作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第63周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

在诸多重量级跨界文旅玩家中，腾讯的“摊子”已越铺越大。

最近“腾讯系”有两个动作，第一个动作是参与成立文旅科技公司。12月24日，山东文旅云智能科技有限公司成立，注册资本为5000万元，股东为山东省国欣文化旅游发展集团有限公司、海看网络科技（山东）股份有限公司、深圳市腾讯产业创投有限公司，分别持有60%、30%、10%的股权。

据了解，该公司经营范围为软件开发、广告制作、企业管理咨询、酒店管理、票务代理服务、旅客票务代理、旅行社服务网点旅游咨询服务、联网数据服务、人工智能公共数据平台、园区管理服务、住宿服务等。

第二个动作是，投资室内亲子乐园。

近期，上海奈尔宝企业管理有限公司发生投资人变更，新增广西腾讯创业投资有限公司（由深圳市腾讯产业投资基金有限公司全资持股）。公开信息显示，奈尔宝成立于2015年，是一家高端亲子玩乐平台提供商，构建线下实体亲子玩乐店，专为0-10岁儿童提供体验式玩乐游戏空间，提供儿童娱乐设施、并开设专业图书课程、举办儿童主题活动等。主打一二线城市中产亲子家庭。

目前，奈尔宝已在上海、杭州、深圳、成都、南京5个城市开设了6家门店，在北京也计划落地。

结合上述信息，我们做大致分析：

1、上述两家公司所聚焦业务都是当前文旅产业的潜力领域，其中山东文旅云智能科技有限公司的核心之一是智慧旅游或数字旅游，在疫情影响下，城市目的地及景区景点的智慧化需求（政策下的被动及自身主动所需）走高，山东国欣文旅集团具备了不少落地资源场景，而腾讯以“一部手机游云南”为代表，已在智慧旅游方面多有布局，相应的能力外输也有需求，其模式目前看主要为两种，一种是“游云南”的重模式，自己主导；另一种在城市目的地通过与其他企业合作（类似在山东），形成彼此资源与能力互补；

2、室内（亲子）乐园的市场需求也在走高，背后推动因素包括（新）中产阶级崛起，亲子娱乐需求扩增，以及商业地产业态更新，在亲子娱乐业态投注更多，而室内乐园是典型业态之一。室内乐园扮演着吸引亲子家庭客群、拉升其消费时长和消费额，为商业地产项目引流消费的角色。

而在当前室内乐园IP仍相对欠缺的环境下，为新的乐园打造成为新IP提供了机会，而如果要做高市场竞争力，IP化、品牌化以及规模化都需要实现，不止有亲子乐园，还可由此打造相应的衍生品，做长产品链，同时具备在不同区域差异化复制的能力，这考验产品的定制化能力，同类产品内核保持+运营流程的标准化及创新能力。

3、总结下来，腾讯的两个动作，一是基于自身的数据、云计算，以及平台消费者变现等能力，在智慧旅游领域拓宽布局；二是在文旅内容领域加大布局，未来不排除与其既有流量、资源等协同可能。

资源与能力互补一同做大市场，是亘古不变的商业逻辑。

近期，海南省旅游投资发展有限公司（简称“海南旅投”）与苏宁集团、苏宁国际战略合作，主要围绕物流货运、商业地产、旅游零售等领域开展联动合作，深度整合各产业链，助力海南自由贸易港建设。

苏宁国际是苏宁旗下国际化业务板块，致力于进出口商品供应链、线上线下智慧零售的建设。海南旅投是海南省资国有企业，2020年8月获批离岛免税品经营资质以及零关税进口日用消费品经营资质。

于此，在海南进一步放开的免税市场竞争中，海南旅投有资质，有宝贵的入门券，但供应链的长度、厚度都还不够，而供应链是免税竞争的关键。而苏宁国际在供应链的能力能带来互补，同时其线上线下智慧零售的能力，也对未来免税店运营带来助力。

自贸港政策加持，使得海南旅游市场竞争在未来多年里都将保持较激烈态势，除了免税市场，邮轮领域的竞争也是如此。

近期，海南本地上市公司海南瑞泽公告称，公司全资子公司瑞泽旅游与中交海投、碧海邮轮、中金鹰共同签署了《合作协议》，就共同增资三亚国际邮轮发展有限公司并合作开发三亚国际邮轮业务达成合作。据了解，中交海投、瑞泽旅游、碧海邮轮、中金鹰分别对三亚国际邮轮发展有限公司出资1.5亿元、1.25亿元、1.25亿元、1亿元，本次增资目的是给邮轮项目拓展和运营提供必要的资金保障。本次增资完成后，瑞泽旅游占标的公司25%股权。

大体来看，四方的合作逻辑可以是，海南瑞泽提供本地资源支持包括参与邮轮及邮轮运营基础设施的投建支持、中交海投(央企)的邮轮制造及邮轮运营基础设施建设支持、还有央企的资金资源能力、碧海邮轮的运营能力、中金鹰的资金支持等。邮轮及其运营基础设施建设，需耗费大量资金，而邮轮运营竞争也较激烈，这些是合作方的挑战所在。

目的地投资晴雨表

执惠不完全统计，本周目的地文旅项目签约/投资概算金额超过800亿元，覆盖目的地包括不限于辽宁丹东、四川都江堰、山西运城、浙江宁波、重庆、山东济南、河南驻马店等，所涉项目类型包括医养康养、生态文旅、主题乐园等。

我们主要看两个项目，一是中国能建与山西运城市盐湖区合作建设盐湖区生态文旅示范区，总投资110亿元，项目所在地盐湖区古解州板块，拥有独特的庙镇文化旅游资源。该项目以打造文旅康养产业为主导，低碳小镇创新为主线，通过对当地水环境治理、矿山生态修复和片区开发建设打捆，形成品质宜居、文化旅游、康养休闲、绿色生态等“四核”式多功能片区。

大致来看这是一个文旅康养地产项目，选择在运城盐湖区，有几个逻辑：1、煤炭经济下行，产业转型升级诉求下，文旅产业成为运城更为倚重的产业之一，而矿区提供了发展生态文旅（生态环境改造恢复及再利用）的一定土地资源；2、盐湖区旅游资源较为丰富，且运城属典型的山水平原城市，气温、森林覆盖率等条件相对还不错，具备发展康养项目的条件。

第二个项目是河南驻马店方特旅游度假区项目，总投资20亿元，已正式落地。

早在2019年9月，驻马店与华强方特集团签订了熊出没旅游度假区项目的合作协议。据悉，方特旅游度假区还包含酒店住宿、休闲购物、健康养生等全方面的体验项目，预计2021年上半年开工建设。

算上2019年5月在浙江临海落户的全国首个“熊出没”小镇（计划总投资100亿元）、2020年的山东菏泽的“熊出没”乐园、宁波杭州湾新区的“熊出没”小镇，华强方特的“熊出没”IP项目已在全国开拓4个，目前多数选择在三四线城市。

经过多年在“熊出没”内容方面的打造输出与强化市场认知，目前“熊出没”已成为国内知名动漫IP之一，基于电视电影内容的积累，已形成了一些可落地的内容场景、人物、故事线等，同时也积累了一大批粉丝（电视内容主要是培养沉淀相对低龄群体粉丝，电影内容则突破受众圈层，覆盖到了家长或亲子家庭群体，这是打造线下乐园项目的关键之一），为线下乐园项目带来引流可能。

华强方特侧重三四线城市布局，可以适度避开一二线城市的主题乐园竞争，抢占三四线城市市场，为其项目“练兵”也提供机会，但同时也要看到未来如果要往一二线城市开拓，这会带来一些掣肘。此外，“熊出没”的IP内容相对低龄化，故事的体验化打开度相对还有些欠缺，这对落地场景及具体项目的打造，触动更多亲子家庭消费等，也提出了一些挑战。

而多个地方与华强方特合作落地“熊出没”项目，一方面说明这一IP目前整体被市场看好，另一方面在尚无相应项目成功落地运营的背景下，多个项目“开花”，未来项目运营还有一个探索期。

文旅新科技动态

上周临近年末，有新的旅企获得融资，也算是为过去不平凡的旅游年增加了更多亮色。

公开报道显示，12月26日，酒店场景数据资产服务运营商“携旅”完成2500万美元A2轮融资，投资方为知名美元基金。此次资金将用于继续推动产业场景数据技术的研发及深化其产品体系在大旅游住宿业数据智能领域的发展，持续加大产业数智化服务能力。

目前，携旅基于Htrip.TV OS服务框架，综合5G、AI、IoT、大数据、云计算等新技术，协同酒店品牌企业将数据智能应用于“以用户为中心”运营和发展决策等的各环节推进客户数据智能升级。据悉，预计2021年底年服务中高端商旅人数将超过4.75亿人次。

大致梳理2020年获得融资的旅企，酒店领域相对突出，比如上周就有2家酒店领域企业获得新融资，其主打的都是酒店智慧化、数字化业务，和上述的携旅业务内核相似。

目前的酒店市场，一方面连锁化、品牌化程度及需求整体走高，这也是趋势之一，只是还有个较长的模式探索突破过程（主要在单体酒店领域）；二是市场体量还未见顶，新的增量酒店还在进入，而存量项目的运营效能天花板突破，成为各大酒店品牌的迫切需求，这不仅利于优化存量项目运营，也有助于获取更多的增量项目，实现市场份额扩增。于此，酒店运营服务链的成本下降、链条环节优化，以及更好的引流消费、沉淀拉长消费链等，都是酒店品牌的谋求，类似携旅这类企业自然也有更多的机会。

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