中国航天IP的根，不只在星空，也在戈壁；不只在发射塔，也在那些地窝子、口号、墓碑和一代代航天人的青春里。

7月2日，我跟合伙人团队一起到了东风航天城，到酒泉卫星发射中心，现场见证海洋二号E星发射成功，对我来说，不只是一次观礼，更像是一次精神上的洗礼。

当看到长征四号乙运载火箭托举海洋二号E星腾空而起，烈焰喷薄，声浪滚滚，火箭刺破天空的那一瞬间，现场所有人的情绪几乎都被点燃了。那种震撼，和在电视上、短视频里看到完全不一样。电视画面再清晰，也隔着一层屏幕；现场观礼，感受到的是大地在震动，是胸口在震动，是一种国家力量、科技力量和精神力量同时扑面而来的冲击。

这次海洋二号E星发射也是为建党105周年献礼。它不是一颗普通卫星。它是我国自主研制的海洋动力环境卫星系列，主要通过微波遥感技术，全天时、全天候获取全球海面风场、浪高、海面高度、海表温度等关键参数，为海洋天气预报、海洋环境预报、全球气候变化研究、海洋科学研究提供重要数据支撑。

但真正让我受到更大震动的，并不只是这次发射本身，而是发射背后的那片土地。

海洋二号E卫星发射升空 图源：大漠问天

东风航天城、酒泉卫星发射中心，是中国航天最重要的策源地之一。中国第一颗人造地球卫星东方红一号，就是从这里发射成功的。1980年，我国第一枚洲际导弹全程飞行试验，也是在这里完成的。八千多公里，飞向南太平洋预定海域，那是中国国防科技和航天能力的一次重大突破。

今天我们站在现场，看见的是现代化的发射塔架、精准的测控系统、成熟的发射流程、年轻而自信的航天团队。但当你走进历史深处，走进那些旧址、旧营房、低矮的地窝子，看到老一辈航天人当年工作和生活的环境，就会突然意识到：今天所有壮观的升空，背后都有一段无比艰苦的地面岁月。那些低矮的地窝子，那些简陋的居所，那些风沙里的试验场，那些在戈壁深处度过的日日夜夜，才是中国航天真正的根。

很难想象，在那个物质极度匮乏，甚至很多人还在饿肚子的年代，一群人能够在这样荒凉、艰苦、封闭的环境里，干出这么伟大的事业。他们没有今天的技术条件，没有今天的生活保障，没有今天这样充足的资源支撑，但他们有一种今天看来格外珍贵的东西：信念。

这种信念不是口头上的热血，也不是一时的激情，而是长期主义，是纪律，是牺牲，是把个人命运交给国家大业的选择。

我在现场看到那些带有时代感的口号，内心受到很大冲击。那些话今天看起来朴素、直接，甚至带着一种悲壮感，但正是这种朴素和悲壮，构成了中国航天精神最深的底色。它们不是为了传播设计出来的文案，不是今天所谓的品牌口号，也不是为了让人打卡拍照的景观装置。它们是当年航天人给自己的命令，是在极其艰苦的条件下支撑大家继续往前走的精神火种。

今天我们讲口号，很多时候讲的是传播效率、情绪价值、社交裂变；但在那个年代，口号背后是命运，是责任，是“干不成不回头”的决心。

再到航天墓园，心情更复杂。

一座座墓碑，一串串名字，静静地立在戈壁上。很多人把青春留在这里，把家庭团圆留在这里，把一生最好的年华留在这里，有些人甚至把生命也留在了这里。他们不是影视剧里被聚光灯照亮的英雄，很多人一辈子默默无闻；但没有这些默默无闻的人，就没有中国航天今天的底气。

那一刻，我更深地理解了什么叫“精神高地”。

精神高地不是喊出来的，也不是包装出来的。它一定有真实的历史，有真实的人，有真实的牺牲，有真实的苦难，也有真实的胜利。东风航天城之所以震撼，不只是因为这里发射过东方红一号，不只是因为这里完成过洲际导弹试验，不只是因为今天还能不断见证新的航天发射，更因为这里凝聚着一代代航天人的青春、信仰、血汗和生命。

这片土地，是中国航天的策源地，也是中国航天IP最好的资源宝库。

过去我写过几篇文章，讨论中国航天为什么具备成长为世界级IP的潜力。那时候更多是从产业角度、文旅角度、科技传播角度去看：航天有国家叙事，有科技想象，有青少年教育，有亲子研学，有文创消费，有主题场景，有国际传播潜力。但这一次到酒泉之后，我对中国航天IP有了更深一层的理解。

酒泉东风航天城地窝子旧址

中国航天IP的核心，可能不在于火箭多壮观，不在于太空多神秘，也不在于能做多少文创、多少研学、多少沉浸式体验。中国航天IP真正的底座，是精神。没有精神溯源，航天IP就容易变成浅层的科技娱乐；没有历史纵深，航天文旅就容易变成拍照打卡；没有人物故事，航天教育就容易变成知识灌输；没有信仰力量，所谓“星辰大海”就会变成一句轻飘飘的流行语。

酒泉让我看到，中国航天IP不是从商业策划里长出来的，而是从戈壁深处长出来的。

它的底色是艰苦奋斗，是真实历史，是一个民族在极其艰难条件下走向太空的历程。

这和国际上很多成熟IP的成长逻辑完全不同。

比如迪士尼代表的是现代商业娱乐IP的极致，它从动画角色、童话故事、电影工业、主题乐园、消费品、度假区一路发展，形成了全球最成熟的IP商业体系。它当然伟大，它创造了全世界共同理解的童话语言和快乐体验。

但中国航天有另一套逻辑。所以，中国航天IP不能把航天做成简单的游乐化、卡通化、浅表化的项目。中国航天当然可以做主题乐园，可以做沉浸式演艺，可以做航天营地，可以做研学课程，可以做文创产品，可以做数字体验，可以做城市更新和主题商业，但所有这些外在形态，都必须服务于一个更深的核心：让更多人理解中国人为什么要走向太空，中国航天为什么值得被热爱，中国航天精神为什么仍然能够激励今天的我们。

这次酒泉之行，对我们合伙人团队来说，是一次非常重要的精神校准。

以前我们谈航天文旅，容易从产品开始：怎么做体验？怎么做场景？怎么做研学？怎么做营地？怎么做招商？怎么做流量？怎么做转化？这些问题当然重要。没有产品，IP无法落地；没有运营，IP无法持续；没有商业模式，IP无法形成产业。

但酒泉提醒我们，在产品之前，还有精神；在模式之前，还有历史；在体验之前，还有信仰；在商业转化之前，还有文化溯源。

中国航天IP未来要真正成为世界级IP，至少要完成几件事。

第一，要把历史变成可感知的体验。

从东方红一号到东风五号，从载人航天到探月工程，从北斗组网到空间站建成，从海洋二号E星这样的应用卫星到未来更广阔的深空探测，中国航天不是一串冷冰冰的时间表，而是一部连续的国家奋斗史。酒泉是这部历史中最重要的起点之一。未来做航天IP，不能只是把历史做成展板，而是要让人走进去、看得见、听得懂、被触动。那些地窝子、旧址、口号、墓园、发射场，本身就有强大的叙事力量。关键是如何用当代化的方式，把它转化为年轻人、家庭、孩子、企业家都能理解的精神体验。

第二，要把人物变成IP的灵魂。

航天不是冰冷的机器，不只是火箭、卫星、发动机、轨道和参数。航天背后是人，是一代又一代人的选择。有人离开城市，扎进戈壁；有人长期隐姓埋名，不能告诉家人自己在做什么；有人一辈子都没有站到台前，却把最重要的工作做到极致；有人把生命留在了这片土地上。

一个伟大的IP，不能只有符号，没有人物；不能只有视觉，没有情感；不能只有成就，没有牺牲。中国航天IP最应该被讲述的，正是这些人的故事。只有把这些真实的人讲出来，航天精神才会从宏大叙事落到具体生命里，才会真正打动今天的人。

酒泉东风航天城纪念标语

第三，要把精神转化为当代人的力量。

今天很多人讲躺平，讲疲惫，讲失去方向，讲不确定感。这些情绪不是没有原因，时代确实有压力，生活确实不容易。但当你走进酒泉，看到那些老一辈航天人在极其艰苦的条件下仍然选择坚持，看到他们在荒漠里把国家的第一颗卫星送上太空，看到他们用青春和生命换来今天的航天底气，你很难再心安理得地把“躺平”当成唯一答案。

这不是简单说教，也不是要求每个人都去承受那一代人的苦。时代变了，生活方式也变了。但酒泉给人的启发是：一个人、一个团队、一个企业、一个国家，真正想做成一点事，总要有一点超越眼前舒适的东西，总要有一点愿意长期坚持的东西，总要有一点不轻易放弃的东西。

这恰恰是这个年代最需要的精神资源。

第四，要把航天文旅做成精神产品，而不只是旅游产品。

今天很多地方做文旅，喜欢追流量、追打卡、追网红、追短期热度。这些不是不能做，但如果一个航天文旅项目只停留在“拍照好看”“体验刺激”“孩子玩得开心”，它的价值仍然不够深。

真正好的航天文旅，应该是一种精神产品。游客来了，不只是看一次火箭，不只是进一次太空舱，不只是买一个冰箱贴，而是带走一种精神震动：原来我们这个国家是这样一步步走过来的；原来科技突破背后有这么多人的牺牲；原来“星辰大海”不是一句空话；原来一个人也可以在自己的岗位上做一点有长期价值的事。这种精神体验，才是航天文旅和普通文旅最大的区别。

第五，要把中国航天的故事讲成世界能够理解的故事。

太空是全人类共同的想象空间。中国航天首先是中国故事，但它也具有世界表达的潜力。东方红一号、东风五号、载人航天、探月工程、火星探测、北斗系统、空间站、海洋卫星，这些成就背后，既有中国人的家国情怀，也有人类共同的探索精神。

未来中国航天IP走向世界，不能只展示技术成就，还要讲清楚中国人如何理解星空，如何理解探索，如何理解和平利用太空，如何把航天技术服务于地球、海洋、气候、灾害治理和人类共同未来。

这也给了我非常大的启发。未来中国航天IP的打造，应该有三条主线。

一条是精神主线。讲清楚中国航天从哪里来，为什么出发，靠什么走到今天。把“两弹一星”精神、载人航天精神、探月精神、新时代北斗精神这些国家精神谱系，转化成普通人能够感受到的故事和体验。

一条是科技主线。让公众真正理解卫星、火箭、测控、遥感、深空探测、空间站、商业航天的价值。不是只看热闹，还要看懂门道；不是只觉得震撼，还要理解它和国家发展、产业升级、海洋治理、气候变化、日常生活之间的关系。

一条是产业主线。把航天观礼、航天研学、航天营地、航天文创、航天演艺、航天主题商业、航天城市更新、航天企业家课程、航天精神团建等产品系统化，形成可持续运营的航天IP生态。如果这三条线打通，中国航天IP就不只是一个文旅项目，也不只是一个科普项目，而可能成为中国面向未来的一种超级文化资产。

酒泉之行让我重新理解了“星辰大海”这四个字。过去这四个字被说得太多，有时甚至变得有些轻。但在酒泉，它重新变得沉重、真实、具体。星辰大海不是一句浪漫口号，它背后是风沙，是地窝子，是马灯，是沉默，是离别，是失败后的重来，是无名者的坚守，是一代人把自己的青春和生命交给国家大业的选择。

中国航天的浪漫，是悲壮之后的壮阔，是艰苦之后的荣光，是无名之后的永恒。如果只做热闹，它很快会过去；如果只做打卡，它很快会被替代；如果只做概念，它很难真正打动人。中国航天IP要做的，是把那种从戈壁深处升起来的精神，变成今天人们能够进入的场景、能够理解的故事、能够消费的产品、能够传承的教育、能够共鸣的文化。

站在酒泉，看火箭升空，震撼来自眼前的烈焰和轰鸣；但更深的震撼，来自身后那条漫长的路。是那些走在前面的人，让今天的我们有机会站在这里仰望星空。他们把青春留在戈壁，把名字留在历史，把精神留给后来者。这就是中国航天IP最深的底蕴。也是我们继续出发的理由。（作者系亿星朗宇联合创始人、执惠集团董事长、中国探险协会副主席刘照慧）