2026年春节假期，永济文旅交出一份硬核答卷。

永济市文旅局官方数据显示：七天假期，全市各大景区共接待游客57.4166万人次，实现门票收入1830.142万元、旅游经营收入2305.553万元，同比分别增长52.45%和204.49%。

更值得关注的是，抖音平台发布的春节消费数据报告显示，牛魔王逍遥谷位列全国最受欢迎“新中式乐园”第四、山西第一。这组数据背后，是一场传统名楼与新兴IP的完美共振，更是一次流量叩门与文化生根的双向奔赴。

从57万人次的涌入到2300余万元的经营收入，从牛魔王IP的横空出世到鹳雀楼的千年回响，永济用春节假期的火爆证明：当沉浸式体验遇见深厚文化底蕴，当流量玩法接住全域服务思维，一座城市的文旅潜能可以被无限激活。

这把火不是虚火，而是新赛道的起点。

从高铁站到逍遥谷，谁在用脚投票永济？

春节假期，永济的街道变了颜色——车流滚滚，人头攒动。最忙的不是景区讲解员，而是那些穿着妖界服饰的NPC。

游客从高铁站涌出，被免费接驳车直接送进景区。他们举着手机，不是为了拍风景，而是为了捕捉“牛魔王娶亲”的沉浸式瞬间。

抖音网友的喜好很直接：他们要的不是隔着玻璃看文物，而是能一脚踏进去的“神话世界”。牛魔王逍遥谷的开园，恰好提供了这种“穿越感”。

数据显示，仅高铁站和火车站两大枢纽，春节期间累计接待咨询游客就达1.5万余人次。这不再是周边游的短途狂欢，而是流量时代的远程奔赴。

“新中式乐园”全国第四，牛魔王做对了什么？

牛魔王逍遥谷的爆火，绝非偶然。它位于永济全域旅游版图的关键节点，承载着激活东部山区旅游资源、破解景区同质化困局的探索使命。它的走红，为老牌景区如何拥抱新消费人群提供了一个绝佳样本。

具体而言，这个样本的载体便是神潭大峡谷——一场“老瓶装新酒”的改造在此上演。景区与西安锦上添花文旅集团合作，引入“轻资产夜经济”模式，瞄准了当下最稀缺的消费资源——情绪价值。

“牛魔王娶亲”的沉浸式大秀，把舞台打碎在景区每个角落。游客不再是旁观者，而是可以加入迎亲队伍的“剧中人”。这种强互动，精准击中了抖音网友的分享欲。

更关键的是预售思维。开业前通过抖音直播连续多日霸榜，1560万元的预售额，让这场火爆在开门之前就已注定。

但如果只有喧闹的NPC和网红打卡，永济的火可能是阵风。这里的特别之处在于，每一个新潮玩法的脚下，都踩着厚实的文化土层。

牛魔王的IP并非凭空嫁接。蒲津渡开元铁牛的“镇水”传说，与牛魔王坐骑的“定水”之能遥相呼应；清代牛王庙遗址、舜帝耕田传说，都被巧妙地揉进了剧情。

20公里外，鹳雀楼静静矗立。这座毁于战火又重生的名楼，承载着2000余首与永济相关的诗作。游客在逍遥谷里疯玩之后，依然会去登一次楼，看一眼黄河，背一遍“白日依山尽”。

416处文化遗址，8处国保单位，这是永济流量狂欢的压舱石。

流量叩门之后，永济如何把“打卡”变“刷卡”？

流量来了，能不能留住，考验的是城市的“接口”能力。游客还没进景区，永济的诚意就已经在路上——4条免费旅游直通车、5000余个免费停车位，让抵达变得顺畅无阻。

等游客踏入永济，整座城市便化身为一个超大服务区。高铁站的志愿者、景区里的医疗点、5800张随时可入住的床位，织成一张细密的接待网。

当夜幕降临，永济扯面和牛肉饺子的香气从景区飘出。这些寻常味道成了最温暖的纽带，把匆匆过客变成了愿意坐下来、住下来的客人。

但全域留量的真正考验，在于游客愿不愿意为“下一次”买单。春节假期，牛魔王逍遥谷的火爆带动了鹳雀楼、普救寺等传统景区的二次消费，3条精品旅游线路的游客转化率明显提升，这才是流量变留量的关键信号。

从“网红打卡”到“全域留量”，永济摸索出的路径是：用一个爆款IP做入口，用全城服务做承接，用文化体验做纵深，让游客的一次到访，变成与这座城市的多次对话。

57万人次散去，永济文旅的下一站在哪里？

热闹之后，我们必须冷静发问：57万人次涌入之后，永济留下的是昙花一现的流量泡沫，还是可以持续增值的文旅资产？

从数据看，经营收入超过门票收入，说明摆脱门票经济迈出一步；IP植入激活存量资产，证明“微创手术”式升级可行。

但最大的收获或许是信心的重塑——市场用真金白银投票，证明了“历史文化+自然风光+沉浸式体验”的路径走得通。

假期结束，真正的考验刚刚开始。流量如水，来去匆匆。春节的火爆如果只是烟花一瞬，那对永济反而是伤害。因此，必须思考如何把节日的“高光”转化为365天的“长红”。

首先，补齐“夜”的短板。牛魔王逍遥谷虽有夜经济尝试，但全域夜间产品仍显单薄。要让游客住下来，必须有能留住人的灯火与烟火。

其次，强化“链”的串联。 鹳雀楼、普救寺、黄河大铁牛与逍遥谷之间，还需更紧密的内容勾连和交通接驳，让一日游变成多日游。

第三，深耕“创”的迭代。 沉浸式体验最怕审美疲劳。牛魔王IP之后，能否持续输出新剧情、新活动？文创产品不能止步于木制模型，要让年轻人愿意把“永济”带回家。

第四，守住“暖”的底色。 春节期间的志愿服务、免费停车、柔性执法，让游客看到了永济的温度。这种温度不能只是节日限定，而要成为365天的标配。

永济市委书记谢澎在节后调研时强调，要“劲头不松、标准不降，全面复盘、健全机制”。这14个字，或许正是永济下一步的关键。

当春节的红灯笼摘下，当喧嚣的人群散去，永济要做的，是把这57万人次的脚步，变成这座城市文商旅融合路上坚实的路基。

流量叩开了门，文化扎下了根。永济的“更上一层楼”，不只是鹳雀楼的愿景，更是这座黄河之畔古城的未来。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

永济文旅；牛魔王迎亲；新中式乐园

发表评论

查看更多