周杰伦快不够用了,文旅分到羹了吗?

周杰伦 本文作者:Selma 2022-07-09 09:38:48
中国文化需要自信,希望文旅产业能有更多「最伟大的作品」。

这些年,从流媒体到短视频,从音乐转向直播,从线下到元宇宙、数字藏品发售,“周杰伦”在哪里,流量就在哪里。

7月6日中午12点,周杰伦新专辑发布了第一波主打歌MV,上线仅1小时47分钟播放总次数突破600万次,分享总次数突破20万次,评论总次数突破12万次。“周杰伦”现象级话题霸榜多个微博热搜第一。

如此强大的“周杰伦”IP,文旅分到羹了吗?

周杰伦到底有多火?

时隔六年,在新专辑正式名称都没有公布的时候,基于“二创”的作品就已经多次登顶各平台第一,背后多家巨头渠道参与哄抢各种形式的首发。

文旅营销渠道中的新面孔--“小破站”B站,这次早在6月底就高调官宣,「哎呦,不错哦」来B站了,还配了一张看起来像是周杰伦剪影的照片,引人遐思。直到「周杰伦要入驻B站」相关的讨论越来越多,B站才再次说明,邀请到的是周杰伦所属的音乐公司杰威尔音乐,并不是周杰伦本人。终于,7月2号,B站宣布,杰威尔音乐将在7月6号于B站发布周杰伦新歌的MV,可谓是追足了热点。

null

null

图片来源于B站

在B站宣传中,周杰伦新歌MV将在B站首发,但6日当天,包括腾讯音乐、腾讯新闻、视频号、抖音、今日头条、快手等多个平台都上线了这支MV,只是时间差了一点,而快手特地强调是「周杰伦本人在快手全网首发」,像抖音等没有版权的平台则是由杰威尔音乐的账号发布。

值得注意的是,为周杰伦“狂热”的多家平台都是文旅目的地营销的主要新媒体渠道。

当平台已经追逐着周杰伦要流量的时候,一众文旅目的地却还在追逐着平台要流量,不得不说有点讽刺。

文旅抓住这个机会了吗?

事实上,周杰伦出道至今与旅游目的地的合作从未间断。

早在2002年的时候,他发布的《八度空间》专辑就专程跑到意大利米兰取景。之后又通过《布拉格广场》《十一月的肖邦》《告白气球》《Mojito》等歌曲先后带火布拉格、威尼斯、巴黎(塞纳河畔)和古巴等国际旅游目的地。

2020年6月的《Mojito》上线,MV中呈现的浓浓的古巴风情,引发了国内对古巴旅游的巨大关注,截至当日中午,古巴搜索热度日环比上涨1113%。值得注意的是,这次MV开头与结尾,均是周杰伦在 LVMH 旗下巴黎奢侈品百货公司 La Samaritaine 弹奏钢琴的镜头,该百货公司在经过 16 年的翻修后于去年 6 月重新开业,如果不是疫情影响,一定也会成为出境游热门目的地。

null

截图来源:周杰伦——《Mojito》MV

null图片古巴小镇

但将目光放到国内,与周杰伦合作的文旅企业、旅游目的地却是少之又少。

2015年,途牛旅游网邀请周杰伦成为品牌代言人。但之后并未开展更为深度的合作,巨大的流量IP「周杰伦」就这样被当做“吉祥物”搁置。

2020年,以周杰伦和一众好友为主体展开的《周游记》也是红极一时,可以说是掌握了流量密码。在《周游记》中,周杰伦每期都会邀请一众好友到某个城市开展某些活动。但是在这些涉及到的城市中,多半都是国外旅游目的地,国内的仅有深圳和台北两个城市。

反观国内是怎么做的呢?

无论是近期爆火的《梦华录》,还是《长安十二时辰》、《三生三世十里桃花》等以往影视大IP,经过短期的一部剧带火一座城市、一个文旅项目后,背后的商业模式是否完全成功还需要经过时间的考验。

以《三生三世十里桃花》为例,其拍摄地普者黑虽然披着光鲜亮丽的「三生」“外衣”,却屡次因脏乱差、收费高、服务差、名副其实、“黑”“假”“贵”等广为诟病。

null

null

null

null

null

美团「普者黑景区」评价截图

“影视剧红利变成线下场景,本质在于将其变成业态而非引导活动。从这个角度来讲,有机融合影视热点、粉丝群体积累和线下场景打造至关重要。”执惠创始人刘照慧表示,“除此之外,需要弄清楚商业模式、运营业态排布和消费体验之间的关系。一时火爆并不一定带来后期运维福利,只是积累到初步投资聚集和用户基础。想要持续火爆下去,还要去符合生态运营要求。对文旅来讲,丰富受众游玩体验是至关重要的。热点与线下场景的有机融合涉及到场景营造多个方面,譬如故事线设计、体验感保障等。”

但过去,国内的文旅目的地、企业却始终没有抓住这个机会。

文化自信要刻在中国文旅人的DNA里面

周杰伦对华流、对中华民族的文化、对中国风都是非常自信的。

这份自信的源泉,大抵是中华博大精深的文化。

在周杰伦新歌《最伟大的作品》MV里,中国近代画家常玉被带入观众的视野中来。

常玉是中国早期旅法画家、流亡在外的典型悲剧人物,是中国式的莫迪利阿尼,是一个为自己的艺术信仰而自由创作、成就斐然的绘画大家。

只有艺术家才最懂艺术家。

周杰伦在MV里致敬伟大的画家,与常玉隔空对话。而对应的歌词,像是对常玉一生的总结。

null

漂洋过海的乡愁,种在一无所有的温柔。

寂寞的枝头,才能长出常玉要的花朵。

这世上的热闹,出自孤单。

在周杰伦的新歌MV发布之前,鲜少有人记得这个伟大的画家,甚至在他的故乡四川南充都不曾有人记挂。

但周杰伦敢于为伟大的画家正名,这源自他骨子里的文化自信。反观画家故乡南充,“未曾重视”怕是最真实的写照。

中国文化需要自信,希望文旅产业能有更多「最伟大的作品」。

版权声明
执惠本着「干货、深度、角度、客观」的原则发布行业深度文章。如果您想第一时间获取旅游大消费行业重量级文章或与执惠互动,请在微信公众号中搜索「执惠」并添加关注。欢迎投稿,共同推动中国旅游大消费产业链升级。投稿或寻求报道请发邮件至执惠编辑部邮箱zjz@tripvivid.com,审阅通过后文章将以最快速度发布并会附上您的姓名及单位。执惠发布的文章仅代表作者个人看法,不代表执惠观点。关于投融资信息,执惠旅游会尽量核实,不为投融资行为做任何背书。执惠尊重行业规范,转载都注明作者和来源,特别提醒,如果文章转载涉及版权问题,请您及时和我们联系删除。执惠的原创文章亦欢迎转载,但请务必注明作者和「来源:执惠」,任何不尊重原创的行为都将受到严厉追责。
本文来源执惠,版权归原作者所有。
发表评论
后发表评论
最新文章
查看更多
# 热搜词 #

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《执惠用户协议》 注册

找回密码

注册账号