这是一个IP时代，IP的力量让产业升级加速，吸睛和吸金能力超乎想象。以资本、创意和科技为驱动的文旅产业2.0时代中，文化旅游IP的打造更加多元而迅速，能否抢先打造出超级IP就成了行业领先的关键。
中央十三五规划中明确提出要在全国培育1000个特色小镇。各地方省市县积极响应，纷纷发布各自的特色小镇规划。据调查显示，我国文旅小镇占到47%，某些省份包含旅游产业的特色小镇占比更超过了70%
特色小镇的IP代表着个性和稀缺性，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力和客户黏性。
如今，IP在网络的疯炒下，含义被过分放大，已经有泛滥的嫌疑。在文旅小镇“IP”上，我们就发现了三大怪象：
怪象一：误把景区当IP。不少文旅小镇是基于当地景区进行规划建设的。因此，很多不顾景区的市场认可度、知名度和占有率，仅凭“X A级景区”、“XXX旅游示范区”、“X星级”的牌子，便自称拥有“XX IP”。
怪象二：误把特色当IP。在不同类型的文旅小镇中，“温泉小镇”比例最高。不论是自涌温泉，抽取地下温泉，还是人造温泉，大家都觉得温泉是个不错的特色，堂而皇之的冠上了“IP”的名号。同样的问题也出现在不少冰雪小镇中。
怪象三：山寨IP严重。不少地方缺少有特色的自然风光资源，也没有可挖掘的历史文化遗产，但有想做文旅小镇。此时，“山寨”成了解决问题的手段。种一片薰衣草，就成为“中国的普罗旺斯小镇”；造一片意大利建筑，就可以叫“东方威尼斯小镇”。这类山寨IP在文旅小镇中也时常出现。
拥有能带来客流，促进小镇产业链发展的大IP并不容易获得。那么IP应如何选择又?该从何入手呢?一切尽在本次IP经济发展趋势论坛！
