2021年将很快成为历史一页，但这一年既有的深重印迹，将在更长远时间里产生更多凿刻作用，对文旅产业来说，是为明显。

今年是疫情深度影响文旅的第二年，2020年那种突遇疫情的恐慌忙乱、前路迷茫已渐成过去，疫情/防疫常态化，已基本是不争事实，文旅业（者）进入新的生存与发展环境，诸如跨省游熔断常态化，成为直观印证，也意味着我们需要直面长途旅游短期难以恢复的事实。

叠加刚过去的国庆旅游数据、最近新发的疫情，更加明示了文旅业正在上演的变革，相较去年，这些变革的多重性、难逆性与持续性，不得不正视，不得不顺应。

变革，更多传递的是向上向前发展的涵义，我们自然也没必要悲观，文旅业的韧性、文旅大消费/新消费所催生的庞巨市场，民族自信与文化自信走高，文旅业在国民经济发展、目的地产业转型升级中所扮演的重要角色，是更加趋稳的基本盘，也是我们依托所在。但我们要更清醒、更理性，能适时适地求变、应变。

在更宏阔复杂的新市场环境中，我们可以发现不少愈加明显的文旅产业新支点，将其凝练，可以是城市、乡村和数字化，它们预示新方向，也释放新机遇。

城市周边游“C位”坐稳、文商旅项目量增迭代、夜间经济高企、城市更新成为国家战略，国际消费中心城市建设......意味着城市消费需求与供给正发生新变化，城市成为更大更强的消费容器，迭出的新场景、新业态，在这里接受新试验，承接消费转化；

更广袤的乡村里，消费升级驱动乡村旅游的体量扩容、质量升级，乡村振兴战略更密集、更实质的推进，催生或衍变出乡村文旅更富层次的多元产业链；

城乡互动与融合发展，又将这两个支点交融，在彼此角色变化中，形成城与乡的文旅新版图；

而数字化，不只是新技术，还是新产品/新供给、新营销/新品牌、新运营，“侵袭”改变消费方式、旅企与目的地的产品服务与管理体系，文旅产业数字化，是文旅业整个链条的重塑与焕新。

在今年，这三个支点已展现了其明晰轮廓，未来数年及至更长时间里，它们所营造的“新文旅”，将与每一位业者、每一家企业、每一个目的地，产生密切关联。

适者生存，强者发展，总有人、企业，能在堪称波云诡谲的环境中，找到属于自己的上升路径，开创自己的新天地，他（它）们是谁，他（它）们做了什么？

龙雀奖，尝试给出最新答案。

自2016年“龙雀奖”评选首次启动，中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典来到了第6年，其不止见证了文旅业波澜壮阔的起伏发展，更因立产业之标，基于强烈的使命感和敬畏感，以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为己任，既筛选出危与机下行业内勇于变革且成效明显的企业、持续迭代向上的标杆企业/项目、文旅新势力，以及百舸争流中的“风流人物”，同时聚合政、企、研等不同类别、多层次、高层级大咖同场分享洞见、“激情”交流。

这些企业、人物、洞见等，将更立体、更系统构成文旅业发展的参考图景。

将中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典打造为文旅业最顶尖的论道平台、富有成效的资源链接服务平台，持续助力产业发展升级，是执惠矢志不移的决心。

初心不变，顺势而为，即将到来的第六届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典，将延续文旅集团、文旅人物、文旅场景、文旅运营和文旅内容五大基础框架，还将重点关注主题娱乐、沉浸式交互体验、国潮品牌、文创IP设计、非遗文创、夜间消费聚集示范区、数字科技创新、文商农旅、乡村振兴、海岛旅游等细分领域的最佳企业/项目，它们是文旅业新浪潮的部分所向。

超级场景，无限链接，我们身处一个新旧变换更迅捷更剧烈的文旅新时代，每位业者、每家企业、每个目的地之间的链接与交织交融，将构建创变出新的产业要素与动能。让我们携手，一起见证。第六届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典评选活动现定于2021年10月22日正式启动。