拥抱世界的卡塔尔正成为亚洲文旅新高地,我们还要等多久?

文旅小编 2022-12-08 14:54:13

2022年卡塔尔世界杯成为疫情时代国际体坛一大盛事,展现了卡塔尔“国之小,胸襟之大”的气魄。比赛正处激烈焦灼之景,作为主办国,卡塔尔也成功吸引了来自全世界的目光。值得注意的是,卡塔尔获得的高度关注离不开它在世界杯赛事上史无前例的豪掷千金,这无疑让中东这个“富得流油”的国度获得了世界范围内更加激烈的讨论。

卡塔尔豪掷这么多钱能赚得回来吗?“挥金如土”的背后,给卡塔尔带来了怎样的变化?卡塔尔世界杯究竟带来了怎样的流量商机?卡塔尔世界杯的举办为深困疫情的亚洲文旅带来了哪些启示?

豪掷2200亿,打造最贵世界杯

据悉,东道主卡塔尔支出超过2200亿美元专门举办本届世界杯,相当于此前七届世界杯费用之和的5倍。在所有的投入中,有100亿美元用来打造8座大型球场,分别是:卢塞尔球场、海湾球场、教育城球场、艾哈迈德·本·阿里球场、哈里法国际体育场、阿图玛玛球场、974球场、贾努布球场。这些球场均使用标准配件建造,可以在赛后拆解。剩下的2100亿美元被用于在当地建设一个包含酒店、地下交通、体育场和机场的创新中心,世界杯结束之后仍会长期使用。

卡塔尔雇佣中国公司耗时10年,在沙漠中建造了一座全新的卢塞尔城。成为一个包含马路、港口、商场、酒店、医院、公园、娱乐的现代化新城,未来,卡塔尔将在这座城市探索人口、能源、经济转型等一系列问题的答案。早在2005年,卡塔尔便有意发展修建卢塞尔,随后将其纳入卡塔尔2008年发布的“2030国家愿景”当中,申办世界杯加速了卢塞尔的建设。

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卢塞尔新城 图源:网络

在申办世界杯之前,卡塔尔全国几乎没什么公共交通,上下班通勤主要靠跑车和飞机。为了世界杯,卡塔尔修建了地铁和专为世界杯量身定制的公交,并且全部免费乘坐。

卡塔尔官员认为,举办世界杯完善了国家基础设施建设,未来可以吸引更多外国投资和国际游客,推动发展国家战略“2030国家愿景”。

卡塔尔在世界出圈,“体育+旅游”促进经济转型

1.卡塔尔有望成新投资中心

美国《国家利益》杂志刊文称,卡塔尔有望成为一个新的投资中心,该国最近在一项“全球信心指数”排名中首次上榜,位居第24位。

世界杯对卡塔尔的经济和金融市场产生更持久的影响,可以吸引个人和公司对卡塔尔作为一个旅游景点和投资目的地的关注,从而促进资本的流入。

据阿拉伯半岛电视台报道,卡塔尔正在为世界杯带来的股票市场繁荣做准备。仅在今年前10个月就有超过40亿美元的外资流入。华龙证券表示,本届卡塔尔世界杯是疫情发生之后第一届真正意义上全面开放的国际大赛,体彩世界杯玩法多样,可以满足不同消费者的购彩需求,促进相关产业发展,吸引游客涌入。

2.合理防疫,住宿、航空、邮轮等项目获得发展

值得关注的是,2022年世界杯举办之年正值世界疫情泛滥时代,卡塔尔并未消极应对,或是延迟比赛,反而“以毒攻毒”,做好防疫措施的前提下,热情欢迎世界各国游客前往卡塔尔观看比赛,赛季期间,卡塔尔疫情却不增反降。

据悉,塔尔入境航班激增十倍世界杯瞄准170亿旅游增收。ForwardKeys的最新分析显示,飞往卡塔尔的航班预订量是新冠疫情前水平的10倍。同时卡塔尔多哈的哈马德国际机场(HIA)正式公布机场扩建项目,该项目将丰富旅客体验,并将哈马德国际机场改造为非凡目的地。随着该机场A期扩建计划的完成和就绪,B期扩建计划将于2023年初启动,进一步将机场的旅客吞吐量提升至超过7000万人次。

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哈马德国际机场 图源:网络

2022卡塔尔世界杯历史上国土面积最小的东道主,蜂拥而来的游客超出当地的承受范围。为了增加住宿供应,卡塔尔利用了一切可以利用的资源,比如民宿、公寓等,在离多哈机场不远的区域,还修建起了6000个类似集装箱样式的板房,也可以供球迷入住,设置有地铁站、公交车站、公共看球广场、临时餐厅、便利店等设施来保障球迷的交通和生活。

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“集装箱”球迷村 图源:网络

而由于房间吃紧,以及卡塔尔方住宿收费颇高,不少球迷只能住在邻国,事实上,为了缓解国内的游客接待压力,卡塔尔也并不反对球迷住在周边其他国家,还主动为他们提供便利,开通了许多方便球迷往返看球的“摆渡航班”。据估计,在世界杯期间,卡塔尔多哈国际机场每天将有超过500次的“摆渡航班”,运送住在邻国的球迷当天往返观看比赛。

在疫情防控方面,卡塔尔政府决定任何人入境卡塔尔以及在任何公共场合,不管是在室内还是在室外,除去医疗机构外,无需出示核酸和抗原检测阴性,并且无需佩戴口罩。仿佛在卡塔尔世界杯的赛场上并无疫情的困扰,有的只有来自世界各地的几十万球迷的汇聚欢呼。最近正好大部分国人也处于静默或者半静默的隔离状态,正好可以抛去外在因素安安心心在家看世界杯。

3.“体育+旅游”融合模式或将成为推动卡塔尔经济转型发展新突破

卡塔尔血拼2200亿美元很难在短期内回本,但卡塔尔在筹备世界杯的过程中,已经将加快发展体育产业纳入2030国家愿景和重要规划,并吸引包括场馆建设维护、信息通讯、赛事管理、体育相关产品、旅游等行业大规模国际性投资,仅中国企业在卡塔尔投资体育和文旅项目就高达100多亿美元。

与此同时,今年10月17日,亚足联经投票决定,卡塔尔成为2023年亚洲杯举办地。这也意味着卡塔尔继2022世界杯之后,连续两年承办国际大型足球赛事。据了解,卡塔尔足协为拿下亚洲杯主办权同样“豪气冲天”,除了提交2000万美元办赛保证金之外,还承诺提供各参赛队的全部机票和酒店费用。

目前,卡塔尔每年大约举办30场重要国际赛事,今后凭借独一无二的世界杯场地优势,还将有更多的国际性重大赛事在这里举办。2022年卡塔尔世界杯注定将成为后疫情时代国际体坛一大盛事,在品味一场场酣畅淋漓足球盛宴的同时,也让我们窥探到了这个中东“袖珍国度”胸怀的体育强国与旅游强国之梦。

矿产资源终有耗尽之日,如若现在不布局转型,未来资源耗尽,国家就会穷困潦倒,可以预见,随着世界杯的结束和亚洲杯的开启,“体育+旅游”融合模式或将成为推动卡塔尔经济转型发展的新动能,提高卡塔尔在中东的话语权。

巨大商机下的流量争夺,抖音、万达等流量势头劲猛

1.万达集团是首个FIFA国际足联顶级合作伙伴,也是卡塔尔世界杯最大中国赞助商

根据Global Data公布的数据,在今年的卡塔尔世界杯上,中国企业成为本届世界杯最大赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元,超过了美国的11亿美元,成为最“壕”赞助商。尤其是万达集团是中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴,也是卡塔尔世界杯最大的中国赞助商。值得注意的是,万达在本届世界杯品牌露出方面,主打旅游牌,“万达文旅”、“万达酒店及度假村”成功在世界范围内实现了品牌传播。

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本届世界杯共有6家中国赞助商 图源:网络

此前,2018年俄罗斯世界杯时,万达就曾选送6名丹寨少年护旗手亮相俄罗斯。本次世界杯,万达就通过与FIFA国际足联共同发起的“星星之火”项目,再次选拔出一名丹寨少年作为护旗手,亮相2022年卡塔尔世界杯决赛赛场。万达要在世界面前讲述它的旅游扶贫好故事,中国文旅品牌相继亮相国际赛事,万达也在带领中国文旅正在走向世界。

2.增量见顶,抖音抓住世界杯流量红利

今年6月,抖音斥资超10亿元从央视拿下了今年冬季世界杯的转播权,成为继快手拿下东京奥运会和北京冬奥会转播权之后,又一个掀起全民体育风潮的短视频平台。截至11月28日,抖音平台上#世界杯#话题已经获得351.3亿次播放。

在赛事直播本身,不同于咪咕和CCTV的“高清免费、超清付费”的会员付费模式,抖音面向所有用户提供“4K超高清免费直播”且不含开头广告,扫除“拉新”障碍。

其次,在内容上,抖音请来了黄健翔、刘建宏、范志毅、孙继海等人组成“名嘴聊球”专题,并效仿 ESPN (美国体育赛事运营商)推出了《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等自制节目,以加强内容延伸及用户留存。

抖音面向足球、体育创作者发起的“足球合伙人”活动,最大程度挖掘世界杯的内容价值,助力UGC内容的爆发。截至11月28日,“足球合伙人”也已累计收到数万创作者投稿,超37.7亿次观看。

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抖音宣传海报 图源:网络

同时长时间的比赛无疑给抖音制造话题热点留下了更大的发挥空间,比赛进行期间的“东道主卡塔尔输球”“沙特、日本相继爆冷”等话题也在社交媒体掀起了热烈的讨论。

此外,抖音还准备了“世界杯表情包”之类的AR 滤镜和小游戏供用户在比赛间歇打发时间,并邀请贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔等多位球星入驻抖音。因此,就算在世界杯赛事空档,流量也仍然被自制综艺、 UGC 内容、小游戏和贝克汉姆等球星的抖音账号留在平台上,形成内容闭环。

3.卡塔尔“小王子”入驻抖音,引爆话题

因世界杯现场作出可爱动作而爆火的卡塔尔小王子近日开通了中国某短视频平台的账号,选择以这种方式和喜欢他的中国球迷见面聊天。而这个账号一经开通就迅速收获了千万粉丝,要知道卡塔尔的总人数也仅约300万。

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卡塔尔小王子粉丝破千万 图源:网络

抖音为何要捧这位卡塔尔“小王子”?

对于平台而言,通过不断地引入各个领域的红人名流、或者干脆自己 “造神 ”打造出一个名人,来推动平台层面整个生态体系的完善,进而产生源源不断的流量,这才是平台流量来源的秘密。从这个角度看,卡塔尔 " 小王子 " 的走红,是大众舆论的顺势所趋,也同样符合短视频平台的流量密码。

对于卡塔尔来讲,文化习惯和生活方式上的差异,本就让这次世界杯的主办方卡塔尔成了新晋网红打卡地。而中国人口众多,经济发展快速,是中东地区旅游业发展的巨大市场,此番意外走红的“小王子”恰可以成为联系中国与卡塔尔的桥梁,宣传中东特色风情,吸引游客前往观光。

卡塔尔作为中东小国,面对疫情打击,在赛事经济上做出重要合理战略,以开放包容的态度拥抱世界。卡塔尔疫情不增反降,赛事盛况如火如荼,引发世界酣畅讨论,体育经济带来转型机遇。对比东京奥运会的惨淡和中国旅游经济的半封锁等疫情患难,卡塔尔似乎在时代的灾难面前显出了高级的智慧,展现了这个曾“名不见经传”的亚洲小国自由、包容、开放的心态,也为亚洲国家在疫情时代迎难而上、自由开放做出表率。疫情之下,本次世界杯却将卡塔尔推上亚洲文旅胜地的高地,反观作为东方明珠的中国,在本届卡塔尔世界杯的明灯之下,大国风范似乎黯然失色许多,是否也当进行反思?亚洲文旅长期处于低迷之状,是否当从卡塔尔身上借鉴复苏之策?

同时作为一个油气资源型国家,卡塔尔经济实力强劲,世界杯的巨大流量下,可谓让世界广泛认识了这个坐落于中东的富饶国度,为其走向世界递出了一张漂亮名片,也为不少商家的流量密码锦上添花,获得双赢局面。

目前,于卡塔尔而言,以体育加持的旅游发展模式带来可观收益,“体育+旅游”或将成为经济转型新突破,但小国基础设施建设、空间发展还相对匮乏,这既是商机,也是考验,卡塔尔是否能接住风口,扶摇直上,让我们拭目以待!

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