座城市的实践，分别从“文化深描与现代表达”、“生态赋能与体验升华”、“科技驱动与未来融合”三大路径，给出了吸引国际游客的差异化答案。

文化深描与现代表达——破解历史遗产的国际传播密码

这类城市的共同课题是：如何让深厚但可能艰深的文化遗产，被国际游客理解、喜爱并主动传播。它们的解决方案超越了简单翻译，转向构建可参与、可共鸣的当代叙事和便利环境。

上海：打造“丝滑入境”的超级消费枢纽

2025年1-11月累计接待入境游客828.24万人次，同比增长38.84%。其增长不仅源于国际枢纽地位，更在于系统性地拆除了外国游客的消费障碍。

上海将离境退税与外卡受理等便利化政策做到极致，在核心商圈与景区大规模布设终端，并优化多语种服务，让购物这一核心旅行动机变得毫无阻力。

北京：以“国际交往中心”能级重塑高端旅游体验

2025年入境游客量突破500万人次，前三季度接待388.4万人次，同比增长42.9%。北京的优势在于，将服务重大国际活动的经验，沉淀为一套高标准、国际化的旅游接待体系。

针对占比逾八成的外国游客，其文旅服务从信息对接到服务细节都高度专业化，使得复杂的历史文化资源能够被高效、体面地体验，满足了高端客群对品质与深度的双重期待。

西安：用沉浸式戏剧激活“免签政策”的流量

2025年，西安口岸入境外籍人员突破28万人次，同比激增94%，其中超七成旅客享受免签便利。

西安的成功在于对政策红利进行了精准的“IP化”运营。它围绕“盛唐文化”，打造《无界·长安》等行浸式演艺，将历史空间转化为可参与的戏剧舞台。这不仅让免签而来的游客“留下来”，更让他们从观众变为演员，创造了远超观光的社会化传播内容，从而持续吸引海外年轻客群。

重庆：借“网红景观”与区域政策深耕东盟市场

2025年，重庆口岸入境外籍旅客达76万余人次，创历史新高。其最显著的特点是精准的市场聚焦：东盟国家旅客占比高达72%。重庆将独特的立体城市景观转化为极具传播力的视觉符号，并通过短视频等平台放大。

同时，积极对接中国对东盟国家的签证便利政策，将“网红效应”与政策机遇结合，成功将自己塑造为区域游客心目中现代、魔幻的必访之城。

苏州：以“制度创新”撬动全球供应链推广精致文化

2025年暑期重点区域接待入境访客105.9万人次，同比增长20.6%。

苏州的入境游增长，背后是一套精巧的制度设计。前端，它推出“世界遗产导师”等深度服务，破解园林的文化密码；后端，它创新性地实施全国首创的OTA引客入苏专项奖补，激励全球旅行商研发推广苏州产品。

这套“深度体验+市场激励”的组合拳，系统性地将小众的雅致文化，推向了广阔的全球市场。

生态赋能与体验升华——从售卖风景到设计生命记忆

拥有顶级自然资源的城市，其增长动力在于超越视觉震撼，为国际游客设计独特的身心参与仪式，将自然资源转化为个人化的成长体验和记忆资产。

黄山：以“健康生活方式”拓展国际客群停留时长

2025年1-10月，黄山市接待入境游客28.3万人次，同比增长75.7%。黄山的“三重进阶”战略，核心是产品创新。

它围绕山岳资源，开发出高山康养、地质研学、徽派生活等多元主题产品，将目标从“引客登山”转向“留客栖居”。

这种从观光到度假的转型，直接提升了国际游客的停留时间和消费水平，实现了客源市场和产业价值的同步拓宽。

张家界：为世界奇观注入“挑战与征服”的精神价值

2025年1-11月，张家界接待入境游客约125万人次，同比增长31.1%，客源地达192个。其中，韩国是其最大且增长最快的客源市场，这得益于直航开通与精准的“韩流”营销，使其奇峰云海成为韩国游客心中的标志性景观。

张家界的核心策略是从观光转向体验，围绕峰林地貌开发悬崖栈道、峡谷索道等探险项目。这些产品将风景转化为需要游客亲身完成的“挑战仪式”，精准吸引了全球寻求独特体验的年轻客群与户外爱好者。

同时，通过邀请国际探险家、摄影师创作内容，并在全球社交平台传播，张家界成功将自己塑造为“一生必去的探险目的地”。这一全球化叙事，使其吸引力从视觉奇观升维至精神体验，获得了持续的国际增长动力。

科技驱动与未来融合——将发展势能转化为旅游新物种

这类城市的旅游资源与其核心产业同根同源。它们不依赖传统遗产，而是将代表中国发展前沿的科技、创新和产业实力本身，转化为独一无二的旅游吸引物，吸引全球好奇者前来“考察”与“感知”未来。

深圳：将“科创枢纽”流量转化为“未来中国”体验

2025年，深圳口岸出入境外国人达728万人次同比增长35%，全年共查验入境外国人371万人次，同比上升34.5%。深圳入境游的逻辑是城市功能的延伸。庞大的免签过境客流（机场口岸免签入境人次激增160.3%）是其枢纽地位的体现。

而它通过开放智慧城市应用场景、组织创新企业参访、打造科技主题研学线路，成功将过境旅客转化为“中国创新”的体验者，让旅行成为一种面向未来的认知活动。

景德镇：构建“全球陶瓷创作社区”吸引深度文化旅者

2025年1-11月，接待入境游客13.7万人次，同比增长37.6%。

景德镇开创“产业即体验”的独特模式。景德镇通过“国际陶艺家驻留计划”，将一座城市变成一个永续的全球艺术创作现场。外国游客来到这里，不仅参观博物馆，更能直接进入工作室学习、创作，与全球艺术家交流。

这种深度、参与式的“创作型旅游”，吸引了众多将文化学习置于观光之上的国际深度旅行者。

桐乡：以“峰会遗产”与“产业美学”重塑古镇品牌

2025年1-9月，乌镇与濮院合计接待入境游客27.4万人次，同比大增95.02%。桐乡的成功在于对古镇模式进行了颠覆性分割与升级。

乌镇依托世界互联网大会，主打智慧生活体验和全球对话场景；濮院则深耕毛衫时尚产业，转型为设计美学中心。这一“数字乌镇+时尚濮院”的双品牌战略，精准吸引了追求前沿科技与设计美学的国际商务和休闲客群，实现了传统古镇形象的现代化跃迁。

从城市实践到国家品牌，入境游生态的系统进化

中国入境旅游的未来，将从卓越的城市实践出发，迈向国家品牌与系统生态的协同进化。

首先，创新将从产品端延伸至系统层。未来的竞争不仅是拥有一个爆款项目，更是构建一套涵盖政策激励（如苏州的奖补）、数字服务（如上海的支付便利）、社区参与（如景德镇的驻留生态）的支撑体系。文旅融合将从“物理叠加”走向“化学反应”。

其次，科技的角色将从“展示工具”深化为“体验内核”。 人工智能、虚拟现实不再仅用于复原历史场景，更将用于创造平行时空的叙事；大数据不仅用于分析客源，更能实现行程的实时个性化定制，让“千人千面”的中国之旅成为可能。

最终，这些分散的城市亮点将凝聚成统一的“中国之旅”国家品牌。 当游客提到中国时，联想到的将不仅是长城和熊猫，而是一套丰富多元、品质可靠、充满惊喜的体验谱系——从西安的盛唐狂欢到深圳的未来感知，从张家界的自然挑战到苏州的雅致生活。

当外国游客用手机无缝支付、分享见闻时，他们消费的已不仅是商品与风景，更是一套高效、友好、充满创新的现代服务系统。 2025年十座城市的实践清晰地表明，中国入境游的复兴，本质是用当代语言翻译传统文化，用开放生态承接全球流量，用持续创新回应市场变化的系统能力升级。

从上海外滩到西安城墙，从黄山云海到深圳湾，中国正以更自信、更细腻、更富创意的姿态，邀请世界前来阅读这部不断更新的“中国之书”。每一次入境之旅，都将成为一场深度对话，让世界在体验中，感知一个真实、立体、生动的中国。

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入境游；文旅消费

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