2026年3月29日-4月3日，2026上海旅游产业博览会将以五个集群展的形式，在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心三大展馆依次开展。作为上海旅游产业博览会的重要配套活动，3月30日，“文旅新消费·目的地新未来——中国文旅创新盛典”在上海世博展览馆·浦东隆重举行。本次论坛由执惠集团与上海博华国际展览有限公司联合主办，汇聚政府代表、行业大咖与企业领袖，聚焦文旅新消费趋势与目的地创新发展，打造集产业交流、资源对接、创新展示于一体的专业平台。

论坛以连续多场“创新发布”为主线，汇聚文旅产业链头部力量。多位企业核心负责人轮番登台，围绕AI+城市策展、巨型艺术装置IP化、文旅转型实践、高铁与航旅流量运营等热点议题，集中发布最新战略与落地案例，呈现了一场高密度、高价值的创新盛宴。

风语筑首席文旅战略官、天津美院&华中师大美术学院硕士导师陈力娜在现场带来分享（上图）。风语筑以城市更新、数字文旅、艺术文旅、协同资源、IP 文旅五大赛道协同发力，将 AI 与体验经济结合，前置运营思维、融入游戏逻辑，打造沉浸式、互动性文旅场景。从邯郸赵国雄风数字体验馆到南京达摩石窟光影艺术馆，从《三体》科幻展到《梦回圆明园》VR 体验，依托强大资源矩阵与国际学术顾问团，以科技赋能、艺术加持、IP 赋能，创作有人本温度的文旅作品，让文化符号真正提升城市品牌价值。

博涛文化联合创始人魏海滨以“尖叫的代码——一个让城市空间拥有心跳的原创公式”为主题，分享了巨型艺术装置如何催生城市级爆款（上图）。他介绍了以机械巨兽为核心IP的“熊洞街”模式，通过“巨熊北北”这一现象级IP，以1万平空间激活20万平文创园区，年游客量达163万，线上粉丝超500万，视频总播放量超20亿，成功盘活城市低效资产，成为“本地人常来、外地人必来”的文商旅综合体典范。

那云文旅联合创始人、副总经理陈彪在现场进行演讲（上图）。那云从新材料开发起步，2018 年战略转型文旅，走出了一条去地产化的破局之路。先从城市星空宿探索，以先锋美学打造复合空间，完成品牌初步验证；再深耕山野，将景宁废弃矿区打造成悬崖上的天空之城这一引爆级度假产品，实现区域文旅焕新。而后布局舟山海岛项目，又立足浙南打造全域度假带、布局台州环大陈岛度假岛，从单点产品走向全域联动。八年深耕，那云从造房子到造生活，以空间、度假、全域三大核心能力，让更多平凡之地成为文旅目的地，也期待与大家共赴文旅山海。

棱镜智创科技有限公司AI产品首席策划胡青雅代表围绕“AI+文旅IP+潮玩”这一王炸组合展开分享（上图），提出在情绪价值消费时代，AI与IP的结合正将一次性的“产品购买”转化为长期的“伙伴关系”。公司推出的景区级文旅智能体，已落地普陀山“AI悟静”、峨眉山“行惠”、都江堰等头部景区，实现行进式AI主动导览、多语言交互与情感陪伴，以车规级品控标准打造可对话、可珍藏的文旅新物种。

华铁传媒集团上海市场部高级策略总监潘嘉豪以“轨道上的流量密码”为主题，解码高铁媒体如何精准激活旅游新消费（上图）。数据显示，高铁网络不断下沉，已覆盖全国81%的县城，3小时高铁游彻底释放节假日出游欲望。华铁传媒通过打造“淄博烧烤列车”等现象级案例，将高铁场景的150分钟旅程转化为品牌与消费者的深度连接，助力目的地实现从“流量”到“留量”的跨越。

上航旅游集团商务总监韩亚倩以“以航旅为翼，共筑文旅新消费与目的地新未来”为题，剖析了新消费浪潮下游客从观光到体验的需求迭代（上图）。他指出，航旅融合正在成为连接游客与目的地的全新桥梁，通过“策划规划、整合营销、景区运营”全链条一体化服务，帮助目的地从“流量战场”转向“价值共生”。他以广州增城正果老街、汉中天台山等案例，展示了如何通过品牌破圈与陪伴式运营实现资产增值与效益最大化。

像素芝士景区运营负责人苏海欣带来了景区旅拍全链路解决方案（上图），通过AI修图技术与智能派单结算系统，实现“1分钟拍摄、精修立等可取”，大幅提升游客体验与景区营收。该模式已在台州神仙居、横店景区等落地，游客拍摄率从1%增长到5%，客单价提升超330%，同时通过统一对公收款与标准化管理，有效解决景区摄影服务混乱的痛点。

本次论坛紧扣“文旅新消费”与“目的地新未来”两大关键词，通过前沿观点分享、典型案例解析与产业资源链接，展现了人工智能、艺术装置、交通流量等多维度创新力量如何重构目的地想象。与会嘉宾一致认为，文旅产业正从资源依赖走向价值创造，从流量争夺走向价值共生，未来需要以更开放的跨界融合，激活传统、创造价值，共同奔赴目的地发展的全新篇章。

在文旅产业深度融合与数字化转型的浪潮中，龙雀奖始终致力于推动文旅产业的创新发展。第九届龙雀盛典即将于2026年4月8日至10日在宁波举办。活动表彰在行业内表现卓越的机构、项目和个人，多位行业大咖将在现场分享前沿实践经验、文旅百大业态齐聚首。我们诚邀您共襄盛举，见证文旅未来。

 

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上海旅游产业博览；中国文旅创新盛典

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