随着文旅市场快速回暖,机构对行业信心出现明显提升,相关投融资业务日趋活跃,这为“文旅+”和“+文旅”多元化经营布局提供了更多机遇。

乘着旅游复苏的“东风”,把握行业拐点契机,成为诸多文旅企业2023年破题起势的首要任务。

作为山东省市场化运营较早、规模较大且颇具影响力的国有文化产业投资运营企业,山东文旅投资集团有限公司(下称“山东文旅投资集团”)聚焦“多元化”路径,提前落子抢占先机。

去年,山东文旅投资集团旗下创投、文旅资产交易、影城门店等业务板块纷纷发力,谋求平台化、智能化、精品化等领域创新突围,在产业链多环节形成协同效应,为企业带来提质赋能效应。公司全年营业收入同比增长12.22%。

今年伊始,公司党委书记、董事长王化龙表示,随着文旅市场快速回暖,机构对行业信心出现明显提升,相关投融资业务日趋活跃,这为“文旅+”和“+文旅”多元化经营布局提供了更多机遇,也为做大做强基金管理规模和效益创造了条件。

剖析山东文旅投资集团发展脉络,“多元化”带来的文旅融合新思路、新路径,已蔚然成型。

多元化投资推进产业融合

近日,青岛世园(集团)有限公司与山东省文化发展投资基金(下称“山东文化基金”)、山东鲁信睿浩影视技术有限公司(下称“鲁信睿浩”)达成合作意向,三方将共同出资建设超级飞侠创想中心项目。

据悉,该项目将融入“元宇宙”概念打造“沉浸式”+“科技感”+“数字化”文旅升级体验,结合奥飞旗下顶流影视动漫IP“超级飞侠”,实现全面应用全息技术、XR互动技术与主题实景交互融合的畅游空间。

经济导报记者了解到,山东文化基金正是由山东文旅投资集团旗下公司管理,该基金及子基金的总规模超过10亿元,累计投资金额超过8亿元。其投资项目中,已有山大地纬(688579.SH)、鸥玛软件(301185.SZ)、猫眼娱乐(01896.HK)三家企业实现上市,还有西施生态、天骄生物两个项目去年已启动上市辅导。

从产业领域看,上述项目涉及面较多,而其背后展现的,正是山东文旅投资聚焦“文旅+”和“+文旅”的多元化经营思路。即依托实体板块,进行多方位布局,实现相关产业融合发展。

比如,山东文化基金投资的贝壳视频是国内一流的短视频企业,疫情期间,该公司联手腾讯、微视在全网首次推出“微爱助农”计划,并陆续联合CCTV-17“央视三农”共同发起直播带货活动,借助“短视频+直播”的方式,帮助企业在疫情期间迅速转型,有力促进了农副产品的线上销售,带动济南直播电商产业蓬勃发展。

基金还对鲁信睿浩提供融资支持,帮助其先后完成了对法国Volfoni公司、深圳时代华影、英国AAM公司等行业领先企业的并购,将国际先进的行业研发、产品、技术、管理和人才引入山东,实现了产业链多环节的全面布局,为山东的电影产业发展带来新动能。如今,鲁信睿浩所投项目已取得长足进展,像英国AAM公司的业务已遍及全球4万块银幕,服务客户包括AMC、Cinepolis等全球前五大院线,行业龙头地位进一步获得巩固。

据悉,目前以文化为内涵,山东文旅投资集团已逐步扩大投资的外延,投资领域涵盖影视、娱乐、文化设备、文化体育、演艺经纪、动漫游戏、数字创意等细分产业。创投方面,集团筛选、调研的投资项目,覆盖一级和一级半市场,其“朋友圈”进一步拓展,项目储备更为丰富,储备库已有十余个优质项目待选。

多元化创新撬动转型升级

从企业发展角度来看,虽然短时可以专注于单一产业,但行至深远,就必然要综合发力。这不仅是因为旗下业务板块间的资源互补可以实现协同发力,延伸产业链价值,更是因为在科技创新日新月异的时代,多元化布局更易感受市场变化,占据技术发展的先机。

就像面对数字化新基建与科技创新持续推动,文旅板块走向深度融合,数字文旅新业态正加速形成,并发展出更加广阔的新战场,文旅企业该如何把握战机?

经济导报记者了解到,近来,山东文旅投资集团挖掘市场机遇,探索平台化转型,推动旗下泰山文交所推进数字文化产品交易业务、搭建文旅资产交易服务平台,取得显著进展。

2022年,泰山文交所经过近一年的筹备,数字文化产品业务正式进入实盘交易阶段,首款实盘测试产品落地。目前正结合测试情况,不断完善业务流程与技术系统。显然,这项业务是在践行互联网思维,把握线上发展机遇,逐步完善适应产业发展需求的特色全产业链条。

而在文旅资产交易服务平台方面,泰山文交所联合项目合作方,开发形成了景区核心企业供应链模式、集采方核心企业供应链模式的模式设计、业务流程、风控手段,并与多家金融机构达成业务框架合作。

山东文旅投资集团相关人士对经济导报记者表示,泰山文交所在交易平台方面有着10年运维、管理经验和专业团队,此次业务转型是泰山文交所把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择,将有效推动传统文化产品的数字化转型,形成改造升级传统文化产业的支点。

未来,泰山文交所的数字文化产品,将稳步推进上架与交易,在这一新兴领域占据一席之地；而文旅资产交易服务平台方面,也将随着项目落地,给山东文旅市场带来更多新意。

多元化改革引动新业态

当然,企业谋求多元化,更要有着改革自身的魄力。

就如刚刚过去的春节假期,电影市场掀起观影热潮,产出票房67.58亿元,位列中国影史春节档票房榜第二位。山东文旅投资旗下的影城门店也是人气火爆,12家门店累计接待顾客近20万人次,同比增长12.6%。影院上座率、场均人次都高出全国平均水平10余个百分点。

济南和谐广场店作为文旅影城旗下最大的票房产出影院,节日期间累计接待观影顾客3万余人次；而新开影院青岛金茂览秀城店作为影城新秀也不负众望,节日期间共计接待顾客近2万人次。

种种成绩,殊为不易。经济导报记者了解到,此前面对疫情等不确定性因素给行业带来的经营压力,山东文旅投资对影城业务进行了大刀阔斧的改革,调整了门店的运营模式,以票房分成代替固定房租,为降本增效打好基础。

2022年底,山东文旅星辉影城青岛金茂览秀城店正式开业,影厅采用“激光放映设备”和“杜比全景声技术”等先进放映技术,为影迷们带来更高的观影体验。山东文旅投资集团相关人士对经济导报记者表示,青岛金茂览秀城店的开业,标志着文旅影城在战略规划、城市布局和产业升级方面迈上了新的台阶,项目在顺应国家政策和发展趋势同时,抢抓山东文化产业发展机遇。

下一步,山东文旅投资集团将谋求在影城门店领域开拓更多“新玩法”。如沉浸式体验娱乐与MCN业务,即整合公司文旅资源、影视产业上游资源,开辟多栖发展新赛道、寻求新的业务增长点,以打造原创自有大IP为远景,最终实现长期可持续商业变现。