携程:第5家公益农庄落地那拉提,看好乡村生命力全国已布局31家农庄
城乡地图 2024-06-27

 “六月的新疆直接封神”、“美到next level”,暑期将至,作为国内旅游目的地热门“大爆款”,新疆的热度仍持续升温。6月20日,由携程集团和那拉提景区共同投资建设的携程度假农庄(那拉提河谷草原店)正式开业上线,这是继携程在安徽、河南、福建、陕西等落地4家公益性质的自营农庄之后,布局全国的第5家公益农庄;同时也是布局新疆的首家自营公益农庄、第7家携程度假农庄,标志着携程“乡村旅游振兴战略”在新疆维吾尔自治区不断深入实施落地,带动当地住宿业品质升级,助推当地文旅产业发展。

据了解,今年是携程集团响应“⼗四五规划”推出“乡村旅游振兴战略”后的第三年,⽬前已在全国13个省及自治区,开业上线了31家携程度假农庄,,其中超过80%雇员为当地人,带动乡村人均年收入增长超4万元,累计带动超2万人的相关行业就业,在乡村振兴方面发挥了积极作用,通过促进当地民宿数量新增和产业发展,农庄间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。

新疆成年轻人“旷野游”热门目的地,携程于那拉提再落高品质民宿

继特种兵旅游风潮过后,“人生是旷野不是轨道”、“再颠簸的日子也要闪亮地过”等生活哲学让更多年轻人,对旅行的舒适度、体验感、精神文化意义等方面的需求上升到了新高度,“旷野游”再成年轻人新宠。

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那拉提美景

电视剧的热播效应更是带动了年轻人说走就走、洗脱一身“班味”的“旷野游”,携程数据显示,临近暑期,新疆多地旅游订单增长显著,伊犁旅游订单量同比增长85%,新源县那拉提草原订单量同比增长78%。暑期新疆包车游预订量同比去年高出80%,其中伊犁预订量同比增长超2倍,拥有那拉提景区的新源县增长翻倍,8-10天的长线线路备受欢迎。携程度假农庄数据也显示,今年5月以来尤其是五一、端午期间,新疆部分门店的入住率同比去年提升了2倍以上,6月起不少民宿都是客满的状态。

作为世界四大高山河谷草原之一,那拉提位于天山腹地、伊犁河谷以东、独库公路中段,蒙语里是“最先见到太阳的地方”,拥有雪山、花海、河谷、森林、草原、河流等绝美自然景观,与瑞士山地齐名。来那拉提自驾也成为无数年轻人的人生必体验项目之一,可谓“旷野游”热门目的地之一。 

在那拉提旅游风景区,距离游客中心约2.5公里,新开业的携程度假农庄(那拉提河谷草原店)就坐落于连绵起伏的山坡河谷之间。

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携程度假农庄(那拉提河谷草原店)

“这家农庄是伴随着今年新疆旅游市场的火爆应运而生的,我们看好新疆十足的‘旅游后劲’,投资了近亿元,打造了这片占地近40亩的高品质度假园区,包括40间野奢度假屋和园林式全景餐厅、会议、休闲和亲子空间等,秉持五星级标准搭建相应的住宿体验服务及配套,努力打造四季全景化的旅游住宿新标杆。” 携程集团副总裁、携程度假农庄项目负责人李珍妮介绍,结合那拉提独有的自然风光、民族特色、资源禀赋等优势,民宿+旅游能够让游客深度体验在地文化,变“流量”为“留量”,带动本地消费与就业,从而以携程度假农庄为支点,推动乡村振兴。 

草原“夏季游”变“四季游”, 民宿+旅游“组合拳”带动本地消费和就业

携程度假农庄(那拉提河⾕草原店)开业仪式现场,那拉提景区党委副书记、管委会主任史宁表示,“当前,那拉提四季旅游热度不断提升,作为携程在新疆首家公益性质的度假农庄,不仅对丰富那拉提旅游新业态起到极大促进作用,也对推动那拉提经济发展、产业升级、服务提档、牧民增收具有重大现实意义,标志着那拉提旅游进入到了高质量发展的新阶段。”

记者从当地文旅部门了解到,新疆森林草原旅游正在从1.0时代朝2.0时代发展演变,1.0时代主要依托自然景观本身,2.0时代不再局限于自然资源本身,而是更注重游客体验感,注重挖掘文化内涵。以那拉提为例,旅游时间上从“夏季游”调整为着力打造“四季游”,努力做到春提早、夏有序、秋延晚、冬可游;旅游方式上努力从传统的团队观光旅游向休闲度假旅游、“休闲度假+夜间文旅消费”转变。数据显示,“四季游”成果已初步显现,6月以来,那拉提单日购票进入景区的游客最多超4万人,游客结构也发生了变化,度假新方式增多,游客不再是简单观光后当日离开,而是会以那拉提为中心停留数天甚至一个月。

对此,经营酒店业多年的携程度假农庄(那拉提河⾕草原店)店长李丹也颇有感触,她表示,“相对于以往,很多年轻人要做好攻略、订好酒店才出门,现在的年轻人出行更自由随性,游玩方式上也五花八门,像我们刚刚开业,很多年轻人来了之后觉得那拉提很美,一连定了几晚套房,天气好就出去露营、骑马、航拍、旅拍等,每天玩得不重样;有暑期的订单也订到8月底。”

李丹还介绍,以前当地很多民宿都没装暖气,因为根本没计划在冬天营业。为了能够承接“四季游”的接待需求,“现在像新建的民宿加装了地暖,顾客秋冬季来,也会有很好的居住体验。”

为了让游客多停留,农庄还计划增设帐篷区、儿童乐园等户外设施,同时还配有时令手作、正宗牧民奶茶品鉴、骑马观光、UTV越野穿越、野奢下午茶定制等特色活动体验。年轻人旷野游有了更多新选择,“自驾”方式甚至从开汽车延伸到开UTV。

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年轻人旷野游,草原UTV越野穿越和露营

农庄的落地也给当地少数民族就业带来了新机遇。据了解,目前农庄的20多名员工,100%为当地少数民族,以哈萨克族和维吾尔族为主,来自新疆奎屯的00后赛米热.卡德尔是旅游管理专业大学生,正在农庄实习“民宿管家”的岗位,她表示,这份工作能够接待天南海北的客人,不仅收入稳定,还开阔了眼界,是很好的就业和实践机会。

携程正长远布局新疆,擦亮世界级旅游名片

据悉,新疆一直是携程集团重要的合作伙伴,2021年以来,携程集团累计为新疆输送游客数百万人次(携程平台预订用户数全年去重),产生新疆旅游消费192亿元,人均消费3111元。未来三年,携程计划为新疆输送国内外游客超千万人,直接带动新疆旅游消费371亿元,人均消费提升至3600元。以精品民宿为例,携程积极响应中央一号文件和国家有关乡村振兴的战略部署,目前已在新疆阿勒泰地区禾木村、喀纳斯村、富蕴县、白哈巴村、诺改特村;新源那拉提落地开业7家携程度假农庄,带动当地住宿业品质升级。

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携程度假农庄(那拉提河谷草原店)

大美新疆 ,“大”有可为,携程正深度布局新疆,助力旅游成为其区域支柱产业。携程联合创始人兼董事局主席梁建章曾表示,新疆的自然条件堪比瑞士,但消费却只有瑞士的三分之一。接下来,携程将充分统筹旅游客源市场,在旅游宣传、产品资源打包、引客入疆、住宿业品质升级、交通提升、入境游市场开拓等方面全面发力,助力新疆旅游产业再上新台阶,共同擦亮新疆世界级旅游名片。

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