10月7日晚间，文化和旅游部发布了2022年十一黄金周旅游数据——

经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%。

有意思的是，《数据线》对比了2019年-2022年这四年的国庆黄金周数据，发现的是无论是从国内旅游人次还是国内旅游收入，都是近乎直线下滑的两条线，尤其是国内旅游收入方面，更是直接只有2019年的44.2%，远远落后于旅游人次的60.7%。

2019-2022年国庆旅游人次与旅游收入对比图

图源：界面新闻*数据线

这说明了啥？

这说明旅游越来越“伤不起”了啊！

今年国庆的三个“冰火两重天”

天气冰火两重天——先热后冷，一周经历四季！

今年十一伊始，国内气温较常年偏高，大部分地区仍处于盛夏，尤其是黄淮地区和长江流域，10月4日之前，一直处于30多度的高温中，而从10月4号开始，随着寒潮席卷我国大部地区，全国迅速经历一轮大降温过程，中东部地区尤甚，如黄淮和长江中下游地区降温更是超过20度，从酷夏瞬间进入初冬，正如我一个好朋友所发朋友圈——开冷气下乡，开暖气回家！

2022十一假期全国天气地图

图源：中国天气网

正如我在8月22日的文章《文旅收官之战怎么打》中所说，今年将有可能见证以下从未见过的奇迹——晒秋与避暑同在，漂流与滑雪同游，企鹅与北极熊拥抱，军大衣与比基尼同框！

地域冰火两重天——东部火爆西部静默，南方爆火北方温吞

虽然黄山景区早就将客流限定在最大承载量的50%，但无论是春游期间的清明端午还是暑期游还是这次秋游的中秋和十一黄金周，朋友圈里看到的黄山却永远是人头攒动，上一次刷爆朋友圈的“我再也不来了”的那句金句，并没有阻止后人继续蜂拥而至，于是，我们又看到一个亿万级别的视频出圈，并诞生一个新的旅游计量名词——10分钟走1米。

媒体报道十一假期黄山景区游客拥堵情况

不过相对十一泰山看日出的堵在泰山十八盘的黑压压的人头半天挪不动一步，十分钟能走一米的黄山还算挺顺畅的呢。

疫情下开业，三次关三次开的只有河南-戏剧幻城按照某种情况下叫生不逢时，但却依然爆火，十一您想停车都停不进去！

十一期间的只有河南-戏剧幻城，停车场爆满 图源：毕超

总之一句话，东部的名山大川和中部的重要旅游地标（景区、游乐园等）是这次十一黄金周的最大赢家。

难过的也有，比如新疆，比如内蒙，两大自治区的首府更是重中之重（内蒙主要集中在呼包鄂三市），10月4日晚，新疆乌鲁木齐市发布《关于乌鲁木齐市严防疫情风险外溢工作措施的公告》，决定乌鲁木齐市各区县人员暂不离乌；这也是自乌鲁木齐市自8月10日8时起在全市重点城区实行临时性静态管理措施近两个月以来，再次实施的防控措施；

乌鲁木齐市防控公告

另外一个乌市——大乌兰浩特也于10月7日开始实行静默管理；其隔壁的呼伦贝尔等多地也因发现阳性人员开始实行静默管理；

这次十一，四川和云南也受影响很大，青藏地区和河西走廊地区很多景区都是门可罗雀，十一旅游仿佛以“胡焕庸线”为区分，呈现明显的地域冰火两重天格局！

胡焕庸线 图源：地理公社

消费冰火两重天——城市中一线新一线回血快，二三四线多躺平

中东部地区和一线新一线城市（含部分标杆龙头景区）回血快，尤其是北京和上海两地，北京商务局数据显示，北京百家重点监测企业实现销售额78.4亿元，同比增长5.4%，全市52个重点商圈客流量3192.2万人次，恢复至去年同期的95.1%；而上海的数据是线下消费金额407.7亿元，同比恢复至8成，线上消费金额约254.8亿元，同比增长2.9%。

北京上海长三角等地国庆商贸消费情况

图源：界面新闻*数据线

尤其值得一提的是，北京的消费数据是在几乎半数北京人进山的情况下统计的市区消费数据（意味着还有一大半的消费数据未能充分体现出来）；而上海的消费数据更给人意外之喜，要知道在今年3月底之前，上海的经济和消费基本都没伤筋动骨的，而这次十一黄金周上海的消费数据如此坚挺，确实让人惊喜。

十一文旅先高后低、先火后淡，“十一”是一个浓缩版的暑期

为什么十一文旅先火后淡？

尤其值得注意的是，这次十一黄金周无论各地存在什么样的地域差别，各地按照时间轴而言整体呈现的先高后低、先火后淡，呈现出是一个浓缩版的暑期（七月火、八月淡）——

那么，是旅游”上气不接下气’吗？

还真不是！

是那该死的疫情＋突变的天气形成的“双杀”！

这次十一黄金周，云贵川三地客流互不往来损失巨大

游客是要出门的，受压抑如“惊弓之鸟”的旅游还能爆发吗？

这次十一，至少一半的都市客流被锚定在本市之内，使得本地游客占比居于近三年国庆节来最高，以我小区和临近小区为例，10月1日开出市区去玩的车辆总数不足两成，而在345这三天，出去车辆近半，但6号就已经再次停满，意味着即使出市区，也仅仅是小周边浅尝辄止，尤其是惠州这一波意外的疫情，让有几个朋友刚出去就被困，暂时回不了家。

我们的感受是，今年是大家万万没想到的一年，疫情已经让旅游从前年的“风声鹤唳”到去年的“淡定笃行”到今年的“惊弓之鸟”，不仅游客感到不踏实，旅游业者心里也一直在打鼓。我一个做了十多年旅行社的朋友这三年不断地在“想重启、在重启、被暂停、退款退团”中循环。而今年出深圳的朋友全部只有一个100公里内的旅游目的地，而且基本上是一站式，到那里吃个饭过个夜、露个营、泡个温泉就回来，绝不拖泥带水，就连去清远玩户外的领队朋友们也基本上两天一个频次，宁愿跑多次也不要一次性连过几夜，以免一不小心（突发疫情）被封在外地。

深圳这三年发明了不少新词，这也是深圳创新力的一大证明

这样受压抑的旅游能爆发吗？

当然能！

不信你看孩子放假后的家里表现。

为什么我们认为露营、户外和冰雪之火是未来旅游的新四大天王

今年以来火爆全国的露营，大家一开始只是以为赶个时髦——

但我们从3月露营开始一露头，就感觉这是一个旅游新风口！

露营与音乐是完美搭配

于是，我们不仅一直在坚信，而且一直在鼓吹，同时还不断以身作则地在推动——

因为露营，不仅仅是亲近自然，而是释放心灵、回归天性的最佳旅游方式；

更重要的是，露营百搭——露营可以和任何场景混搭，可以和任何行业联动；

当然，露营流行还有一个重要元素，就是极其简单，谁都能玩，谁都能参与！

更何况，露营还充分体现中国传统文化的极致浪漫，你看最伟大的哲人所思所为也不过如此——天当作被地当床！

露营与篝火，是人类回归自然、致敬先祖的永远图腾

露营，更是家庭极致浪漫和亲情融入和释放的最佳空间！

而户外，更多的是跟运动和探索有关——尤其是席卷海陆空的户外新潮运动、以及探索户外的徒步、研学等都是方兴未艾；

哪怕是荒郊野草，也能点亮户外的一片天

山野户外、乡村户外成为户外的最关键两大场景。

冰上运动今年会暴增，尤其是少儿类——

滑雪运动会比往年更为爆火，滑雪场会更多的成为亲子乐园，估计天气也会加一把油。

2022北京冬奥会带来的不仅是优异的成绩，更是中国冬季冰雪运动的全新高位启航

这个冬天，尤其是第四季度和明年的第一季度，中国文旅这新的四大天王会给中国旅游带来巨大的能量和惊喜。

过山车式的十一，能给今冬明春的旅游市场什么启示？

旅游跟天气走、跟政策走这是新常态

这次十一黄金周，旅游整体呈现前高后低的行情，跟天气和政策是息息相关的，这个每个人都有深切感受，我这里就不再复述（这也意味着文旅行业必须有两种截然不同的预案应对未来——中国文旅人真的太难了）。

旅游跟游客走、跟创新走、跟文化走是新潮流！

今年文旅市场一个重要的转变就是游客说了算，凡是欺骗过或者欺负过游客的景区和旅游城市，基本上都难以再翻身。游客也不去向这些体验不好的地方的本地主管或者上级部门投诉了，直接将自身的经历视频挂上网，以至于传统应对游客投诉的思路被屡屡破防。

游客想露营，于是露营一片大火；游客想住乡村里的一个现代化的家，于是特色乡村民宿全部爆火；游客想在本地玩出新花样，于是上海搞了“海派城市考古”，解锁上海本地深度游等报名供不应求；

还有一些游客选择就地躺平，于是外卖比往年更火；也有一些游客选择反向出游，于是我们看到以往从来不是旅游旺地如（鹤岗）客流暴增数倍以上。

某网络博主分享的鹤岗酒店体验笔记

创新方面，就光旅游IP礼物方面，就有不少，如绿马神兽的火爆出圈和盲盒全面渗入景区和文旅营销圈，带来惊叹和惊喜连连。

文化方面，更是惊喜不断，前面说到的创新更多的也是跟文化相关，而《滕王阁》与王者荣耀的合作、河南卫视的“重阳奇妙游”，无一不给人一种将千年文化重新复活和流淌起来的感觉。

《重阳奇妙游》

加快调整人与事，文旅复兴见曙光

当然，更值得兴奋的消息是两个：

一是首都今年的北马（北京国际马拉松）即将于11月6日正式开赛，这意味着3万人级别的群众户外运动在3年多以来历史性开闸！

二是香港宣布10月19日实行“0+0”的政策，全面向国际开放，这也是中国向世界敞开大门的两大试点之一（一是沿边城市放开旅游的试点）。

网传媒体报道

所以，这个十一，香港不仅在近三年来第一次没有缺席！未来说不定还将继续引领中国旅游国际化新使命。

而复兴中国文化和旅游这样的使命，将历史性地落在包括港澳台在内地中国这一代文旅人身上！

中国文旅人，寒冬下一起抱团加油吧！

版权声明

本文来源泓锦观察，版权归原作者所有。 原标题：冰火两重天的“十一黄金周”，给今冬明春文旅带来什么启示？

国庆；文旅

发表评论

查看更多