2026年的春节文旅市场，因为一部《太平年》而格外热闹。杭州钱王祠客流量大幅上涨，台州临海古城省外自驾游客显著增加，平阳的坡南古街迎来寻迹而来的剧迷——“一部剧带火几座城”的故事，在这个马年春节再次上演。

与此同时，《飞驰人生3》带火青海德令哈，《镖人》让四川甘孜九龙、新疆克拉玛依进入公众视野。影视IP与旅游目的地的联动，已然成为文旅营销的“流量密码”。但热闹过后，一个更深层的问题摆在从业者面前：当剧集热度消退，这些被瞬间点燃的目的地，如何避免重蹈“昙花一现”的覆辙？

流量背后的“情感经济学”

影视旅游的爆发式增长，本质上是情感共鸣的具象化 。游客购买的不只是景区门票，更是一次与影视世界“对话”的机会。

《太平年》带火杭州、台州、平阳三地，绝非偶然。剧中钱氏三代五王“保境安民”的历史叙事，与临海台州府城的古城墙、平阳坡南古街的烟火气、杭州钱王祠的千年文脉形成了巧妙呼应。游客走进这些场景，触摸的是剧中人物的生活痕迹，完成的是从屏幕到现实的情感延伸 。

这种“情感经济”的转化效率惊人。据统计，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可达31% 。《太平年》的案例中，杭州定胜糕销量暴涨近10倍，临海的精品民宿在去年12月就已订满，这些都是情感驱动的直接体现。

但问题在于：情感来得快，去得也快。当下一部热剧出现，观众的注意力会迅速转移。如何将这种短暂的情感冲动，转化为可持续的文旅吸引力？

从“场景复刻”到“沉浸共生”

观察那些成功穿越周期的影视旅游案例，不难发现一个共性：它们都完成了从“场景复刻”到“沉浸共生”的跨越。

《去有风的地方》堪称教科书级案例。该剧播出后，团队将拍摄时实景建造的“有风小院”保留并向公众开放，游客可以像刘亦菲饰演的许红豆一样，在小院中读《百年孤独》、体验围炉煮茶 。此后，团队进一步拓展场景，将剧中角色的老宅改造为民宿投入运营。几年过去，这里已从IP故事发源地，演变为真正具备沉浸感、可体验的消费场景 。

这种做法的核心在于：将影视IP转化为可运营的文旅资产，而非一次性打卡点。

西安的探索同样值得借鉴。以《长安十二时辰》为蓝本打造的沉浸式唐风市井街区，不仅还原了剧中场景，更开设了“唐食”、换装推理等多业态消费场景 。游客从“观景”转变为“入戏”，传统观光旅游由此转化为深度体验模式。

对于《太平年》带火的杭州、台州、平阳而言，这一思路极具参考价值。三地拥有丰富的历史遗存——杭州的钱王祠、临海的台州府城墙、平阳的坡南古街——这些都是可触摸的实体空间。如果能将剧中“吴越文化”的核心意象植入景区运营，开发主题沉浸式演艺、VR体验项目、非遗手作工坊等，就有可能让游客从“看景”变“入戏”，从“打卡”变“沉浸”。

长红之道：产品、服务、文化的三重升级

影视旅游要想“基业长青”，需要在三个维度持续发力。

产品层面：摆脱单一IP依赖，构建内容迭代能力。 部分景区依赖单一影视IP，缺乏持续的内容供给，导致游客兴趣递减 。山东乐陵的经验值得借鉴——通过政策支持精品化创作，将《唐探1900》等IP转化为长期文旅资产，同时开发“影视+非遗”跨界项目，避免“昙花一现”的流量陷阱 。广西则构建了“选题—拍摄—传播—转化”全产业链，推动景区从“借剧引流”走向“因剧升级” 。

服务层面：流量涌入时，服务不能掉线。 成功的影视作品往往令目标景区旅游人数短期内激增，景区服务质量一旦与游客期望有落差，反而会让投入和努力功亏一篑 。临海在春节期间的表现可圈可点：景区实行“一票游三天”政策，推出沉浸式新春活动，公安、志愿者全方位保障秩序，还与每位经营户签订“放心消费”承诺书 。这种精细化运营，让激增的客流变成了实实在在的好评。

文化层面：从地域符号到精神共鸣。 最高层次的旅游体验，是与目的地产生精神层面的共鸣。《去有风的地方》之所以能持续吸引游客，是因为它将大理从“风景打卡地”升级为“精神栖息地”——“有风”不是具象的自然现象，而是生活态度和价值选择 。《太平年》所承载的“保境安民”“太平之愿”又何尝不是一种可深度挖掘的精神内核？如果能让游客在游览中感受到这份跨越千年的家国情怀，旅行的意义将不止于拍照打卡。

警惕“双刃剑”：流量背后的冷思考

影视剧为景区带来流量的同时，也可能是一把双刃剑 。

部分景区陷入“短剧快消”陷阱，因多部剧集扎堆取景而导致历史建筑被改造得面目全非；一些传统村落因过度商业化破坏了原生态体验，传统文化从生活现场变成了影视布景 。

这些教训提醒我们：在商业开发中保持文化主体性，是景区可持续发展的关键考题。真正的景影“联姻”，不是将景区剪裁成完美的影视布景，而是让影视剧成为弘扬地域文化的载体，在互动中实现文化传承 。

《乌蒙深处》取景地贵州化屋村的探索提供了正面样本。这个曾经的贫困苗寨，借助影视传播效应，将苗绣“指尖技艺”转化为“指尖经济”，同时构建起“三黄+”产业体系（黄粑、黄姜、黄牛），实现了从传统农耕到多元产业融合的深刻变革 。影视只是一个引子，真正留住游客的，是扎根本土的文化产品和产业生态。

让“太平年”不止这一年

《太平年》的热播，为杭州、台州、平阳乃至整个吴越文化带带来了一次难得的曝光机遇。但要实现从“网红”到“长红”的跨越，还需要更多的耐心和智慧。

影视旅游的终极目标，是让游客从“旁观者”变为“剧中人”，在光影交织中完成对文化基因的深度解码 。以情感共鸣为纽带，以文化深耕为根基，以服务品质为保障，才能让这场跨越时空的“太平之约”，不止于这一年，而是成为一场持久的文化盛宴。

对于正在摩拳擦掌迎接这波流量的目的地而言，或许该问自己一个问题：当下一部热剧出现，当“《太平年》同款”不再是最大卖点，游客还愿意来吗？答案，就在今天的选择里。

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太平年；影视旅游；文旅融合

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