在数字经济快速发展和疫情常态化的背景下，我国文旅产业正迈向“数智技术驱动产业进化”的新阶段，文旅产业的数字化转型从“被动适应”转变为“主动拥抱”。随着数字化转型的不断深入，数字赋能文旅产业发展的效果不断显现，数字文旅产品日趋丰富，数字文旅新业态方兴未艾。

3月25日，由财通证券研究所主办，执惠集团承办的2022文旅产业未来大会暨数字藏品专题线上策略会成功举办。本届大会以“重塑IP运营、重估IP价值”为主题。

作为文旅行业首个以“数字藏品”为专题的策略会，本届策略会受到了文旅相关企业、政府及行业内专家学者的高度关注。其中黄山旅游集团、宝鸡青铜器博物院、腾讯、字节、网易、小红书等众多企事业单位负责人及专家参与研讨。

财通证券研究所所长李跃博认为文旅行业迫切需要积极探索提振自身原有业务，探索新业务，为带动整体产业链恢复做出自己的贡献。行业纾困不应该局限于恢复到之前的水平，更应该关注这几年新科技新模式的动态。应该关注行业的本质，行业的未来。

财通证券研究所所长 李跃博

疫情这几年还是孕育了很多新的趋势，元宇宙数字藏品为文旅IP带来了第二成长曲线，将是行业未来的一个重要趋势。文旅的核心实际是IP运营。未来的IP运营将横跨元宇宙与真实事件。数字藏品为文旅提供了一套新的成长逻辑。数字藏品则为景区提供了新增的成长逻辑，同样也分为IP逻辑、流量逻辑和场景逻辑。新的IP逻辑使景区的IP认知度得到增加。

此外，李跃博表示，景区变现模式从门票经济拓展到了IP运营经济。数字藏品在文旅领域已经在快速蔓延和发展。不仅仅停留在讲概念和故事的层面。从今年1月开始，数字藏品开始从无到有，截止3月24号文旅数字藏品发行规模已经突破4200万元，在这个过程中数字藏品的这个增长的幅度是非常迅速的。

社科院文旅数字营销研究院理事、执惠集团创始人兼董事长刘照慧表示近年来，受到疫情反复突袭、客流大幅下降、门票经济解绑、开发空间限制、消费需求升级等影响，文旅行业频频受困，发展之路面临着诸多不确定性。

执惠集团创始人兼董事长 刘照慧

与此相对，“区块链”、“元宇宙”等在国际和国内热度持续走高，政府和相关机构相继出台了众多政策，来引导和扶持区块链等元宇宙相关技术的发展。商业、文化、艺术等领域已经通过发行数字藏品和虚实结合的玩法尝到了红利，部分互联网巨头和文旅机构也纷纷在元宇宙布局。

黄山旅游集团党委书记、董事局主席章德辉表示，本次策略会是一个面向未来、比较热点的话题。章德辉表示文旅行业数字化转型概括起来就是一大需求、一大支撑与三大维度。需求就是需求决定供给、支撑就是科技改变供给。文旅行业数字化转型的三大维度则是服务层面、营销层面和产品层面。除此之外，章德辉还介绍了黄山旅游数字化转型实践探索。

黄山旅游集团党委书记、董事局主席 章德辉

宝鸡青铜器博物院副院长康军建从传统博物馆的日常运营讲到数字博物馆的发展。康院长表示博物馆数字化不仅可以以数字化管理优化藏品保护，丰富数字文化内容供给，更能创新博物馆体验方式，同时提升公众文化素养。此外，康院长认为数字博物馆的体现主要有三个方面，分别是线上数字展馆搭建、VR/AR/裸眼3D展示技术和“云游”博物馆。

宝鸡青铜器博物院副院长 康军建

杭州旭航文旅数字资产中心总经理赵彬针对疫情常态化文旅景区当前困局及诉求，旭航助力景区破局之路，以及数字藏品赛道规则边际进行了详细的分享。赵彬表示，“当前文旅数字藏品的最优选择，是景区自己开通官方旗舰店，发行景区的数字藏品，确保国有景区的内容安全及财务安全。旭航秉承半个甲方的角度，一不做区块链，二不做交易平台，以专业服务商的身份，为景区规划搭建全案服务，助力景区逐步构建自有的文旅数字资产”。

杭州旭航文旅数字资产中心总经理 赵彬

骏途网首席技术官蔡敏表示，后疫情时代文旅发展方向主要有四个特点，分别是数字化基础建设加速、业态收入多元、创新科技应用升级、消费服务升级。虽然数字藏品在发展过程中面临着一些炒作、区块联盟链跨链共识等问题，但其优势能成为新的突破点。数字藏品更是一种新的营销模式，可以为优质资产带来更多收益、帮助优质IP触达年轻人、具备了数字资产确权。在弘扬和传播传统历史文化的同时，促进文创潮酷的兴起。

骏途网首席技术官 蔡敏

熵链科技市场中心总经理杨晓珊表示，“元宇宙”是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。数字藏品则是元宇宙的现象级应用。数字藏品指使用区块链技术进行确权标记，可实现可追溯流转的数字形式的作品或商品。同时强调，文旅产业在布局数字藏品的同时应该自建数字藏品平台，灵活自主地提升品牌价值，有利于建立私域流量池，实现社会效益和经济效益的最大化。

熵链科技市场中心总经理 杨晓珊

恩库藏品创始人李云正认为数字藏品就是虚拟资产或实物资产的数字所有权证书。具有不可复制、篡改、分割的特点。同时具有稀缺属性与收藏价值。近年来，数字藏品已经在潜移默化的影响着景区的运营工作，像数字化门票、数字纪念品、景点寻宝图等等，今后的数字藏品会越发偏向具体的落地使用场景。未来通过区块链技术可以解决数字藏品，音乐类数字藏品版权问题，让收益更加的透明的回馈给创作者，也会通过数字藏品这一形式，增强社群粘性，深化品牌价值，重构IP和传统广告形式。

恩库藏品创始人 李云正

财通证券研究所商社首席分析师刘洋发布了《从山水画卷到数字世界：景区运营第二空间打开，景区IP价值重估启动》报告。他认为，目前景区模式正在从1.0模式转变为2.0模式，未来景区的收入是真实世界的收入与虚拟世界的收入。目前文旅数字藏品的发展仍处于启蒙阶段，但已经表现出蓬勃的生命力。当数字藏品数量达到一定量级的时候，会催发质变。

财通证券研究所商社首席分析师 刘洋

随着真实世界向虚拟世界的跃迁，虚拟世界为IP价值变现提供更大的空间，潜在消费者群体大幅扩容。同时，数字藏品具有稀缺性与独特性的特征，未来数字藏品将从货币属性过渡到生产力属性。

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖总结NFT数字藏品有多种玩法，主要有独立套卡、盲盒、数字组合、数字资产和功能性以及实物+数字藏品等组合。文旅行业和数字藏品的融合空间很大，通过丰富的IP资源的创意开发，可以带动优秀传统文化的传播，线下运营以及新消费的形成。此外，孙晖还表示，数字藏品应合规合法，杜绝泡沫和炒作，未来其内容形式与互动形势会更有吸引力，其后续在数字场景，文旅场景，生活场景中的应用价值和实用价值会不断体现。

腾讯文旅产业研究院秘书长 孙晖

网易区块链事业部和数字文化中心总经理顾费勇以“数字藏品的现状与未来”做主题演讲。顾费勇认为，元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟空间，其作为现实社会的延展，为用户提供沉浸式的第二人生体验。而数字藏品是元宇宙底层经济系统的基础支持。目前不同行业的头部企业均涉足数字藏品领域。数字藏品目前机遇大于风险，政策打击炒作是对创新者的保护，行业会逐步进步完善。

网易区块链事业部和数字文化中心总经理 顾费勇

小红书热中子工作室运营负责人白矖表示，小红书眼中的未来数字社区是属于年轻人的，社交、交易、分享、创造基于区块链技术会变得“不太一样”。下一代数字潮流社区形态，数字藏品会是关键工具。数字藏品的一半价值在于展示分享与使用场景，另一半存在于未来的社区与社群之中。

小红书热中子工作室运营负责人 白矖

奥雅设计联合创始人、董事、总裁李方悦谈到，IP是文旅项目的灵魂。元宇宙为IP、包括文旅项目带来了全新的机会与可能性。在奥雅设计近几年完成的唐山皮影主题乐园，大筒仓工业遗址文旅项目等成功经验中，都可以关注到IP赋能创意驱动所带来的巨大价值。最近几年，是真正的中国崛起和中国力量，这都是属于全球性的资源，不管是像非遗活化的唐山皮影主题乐园，还是像大筒仓聚集的这些很有代表性的中国艺术家。而奥雅所做的，并不是多媒体技术本身，更多做的是通过各种方式，将场地和空间激活，让空间赋予生命。其中有几点值得一提：

奥雅设计联合创始人 李方悦

首先，挖掘在地文化，在地文化是激活灵魂的核心内容，不能人云亦云，不能简单模仿人家做什么，我们就做什么。其次，文化的创新。不是讲文化就是老古董、就是老房屋，而是要创新，要坚持品质和创意，这个非常重要。第三，关注场地特征。场地的生态、地形地貌、大树等等都是我们项目的独特性的根基。第四，一定要坚持国际化的审美，关注现代人的需求，用设计引领整体项目推进，由创意驱动项目核心。第五，IP不是单一的，它是一个系统。IP是项目的灵魂，需要贯彻到我们的策划、设计、产品、设施、活动、视觉和运营中，这个系统贯穿始终，是项目生命力的核心。最后，在元宇宙时代的当下，我们需要结合全新的科技，打通线上线下，现实世界和虚拟世界结合，创造无限可能。

天迈网络创始人、董事长吕剑彪表示，2021年被称为“元宇宙”元年。而数字纪念品是元宇宙领域率先爆发的风口，具有产品价值、文化价值与用户价值。不少文旅单位此前一直蓬勃开展各类实体文创、文旅IP的定制与发售，未来文旅IP可以更多地以数字化的形式呈现，并且可以长久保存，持续回味。天迈即将推出的相素平台也将从BaaS技术服务、数字创作能力、渠道发行推广、线下产品体验等多个方向与众多文旅目的地一起开发数字纪念品市场，共享数字新红利。

天迈网络创始人 吕剑彪

五一视界(51WORLD）园区与建筑事业部副总经理李竹青表示目前文旅产业数字化已经步入井喷期。“十四五”旅游业发展规划提出国家智慧旅游建设工程，2022政府工作报告中提到加强和创新互联网内容建设，推进公共文化数字化建设。目前各地文旅元宇宙创新应用风潮迭起。

五一视界园区与建筑事业部副总经理 李竹青

维尔澳科技CEO朱世佳以“元宇宙，把旅游做成外卖”为题做主旨演讲，朱世佳认为，元宇宙不是一个产品，也不是一种技术，而是一个时间节点。具有拟真世界的技术实现、更智能和庞大的运算能力和网络条件、UGC去中心化操作系统、与现实世界接轨的货币体系的建立的特征。物质需求转变精神需求的时代来临，利用科技的力量，实现文旅行业从“坐商”成为“行商”，从传播“图文视频”转变为“传播体验” 将成为全新的赛道。

维尔澳科技CEO 朱世佳

本届策略会采用主旨演讲、报告发布、案例分享等形式，通过政策解读、形势研判和经验交流，理清文旅产业与数字藏品融合发展思路，通过构建政府、景区与数字技术企业的三方战略伙伴机制，深化务实合作。

除此之外，本届策略会充分展示和研讨了文化与旅游领域内数字化发展的新举措、新模式和新成就，数字科技手段汇聚文旅发展的新动能、新思路、新逻辑。

疫情作为景区近年来面临的最大困境，直接导致短期内旅游景区收入承压，景区需要保障自身原有业务基础上，拓展新型业务带动整体产业的恢复。数字藏品作为景区IP与虚拟技术相结合的载体，具有为景区提供变现新理念、开拓营收新模式的功能。此次会议举办的初衷是为实业赋能，为文旅景区与数字藏品产业链公司搭建一个沟通、合作的平台，助力文旅行业在疫情时代紧跟数字经济发展的步伐，打造出“数字文旅”发展新模式，快步走出现有的困境。