7月25日，首旅集团与敦煌研究院在莫高窟举行了《敦煌艺术大展》展览合作协议签约仪式。双方一致表示，将以此次签约作为合作共赢的新起点，秉持以新思路、新话语、新形式展现中华优秀传统文化的价值理念，聚合优势力量，推动展览项目顺利落地，向全社会展示辉煌灿烂的中华文明。据悉，《敦煌艺术大展》项目将作为北京展览馆常设展，以丰富的展品内容，多维度立体呈现敦煌文化艺术的活力与魅力，是一次独立主体引进文化IP的新尝试。