说到IP,大家脑海里最先浮现的是什么?不外乎是文学作品、影视、游戏、动漫和品牌IP,而非体育。但实际上,体育+IP,在现实生活中其实已经很自然形成了一个生态。
“爱xx,就要有他一款球衣,或者一张签名照,否则就是伪球迷”——这或许是许多体育爱好者的心声。在“因为热爱,所以追求”的社会心里策动下,驾驭消费者的不是理智,而是情感。
所有内容都有个终极指向,就是内容变现,在这一点上体育IP和现在的内容创业者一样,从建立到运营,最终归宿还是商业化。实现体育IP价值未必是纯体育的,可以和其他领域进行跨界融合,以多种方式实现体育IP价值最大化。
阿迪达斯、耐克、乔丹、李宁、安踏等品牌之所以有很高的知名度,是其对自身品牌苦心经营的结果。但一个品牌能够被消费者认可,仅仅依靠商标是不够的。还需要专利保障、优秀的营销方案、深入人心的IP形象......一系列的后备支援。
体育产业不是小群体的竞技游戏,而是属于全世界共同发展的文化产物。我们应该如何与时俱进,借助IP进一步扩大体育产业影响力?一切尽在本次IP经济发展趋势论坛!