在乡村振兴战略的五个方面中，最关键的是产业振兴，而在产业振兴的路径选择上，乡村旅游作为一种集生产、生活、生态于一体的综合性产业，可以发挥乡村资源禀赋的优势，提升农村产业、保护农村生态环境、提升农村形象、促进农村经济社会发展，是推进乡村振兴中产业振兴的有效路径。

如何发展乡村旅游，也需要找准方向。首先，乡村要构建自身的人才循环体系，为乡村旅游营造发展基础的自身输血机制；其次，每个乡村需要立足自身优势，寻求“长板”突破，为自身构建造血机制。在寻求“长板”上，主题乡村作为乡村旅游的一种开发手段，可以通过树立新资源观，重新发现自身价值，以特色主题来实现突围，可以说，主题乡村的开发是作为乡村旅游自身“长板”突围的一种有效实践方式。

乡村旅游的主题是指乡村旅游目的地(景区或景点)所反映的主要题材，是乡村旅游资源、市场定位和核心项目所反映出来的核心旅游产品内容及形象。主题是乡村旅游的灵魂，主题策划是乡村旅游目的地开发的第一步,也是最关键的一个环节。一般而言,主题策划应基于对旅游地资源的分析，根据目标市场的需求，提炼出具有个性与特色的发展主题。在主题如何定位和如何变现上，可以在五个方面进行探索实践。

一、在资源上，准抓资源品质感，建立绝对化优势

明确主题需要审视自身资源，发现和找出可以利用并具有独特吸引力的资源载体，通过对自身最具有独特性和品质感的资源载体的全力打造，建立自身在独特性上的绝对化优势。也就是要树立新的资源观，在乡村发展中，要忽略自身无法修复的短板，要看到自身的长板优势。最重要的是发挥自己的长板，因为长板才有造血功能，每个人到这个村子里不是看有什么不足（短板），而是如果有一个方面特别亮丽（长板），我就会到你这里去。“一村一品”的逻辑就是，一个村子只要有一种产品亮丽了就可以。将一个村子或一个地区值得骄傲的东西，如已有的土特产品、旅游资源、哪怕是一首民谣都行，开发成在全国都能叫得响的东西，就可以形成吸引物。比如日本美星町，从一个“我们这里除了天上的星星，什么都没有”的偏远小村落，成为了世界知名的观星旅游目的地。

二、在市场上，把握市场分寸感，打造主次化卖点

在主题特色遴选时，市场因素也是需要进行结合考虑的，同时兼顾市场和自身资源特色，可以明确自身发展主题，并且有针对性的提供主题体验产品，即提供有层次的产品。层次感的打造就是整体旅游区要有“核心区-辐射区”不同的分区定位，明确定位再确定不同的主次卖点，丰富游客的旅游体验，增加游客的趣味性和逗留时间。如日本的工匠之乡水上町，凭借独有的山水基底主推户外运动（核心），先吸引市民进行郊外的运动探险，然后再引入到村子里进行以文化发展为基底的民俗手工体验（辐射），最后再进行以自然资源发展的特色温泉体验舒缓疲劳，这样进行主次化打造给游客带来“柳暗花明又一村”的惊喜感，能够确保旅游体验的舒适度和满意度，这就是我们需要把握好的“度”即市场的分寸感。

三、在人才上，培育精英认同感，实现结构化反哺

在主题的遴选上，乡村乡贤的智力支持也是必不可少的。城镇的发展是可以靠外来动力的，而乡村必须得靠内生动力。乡村不可能采取大拆大建或者大量投入的方式获得动力，因此人才就变得格外重要。从乡村走出去的精英如果不反哺家乡，那乡村的发展是缺乏自我造血功能的。所以，乡村旅游的开发需要智力的支持，需要构建自身的人才循环体系。比如，提出“一村一品”的平松守彦，是日本曾经的通产省的副知事（相当于日本商业部的副部长），在回到家乡大分县后，针对家乡的情况提出了因地制宜的发展策略。再比如，国内的袁家村的郭氏父子，通过聚焦民俗美食，将一个偏僻小乡村变成了关中民俗第一村。

四、在产品上，营造游览仪式感，打造极致化产品

在主题变现的时候，主题乡村的产品需要融入主题要素，打造形成可观、可游、可品、可住、可行、可体验的多元化主题产品，为游客营造一种体验氛围的仪式感，获得的精神感受可以明显区别于无主题的一般功能型产品。比如台湾南投的溪头妖怪村，通过妖怪的搞怪萌主题的塑造，将妖怪文化与形象进行不断的挖掘与开发，将主题元素尽可能极致的转化到了游客可体验的各项产品中。比如在美食产品上，主题融入构建的吸引力在于三方面，用料、造型和命名都充分根据搞怪萌来设计。以妖怪村最热销的“咬人猫面包”为例，咬人猫是溪头一种有名的有毒液的草本植物，面包师创意的将这样一个奇特的植物结合三文鱼和玉米作为食材加入面包的制作，并直接命名为“咬人猫面包”，命名与用料都契合了妖怪村搞怪萌的主题定位，吸引了游客的排队等候购买，在造型上彰显主题特色的代表有“妖怪冰淇淋”，用突兀的黄加黑颜色替代了传统常见的冰淇淋，但是并没有丢失优质的口感，所以也做到了人手一只的成绩。

五、在产业上，唤醒村民自豪感，构建链条化产业

对于特色主题乡村来说，旅游是展示形式，产业才是乡村的发展生命力。打造特色主题乡村，最终还是要立足于文化内涵与品牌深度，打造出一系列聚焦核心主题的产业链模式，才能实现主题乡村的健康长远发展。这就需要我们，第一抓住三类主体即家庭经营主体、村办经营主体、社会经营主体来强化专业化经营；第二，实施三个步骤即建链条明确产业分工共享经济效益，补链条强化薄弱环节（通过引入专业化运营资源或者循环经济的方式，强化链条发展），精链条打造精致化产业（将主题放大，做到极致）；第三突出两大要素，即品牌要素和文化要素，形成产业特色。如日本京都伊根町渔村，抓住了渔民这个主体，全民参与，提升全体村民的旅游服务热情和能力；保留并创新并完善了渔业这个产业，打造最质朴的旅居渔业体验；塑造了伊根町渔村的“魂”即保留文化本底的渔村，在此基础上把握影视媒体塑造文化IP，形成了完整的闭合性产业链条。多样的文化体验不仅拓宽了旅游产业链，各类层出不穷的衍生品更是为游客体验画上了圆满的句号，还盘活了小镇的经济收入。