不久之前的“一带一路”国际合作高峰论坛上，习近平主席发表主旨演讲时提到，“宁波、泉州、广州、北海、科伦坡、吉达、亚历山大等地的古港，就是记载这段历史的‘活化石’。”

在海上丝绸之路沿线的众多“活化石”中，习大大为何把宁波排在首位？这背后，有许多基因密码，有大量的遗址、遗迹，也是如今的宁波旅游景观可作为印证。

为此，旅游百人会线上沙龙《百人茶社》第107期特别邀请宁波阳明知行文化传媒总经理陈旭钦，经百人会授权，让我们共同探索宁波海丝之路“活化石”的前世今生。

宁波，之所以被称为是海上丝绸之路的“活化石”，与其优越的地理位置不无关系。宁波位于中国大陆海岸线的中端，兼得江河湖海之利。向北、向东，可到朝鲜半岛、日本列岛以及东南沿海，向南可远航到南洋、西洋等地。如果向西，通过浙东（杭甬）大运河、京杭大运河、长江等水系连接着中国广袤的腹地。于是，宁波港就成了“一带一路”的最佳结合点——外通五大洲四大洋、内接中国大陆腹地。

宁波与世界的“文明对话”始于东汉，发展于唐代，盛于宋元，到明已是朝廷指定接待日本勘合贸易船的唯一港口。其中宁波的庆安会馆和天一阁，见证了宁波在海上丝绸之路形成及兴盛过程中作为文化交流重要窗口的地位和作用。

值得一提的是，宁波具有深厚的文化底蕴。以王阳明、黄宗羲、朱舜水、万斯同、全祖望等为代表的浙东学术文化，对中国大陆、台湾、日本、韩国、新加坡等“一带一路”沿线国家和地区的社会经济发展起过巨大的促进作用。

去年，宁波全市接待入境游客173万人次，接待国内游客约9200万人次，实现旅游总收入约1446亿元。全市旅游饭店客房出租率为54.23%，客房平均房价格345.96元/间夜，客房经营指标达到近4年的最佳水平。全市旅游景区累计接待游客突破1亿人次，达1.13亿人次，门票收入13.29亿元。

基于上述，我对未来十年至三十年宁波旅游业的发展，有以下几点思考。

谋局之一：创建“一带一路”旅游试验区

目前国家给浙江批了舟山群岛新区、浙江（舟山）自贸区，而宁波与舟山只相隔20公里，国家不可能把国家级新区、自贸区的帽子再给宁波，除非国家级新区、自贸区的地盘扩容包括宁波。毕竟有些省份连一顶国家级新区、自贸区的帽子都没有，凭什么要给浙江这么多帽子？

宁波该怎样定位自己，怎样与国际社会相处?审时度势，答案就在建“一带一路”综合试验区，打造经贸、旅游、文化新门户，旨在国际贸易、产业发展、科技创新、生态旅游、社会民生等领域深层次合作交流。 

我们从“一带一路”倡议实施3年成果来看，宁波舟山港货物吞吐量保持全球第一位，并成为全球首个超“9亿吨”大港，集装箱吞吐量全球第三位。另外与“一带一路”沿线国家贸易总额达到762.7亿美元，在“一带一路”沿线40个国家设立境外企业和机构564个。其中海上丝路宁波出口集装箱运价指数（NCFI），在波罗的海交易所官方网站正式发布。这标志着中国航运指数首次走出国门，获得了国际市场的认可。　

世界从未像今天这样瞩目宁波，也从未像今天这样渴望倾听来自宁波的声音！

从官方到民间，关键要有重大旅游项目支撑，鼓励“宁波帮”投资创业

民间交流渠道上，从2015年至今，宁波市旅游局推出“百团千人游中东欧”活动，设立官方指定组团旅行社，在确保品质前提下，市财政资金对这些旅行社进行一次性补贴，每个客人优惠1000元，让利于民。目前已开通宁波至布拉格、法兰克福、罗马的包机航线，与中东欧国家相互输送游客。已有近1万名宁波游客和中东欧游客参与，游客免费获取印有宁波旅游LOGO的服装、旅游包、帽子，并鼓励带着《宁波旅游》英文版宣传小册子，向中东欧国家当地居民散发。同期宁波国际旅游展也邀请中东欧16国参加，并免收展位费。这三年来，宁波入境游市场在中东欧“跳板”的撬动下，逆势上扬，欧洲游客明显增长。

官方交流渠道上，目前，宁波连续成功举办三届中国——中东欧博览会。运用这个平台深耕细作，通过举办“美丽宁波”—中东欧国家推介交流会、中国（宁波）-中东欧旅游合作交流会、中国-中东欧旅游市场合作专题对洽会、中东欧国家旅游风光图片常年展、邀请中东欧旅游商来宁波考察，宁波市赴捷克、波兰、斯洛伐克等地开展旅游营销活动，为双方旅游资源推广搭建平台，在旅游、贸易、文化领域进行全方位合作。

另外，中东欧16国正在宁波兴建商务领事馆和代表处。并制定了中国首份针对中东欧16国的优惠政策，旅游、教育、友城交流不断深入，并拓展至港航、海关、国检等众多领域。这样来探索更多的宁波样板和宁波经验，拓展国际产能、旅游、文化合作交流的新领域、新模式和新渠道。

为此，特提出以下几点建议：

1.宁波在创建“一带一路”旅游试验区，以梅山岛为核心地块，发展势头迅猛。已经有宁波国际赛车场、国家水上运动中心宁波基地（赛事训练）俱乐部、滨海万人沙滩、游艇帆船基地、养老养生中心、影视文化创意中心、滨海旅游小镇等休闲旅游重大项目在支撑开发。

2.加强“活化石”基因碎片的保护和研究，摸清家底，哪些可作旅游景观。宁波海丝之路的一些古址古迹随着时代变迁而湮灭消失，现存的遗址遗迹呈现碎片化，对海丝之路与旅游相关性的研究还有待加强。要高度重视宁波古丝绸之路遗址遗迹的普查盘点，将零星化、碎片化的遗址遗迹串成“旅游项链”。

3.加大与国家文物局以及广州、泉州、扬州、北海等城市的合作力度，加快推进海上丝绸之路申遗工作。一旦海丝之路列入世界遗产后，这将成为国际级的旅游景观资源。

总之，宁波要借“一带一路”的东风，乘势而上，谋划创建“一带一路”旅游试验区，将自身“活化石”基因片段融入“一带一路”整体基因图谱，宁波旅游业才能抓住新机遇，寻求新一轮的发展。

谋局之二：营造“海、山、湖、佛”休闲城

根据宁波休闲旅游度假产品的资源，应该突出“海、山、湖、佛”主题，打造海洋、生态、湖泊、佛教文化休闲度假产品。

关于“海”：培育海洋旅游经济新的增长极，以象山港、象山半岛、杭州湾湿地、三门湾、梅山岛、渔山列岛等区域为核心，把舟山的普陀山、朱家尖、桃花岛、六横岛等旅游资源也嫁接过来，重点发展海洋旅游业态。

关于“山”：围绕绿色旅游资源，统筹兼顾生态功能区的保护与发展，以四明山、宁海西部、慈溪南部、鄞州东部等山地丘陵区域为核心，重点建设生态休闲旅游项目。

关于“湖”：以东钱湖、四明湖、九龙湖等旅游度假区为重点，加快发展湖泊休闲旅游。

关于“佛”：以雪窦山打造“中国五大佛教名山”为契机，天童寺、阿育王寺、雪窦寺、七塔寺、五磊寺、金峨寺、观宗寺、香山寺、玉佛寺、龙泉寺、小普陀、浙江佛学院为重点，加快发展佛教文化休闲旅游。

围绕宁波构筑“长三角五大都市圈”的战略，发挥中心城区的引领作用，以三江六岸滨江休闲带、八大历史文化街区、江北老外滩、东部新城、南部商务区、近郊的慈城古县城、保国寺、梁祝文化公园、溪口、东钱湖、象山渔港古镇、影视城、慈溪鸣鹤古镇等区域为核心，重点培育旅游消费热点。

想要达成这样的目的，就都市旅游角度来看，有以下具体案例建议：

天一阁·月湖景区，升级国家级全域旅游示范区

历史文化街区是一个城市的历史见证和记忆。在城市化发展的历史进程中，必须坚持历史真实性、风貌完整性、生活延续性的原则，既要切实保护好历史文化街区，又要适应现代生活的需要，使保护与建设协调发展。

天一阁·月湖景区位于宁波市中心，人文资源丰富，文化底蕴深厚，现有各级文物保护点50余处，世界文化遗产1个、国家级重点文物保护单位6个，集聚天一阁、月湖、水则碑、永丰库遗址、林宅、钱业会馆、天宁寺塔等172个旅游资源单体。天一阁与月湖景区地缘相近，人文相通，可谓相得益彰，是宁波最有文化底蕴的自然和文化遗产。可是，天一阁与月湖景区的命运却大不相同。天一阁吸引了南来北往的游人，而近在咫尺的月湖则很少有外地游客问津。月湖景区的沦落固然有多种原因，比如，它不像杭州西湖那样有名，外地游人只知有杭州西湖而不知有宁波月湖。

打造天一阁·月湖景区不仅要按5A景区的标准补齐短板，而且要真正把天一阁与月湖连成一体，与宁波城市连成一体，使国内外游客在自然环境和人文环境的优质服务中得到身心愉悦，从而提升旅游的品质。如果天一阁·月湖景区创建成功，月湖也将改变面貌，提升知名度和美誉度，重新焕发生命活力。通过打造国内独一无二的集藏书文化、创意文化、休闲娱乐为一体的综合性5A级旅游景区，创建“国家级全域旅游示范区”，整合区域范围内一切可资利用的旅游资源，全面创新旅游产品、全面满足居民生活及游客体验需求，带动宁波旅游全域化发展。

月湖金汇特色小镇，兴建金融文化旅游特色街区

从历史上看，一个城市的经济发展无不与金融街区连在一起。“走遍天下，不如宁波江厦”是流传在宁波的一句老话，自古江厦就是浙东有影响的金融商贸区，因此，如何打造一个新的金融文化旅游街区，是宁波一个新的课题。

今天，月湖金汇特色小镇，将成为首个金融、文化和旅游“三位一体”融合发展的新金融街区,成为旅游业转型升级的样本和历史文化街区保护与开发利用的典范。利用月湖西区这个历史文化街区的独特文化资源优势，走文化+金融、文化+旅游的发展之路，把文化与金融、文化与旅游融合起来，这是当今旅游产业转型升级的途径之一。

联动旧城改造和新城开发，促进旅游与城市建设融合

促进旅游与城市建设融合，在旧城改造和新城开发时充分融入旅游元素，构建突显地方文化特色的城市标志景观和主客共享的城市休闲空间。促进旅游与工业融合，拓展工业观光和商务考察旅游线路。促进旅游与商贸服务业融合，建设形成一批房车营地、休闲街区、品牌餐饮店、特色购物区和商务会议基地。

新业态休闲旅游基地，促进旅游与社会事业融合发展

培育发展一批历史文化、演艺娱乐、康体医疗、养生养老旅游项目，以及寓教于游的青少年社会实践基地、研学旅行基地。比如，中华复兴文化园、鄞江风情古镇、雪窦山佛教名山等一批重点旅游项目建设。培育形成一批新业态休闲旅游基地，比如工业旅游示范基地、运动休闲旅游示范基地、中医药养生养老示范基地、文化旅游示范基地、房车露营基地等。

旅游交通服务向集聚区延伸

推进城乡公交服务网络向旅游景区、乡村旅游集聚区延伸，加快配套房车（自驾车）营地等相关服务设施。兴建公共旅游码头，在北仑梅山建成邮轮停泊港，融入全省、全国邮轮旅游发展大局。开辟海上江上游览航线，推出三江夜游。

谋局之三：巧打北纬30度离海最近的“绿肺”牌

目前，宁波已经建成15个以上国家级、省级乡村旅游重点镇（产业集聚区）、30个以上乡村旅游重点村（民宿集聚区）。象山县茅洋乡、江北区北山区域、奉化市大堰镇、宁海县胡陈乡，已经创建为首批市级乡村全域旅游示范区。围绕民宿经济发展，各乡村纷纷出台政策促进民宿项目落地，民宿床位总数达2万多张。在东钱湖、江北鞍山、余姚柿林、海曙李家坑、奉化岩头、三十六湾、象山沙地、花墙、宁海双林等村，形成了一批民宿集聚区。

其中四明山对于宁波来说，是一张王牌！应该突出它“北纬30度离海最近的绿肺”、“浙东最后的绿肺”、“离上海大都市圈最近的绿肺”的地域概念。通过举办丰富多彩的乡村旅游节庆主题活动，形成“周周有活动、月月有节庆、季季有高潮”的氛围。

最后发挥“乡村旅游+”整合带动功能，强化旅游业内部“吃、住、行、游、购、娱”六要素的融合，推动乡村旅游与生态农业、文化健康、影视体育等一、二、三产业的融合，培育新兴乡村旅游业态。

如今，旅游营销，市场定位还很模糊。我建议，先瞄准宁波市场。如果有1/5的宁波城区居民来四明山旅游，那就有60万人次。而宁波市场口碑做好了，迅速会辐射影响、带动上海、杭州、舟山、台州等地的游客市场。那么具体应该怎么做呢？

1.巧借名人效应

凭借“呦呦鹿鸣，四明云亭”，充分借势，突出养生、休闲、健康旅游的主题小镇概念。宁波籍中国首位诺贝尔医学奖得主屠呦呦，老少皆知。呦呦鹿鸣，食野之苹，食野之蒿，食野之芩。我有嘉宾，鼓瑟鼓琴。随着这里的东方鹿苑（鹿文化产业园）对外开放后，给游客展现的就是一群鹿儿呦呦叫，在那森林原野吃苹草、吃蒿草、吃仙草（石斛）的诗意景象。

2.养生、休闲、健康主题旅游主旋律不动摇

四明山的铁皮石斛花养生节需要拔高主题，接轨“健康中国2030”战略，突出这里是北纬30度的铁皮石斛的神奇性。这里负氧离子6000以上，比宁波市区多几百倍，在PM2.5超标、雾霾笼罩大半个中国的背景下，要突出宣传“醉氧”卖点。

同时，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量消费的聚集。最后还是以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，可以形成生态环境较好的特色小镇，发展融合不同产业体系的健康小镇。

3.引据历史典故，复兴唐诗之路

浙江的唐诗之路，一条在浙东，一条在浙西。浙西的唐诗之路，以新安江——富春江为主体。浙东的唐诗之路，从钱塘江开始沿浙东运河经绍兴、上虞、曹娥江，溯剡溪经嵊州、新昌、天台、临海以及余姚、宁波，东达舟山，从新昌沿剡溪经奉化溪口至宁波的道路。

据史书记载，唐代有300多位诗人游历过浙东这条唐诗之路风景线。有“初唐四杰”中的卢照龄、骆宾王；有“饮中八仙”中的贺知章、崔宗之；有“中唐三俊”的元稹、李绅、李德裕；有“晚唐三罗”的罗隐、罗邺、罗虬。他们或单骑仗剑做壮游；或淡泊红尘、投身山水做隐游；或“时危身适越”做避乱游。这里，真真切切成了中国山水诗的发源地之一。

四明山，是唐诗之路的中段。因而，要小题大做，虚题实做，远题近做，洋题中做，中题洋做。比如，小题大做，让游客背诵陆龟蒙的《四明山诗. 鹿亭》。 “鹿亭岩下置，时领白麛过。草细眠应久，泉香饮自多。认声来月坞，寻迹到烟萝。早晚吞金液，骑将上绛河。”背得出的游客，可获赠民宿餐饮甚至免房费。这其实是在炒作，吸引更多的潜在游客来鹿亭旅游。同时，要充分巧借王阳明、黄宗羲等余姚先贤、浙东文化做文章。四明山，好山好水，这一带真的是读书养性好地方。我个人判断，王阳明、黄宗羲在青少年时期，肯定来过这里游玩考察。

所以，现在抓紧挖掘四明山与阳明文化、浙东文化等有关的题材元素，通过开办阳明书院等载体，从而来带动国学旅游、禅修旅游产品。

4.充分发挥政府引导作用

强化市场主体运作，推进形成“专业公司+村+农户”的乡村旅游创新发展模式，实现富民惠民，扩大就业创业，建立多元、多层、多方位的推进机制。融合发展，景村一体。用打造景区的理念来建设农村，用经营旅游的思路来经营农业，实现旅游全域化、景村一体化的发展理念。突出特色，一地一品。挖掘乡村特色，保护乡野风貌、乡土风味、乡村文脉，大力培育具有浓郁地方特色的乡村旅游产品，推进乡村旅游差异化、特色化和个性化发展。培育业态，丰富内涵。将地域文化、乡土文化、民俗文化融入旅游开发，培育乡村民宿、农家客栈、乡村酒店、特色庄园、露营基地、创意农业等多种新型业态。

5.完善公共服务

建立乡村旅游服务中心体系，在重点镇（村）及核心景区，分级设立规模适宜的旅游服务点，提供旅游咨询、文化娱乐、导览讲解、交通集散、车辆换乘、投诉受理、医疗急救等服务。加快乡村绿道建设，建设自行车、徒步慢行系统，配套户外营地服务设施。

6.加强资源保护

处理好开发和保护的关系，加强乡村环境承载力监测，重视生态资源保护，加强对乡村旅游古建筑、民宅、文物、古树等的保护，重视乡土文化、原始风貌、民间艺术、农耕文化、民风民俗等文化资源的保护和传承。

7.加大宣传促销

将乡村旅游纳入旅游营销体系，开展“香约魅力宁波，共享美丽乡村”的旅游推广活动，充分利用网站、微博、微信、微电影等形式推广营销。通过景区门票加乡村民宿“打包”方式销售，实现客户资源的沉淀。

最后，我觉得，宁波通过创建“一带一路”旅游试验区，营造“海、山、湖、佛”休闲城，巧打北纬30度离海最近的“绿肺”营销牌，兴建长三角一流的山水田园综合体，站在华东乃至中国的高度，用国际视野来重新认识、思考、规划、发展宁波旅游业。

* 旅游百人会是面向中国旅游界同仁搭建跨行政区、跨所有制、跨产业链的沟通、交流、互助、合作平台，是公益性非盈利互助合作组织，目标是成为中国旅游业界EMBA。《百人茶社》是由旅游百人会创设的互联网专业沙龙，旨在通过旅游行业专业人士间的相互交流，分享实践经验，展示研究成果，探讨行业热点，促进互助合作。现阶段《百人茶社》主要基于微信等互联网平台，就旅游相关的主题，组织旅游百人会的成员进行在线分享交流，同时也将交流的成果无偿地进行对外分享，以期推动旅游行业的共同发展。