疫情当前，抱团取暖，共克时艰。

执惠携手业内数十位一线大咖，联合国内外重点文旅行业协会、钉钉以及阿里淘宝大学，为文旅企业免费推出60期文旅一线大咖公益课直播。

直播课程横向涵盖产业分析、旅游金融、目的地、文旅综合体、资本市场、文旅科技、文旅营销、主题公园、酒店民宿、景区、文创等20余个领域，纵向覆盖一个个细分项目和细分领域、直至产业链的深剖分析。

我们相信，知识就是免疫力，是抗御及奋进之力，希望持续为文旅业者、企业“战疫”前行提供更多助力。我们希望就此重启按键，蓄力、前进，共同完成一次蜕变。

知识战“疫”，共克时艰。待到寒冬褪尽，共迎产业之春。

文旅大咖公益课直播第二十一期课程，我们邀请到了北京良辰光启旅游文化有限公司旅游规划院院长魏星汉带来《星空下的山川大江，灯影里的城市记忆——浅谈城市夜游模式语言》主题分享。

魏星汉表示，新冠疫情给城市活动按下了暂停键，旅游是重灾区，停滞一天损失178亿元，整体损失可能达到1.6-1.8万亿元。有数据预测，2020年一季度及全年，中国国内旅游人次分别负增长56%和15.5%，全年预计同比减少9.32亿人次。

他表示，夜间经济与城市夜游成为近年来文旅行业的发展重点，全国已有青岛、重庆、西安、宁波、兰州等十余个城市出台促进夜间经济、发展夜间旅游的支持政策。夜游消费引发地方政府高度关注，促进夜间消费成为越来越多地方政府的共识。

魏星汉认为，夜游市场潜力巨大，未来发展空间广阔。因为夜游是提升夜消费、夜生活、夜经济的重要抓手，是夜间经济的核心带动产品，是景观和光影在夜间的有机结合，是依托于日间产品和人群的延伸性项目。它更关注互动体验、文化表达，是更能创造消费需求的项目。

魏星汉进一步表示，从空间环境来看，夜游依托多种多样的背景环境，可区分为若干类别。各类别游览方式、侧重客群、环境营造、产品构建、业态构成各具特色。但城市中心作为地方文化经济、商业服务、旅游集散的核心，依托城市空间，以城市环境为背景。未来夜游的主战场在城市。

魏星汉认为，疫情是危机也是机遇，会激发新的消费需求。

消费层面上，疫情期间消费被压制，疫情结束后会有一定反弹，本地夜间消费将最先复苏。城市型夜游产品潜力较大，商业空间的存量提升值得关注。此外，结合消费者“爱美”“爱秀”趋势，用光影科技赋能商业空间大有可为。

城市层面上，疫情扩散趋势呈现明显的地理邻近效应和高等级节点的层次效应，未来疫情较轻区域将迎来发展机遇，

市场层面上，考虑到出行交通方式的安全性， 短途市场、自驾市场、亲子市场和微度假夜游市场值得关注。

产品层面上，亲近自然、健康、运动类的产品有较大潜力。数据显示，从春节至今，IOS下载排名上升最多的1000款APP分类里，健身类下载量明显增多。百度搜索指数的数据显示，Keep在1月23日当天至今呈现了暴增，达到平时搜索量的2倍以上。Keep提供的数据显示，1月31日以来开始的首周训练数据，累计参与人数达五千六百万次，同时，在线人数峰值高达16万人，参与人数则以每天平均提升145%的速度在增长。疫情期间，人们购买运动器械、健康饮食的欲望比往年要高很多。

此外，疫情后的竞争是品质化和差异化产品的竞争，安心、放心、生态、健康的夜游产品有巨大市场潜力。此外，夜间消费门槛不高、城市型夜游产品潜力较大，商业空间存量提升潜力较大。

对于如何做好城市夜游？魏星汉提出四个要点：跨界思维的重要性、空间规划的合理性、充分调研的必要性、商业模式的创新性。

他表示，城市夜游多学科的跨界思考非常重要，包括产品研发、品牌营销、照明规划、旅游规划、城市规划等等。同时，夜经济规划需要与上位规划、城市专项照明规划相衔接，比如将夜游和夜经济发展规划纳入城乡发展规划体系中，并与城市十四五发展规划有机结合。此外，城市夜游要进行充分调研，包括数据收集、数据分析、价值信息、提炼洞察、辅助决策等等。没有调研就没有发言权。

魏星汉表示，“城市夜游眼有星辰大海，心有繁花似锦；城市夜游疫后将率先复苏，机遇多于挑战。”

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