在刚刚落下帷幕的双11购物节中，新消费已成为贯穿其中的关键词。在平台发布的盘点总结中，国货品牌、服务消费、绿色消费、数智赋能等内容高频出现。新消费的崛起，逐渐成为后疫情时期的主流趋势。

具体到文旅市场，消费由资源主导向产品、内容主导转变，由标准化向个性化、差异化转变，对新产品、新业态的需求空前强化。这在双11中也有所体现，数据显示，滑雪、露营、乡村民宿、博物馆新文创等消费品类在双11中增速亮眼。

政策层面，培育新型文旅业态的步伐也在不断加快。今年以来，文化和旅游部先后提出建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区，打造沉浸式文化和旅游体验新场景。近期，国家发展改革委、体育总局等七部门联合印发《关于推进体育公园建设的指导意见》，提出到2025年底，全国新建或改扩建1000个左右体育公园，逐步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园体系。更加多元的文旅内容、体验形式，无论在消费，还是供给层面，都迎来了更大想象空间。

面对文旅内容、业态的爆发，新一届“龙雀奖”文旅内容总榜设立9大细分奖项，涵盖了文商农旅综合体、沉浸式、夜游、非遗文创、体育旅游等多个领域，表彰行业变革时期的“弄潮儿”，寻找推动行业发展的新力量。

设立“最佳文商农旅综合体项目”，表彰集文化、休闲、农业、娱乐、度假等项目于一体，业态丰富、特色鲜明的文商农旅综合目的地。

设立“最佳沉浸式体验综合体”，表彰能够运用沉浸式手段打造富有新态度理念的商业场景和体验项目，从而满足消费者娱乐需求和文化认同、提升商业品牌价值的综合体项目。

设立“最佳旅游实景演艺项目”，表彰聚焦实景演艺，在场景打造、演艺产品开发、表演形式方面具有创新性和突破性的旅游演艺项目。

设立“最佳文旅科技应用项目”，寻找行业中能够充分运用人工智能、大数据、物联网等前沿科技，推进文旅产业建设，提升消费者体验的文旅科技应用。

设立“最佳亲子游乐装备项目”，表彰兼具趣味性和文化性，能够为亲子客群提供有内涵、有积极意义的体验的游乐项目。

设立“最佳休闲体育运动项目”，表彰聚焦“体育+旅游”，依托滑雪、山地户外、马拉松等项目，融入娱乐、社交、时尚等多元业态的体育运动项目。

设立“最佳品牌营销推广项目”，表彰能够突破传统营销思维，以创新形式提升品牌曝光、输出产品价值及品牌形象，以更加年轻时尚的内容吸引目标客群的营销推广案例。

设立“最佳夜游制作项目”，筛选出2021年度具有超高热情和社会经济效益，能够带动目的地供给提升、激发市场消费活力的夜游项目。

设立“最佳非遗文创项目”，表彰将非物质文化遗产与现代文化创意产业结合，并衍生出贴近生活、贴近时代的新式文创产品，获得大众关注和喜爱的非遗文创项目。