近期，执惠集团、上海博华国际展览有限公司联合宣布，双方将以三年战略合作为基准，开展多方向、多层级和多区域合作，本着资源共享、互惠互利、共同发展、以期共赢的开放心态，以2022年3月“龙雀奖”颁奖典礼召开为契机，共同服务和赋能目的地政府和文旅大消费同业发展，实现双方在更大领域圈层跨界升级。

对于双方本次合作，博华展览创始人、董事王明亮表示，执惠作为上海旅游产业博览会的合作方和上海国际旅游投资和资源开发展的协办方，将通过双方的资源共享与优势互补，共同搭建为文旅大消费产业赋能的大平台，携手打造全球规模领先、供应链全面，高质量、高水平的产业盛会。

执惠集团创始人、董事长刘照慧表示，执惠的经营理念“全力以赴、成就客户、专业谦逊、踏实负责”，与博华展览的使命和价值观“为客户提供卓越的产品，卓越的服务，以不断的创新能力，持之以恒的进取心，和我们的客户一起携手共创卓越的未来”高度契合，这也是双方彼此信任和相互支持最重要的基石。

博华展览创始人、董事王明亮（右）与执惠集团创始人、董事长刘照慧（左）

产业的深度积累优势，以及在多个目的地的业务深耕，是执惠与博华展览的共有特征及优势，并有巨大的互补协同及做大做强的空间，这也构成了双方合作的基底之一。

打造全球规模领先的产业盛会，讲好国际视角下的中国故事

迪士尼、环球影城、乐高乐园等国际主题乐园巨头的扎堆入华，在为中国文旅市场带来新增量的同时，也彰显出中国市场增长空间潜力巨大。

在新发展格局下，新生活方式、新消费群体崛起，市场需要更多新的品牌、产品。新消费造就新品牌，在国际品牌大批入华的同时，越来越多中国品牌迈出“出海”步伐，国际化路径越发清晰，消费市场的全球化趋势日益明显。

在此背景下，博华展览与执惠集团开展的合作将促进产业的国际化进程与国内市场的推进。作为全国第一家中外合作展览公司，博华展览2019年全年租馆总面积已达到150万平方米，规模为全球最大，服务来自全球近百万采购人士。在此过程中，博华展览与来自全球的优质伙伴进行合作，以各大展会为依托，打造出了聚合全球企业高层、前沿学术研究嘉宾的前沿交流平台。

执惠集团同样坚持国际视角。作为中国领先的招商综合服务集团，基于长期专注文旅全产业链的专业研究、媒体传播和大数据分析，通过品牌会议、招商咨询、招商运营服务为目的地嫁接产业服务、产业实业、产业资本以及人才教育，助力中国文旅目的地招商创新。从2018年中欧旅游年，到2021年全球主题娱乐行业领袖高峰论坛，执惠集团以最具前瞻性的国际化布局和运营，打造出了多场高质量的国际化产业盛会。

双方将充分利用执惠的国际IP及企业等产业资源、国际化视角，以及博华展览丰富的国际国内产业链资源，将彼此的合作业务拓展至全国、全世界，互为支点，撬动更广阔的市场。

与此同时，在民族文化自信逐渐增强的背景下，王明亮认为，在引入国际品牌时，也应注意将其与中国本土市场相结合。刘照慧表示，“文化和文明”是文旅业发展背后更深层次的要素。以国家文化公园建设为例，还可以讲出很多文化故事，站在全球文化自信的视角，如何讲好中国故事、中国故事的国际表达及产生国际影响力等，对会展业和文旅大消费产业来说，还有更大的产业发展空间。

“会议+展览+嘉年华”，升级目的地发展新模式

新消费时代，文旅产业发展逐渐由以景区为中心转向以目的地为中心。在目的地层面，展览业是促进当地经济发展的一个重要抓手。博华展览现服务6大行业，包括家具·时尚家居·设计、酒店·餐饮·食品、酒店·商业空间·灯饰、制药工业·食品加工包装、游艇·生活方式·旅游、大健康，共计70+场展会，遍及上海、广州、成都、中山、青岛、天津、深圳等城市，为展览举办地带来大量的人流，年参观人次总计近百万。与展览同期举办的专业会议和国际赛事，提升了展览举办地的国际影响力。

而执惠在产业链深耕上涉及文旅融合、文商旅、主题娱乐、乡村振兴、产业投资、沉浸式娱乐等诸多前沿领域，目前在文旅大消费产业前沿领域探索和深耕赢得了20多家目的地政府、30多家文旅上市集团的一致认可。

王明亮表示，博华展览从8年前开始已在做更多的业务区域扩容，比如酒店展先从成都，到广州，再到北京，类似如此，加上将内部资源打通及联合更多外部资源，博华展览将更多的会展品牌进入国内东西南北各个目的地。

他还表示，展览会或会展业现在到了一个转折期，但人际之间的交流、面对面的交易是无法被取代的，希望与更多的伙伴合作，既实现在更多区域合作落地，也在更多领域将存量项目做优、增量项目做大做新。

对此，双方还提出了“会议+展览+嘉年华”的创新形式，从to G、to B的展会升级为面向目的地所有群体的嘉年华和狂欢节。

未来，国内既有或潜在文旅大消费高地、全国范围乃至国际市场，是执惠与博华展览合作的区域递延重点、扩展布局发力重点。围绕京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区和华中城市带这五个最具发展潜力空间区域，双方表示，这是目前双方优势重叠及计划重力拓展区域，双方合作互补将实现巨大的加持与扩增效应。

颁奖盛典落地上海，共同打造标杆级产业盛事

双循环格局下，上海是国内大循环的中心节点和国际国内双循环的战略链接。在经济发展水平领先全国的同时，疫情期间，上海多次凭借高效的检测流程、及时透明的信息公开和有人文关怀的防疫举措引来众人点赞，城市品牌形象同样处于前列。

“龙雀奖”深耕上海多年，是文旅大消费领域最具影响力的专业奖项之一，致力于打造专业度最高、市场影响力最深、覆盖文旅大消费全产业链的综合奖项。通过梳理文旅大消费领域各个脉络细分的顶级机构，期许为文旅业者打造最顶尖的论道平台、富有成效的资源链接服务平台。“龙雀奖”的举办也得到了来自各省、自治区、直辖市旅游协会的联合支持。

上海旅游产业博览会则是全球规模与理念领先的综合性旅游产业博览会集群，每年3月底至4月初在上海召开，旨在促进旅游目的地提升及相关产业的投资与合作，为全产业链赋能，也是上海旅游产业十四五期间三大名片性重大活动之一。2021年首届展会即整合了博华展览旗下关于酒店餐饮、酒店及商业空间、游艇及生活方式的三大具有20多年历史的展览，并创办了面向旅游产业的主题展（即“上海国际旅游产业投资和资源开发展”的前身），以5000余展商的规模，在上海三个最大的展览馆同期召开，吸引了来自120多个国家和地区的37万人次观众，同期举办了193场论坛、赛事、嘉年华、体验秀、推介会等现场活动。创造了全球商业展览业史上一大奇迹。

王明亮提到，首届上海旅博会特展的主题叫“出发——一水一路一游”。即：从上海出发；一水，指长江、黄河与京杭大运河，有两条母亲河，同时京杭大运河又实现了北方与南方水系的联动；一路，指318国道，起点为上海市黄浦区，终点为西藏自治区日喀则市聂拉木县，串联起华东、华中、西南多个地区；一游，主要指文旅业，通过“聚产业，天下游”，为文旅产业、目的地赋能。

据博华展览方面透露，2022年上海旅博会预计将有6000+优质展商，40万+观众人次，超过50万平方米展出面积，同比规模大幅上涨，影响力和赋能实力将继续走强。

而截至目前，龙雀奖组委会后台累计报名参选机构（个人）已达400余家，同比均大幅上升，备受行业瞩目。本届“龙雀奖”在延续文旅集团、文旅人物、文旅场景、文旅运营和文旅内容五大基础框架的同时，新增了主题娱乐、沉浸式体验、国潮、文创IP、夜经济等新兴领域的最佳奖项。已报名机构（个人）中，涵盖多家文旅上市集团、省级文旅集团及其掌门人，还有众多来自数字科技、乡村振兴、冰雪旅游、非遗文创等领域的品牌、项目与业态，活动热度、话题度空前。

“龙雀奖”全球评选持续火热征集中！

2022年3月，春暖花开之际，

期待与同业一起，在上海迎接这场

规模领先、供应链全面，高质量、高水平的

文旅大消费产业盛会！