执惠消息，3月8日，默林集团、景域集团战略合作发布会在上海乐高探索中心隆重举行。默林娱乐集团中国区总经理陈洁与景域集团副总裁、驴妈妈旅游网CMO黄春香分别阐述了双方的合作前景，另外景域集团助理总裁、驴妈妈旅游网副总经理、景区玩乐事业群总经理方腾飞与默林中国渠道营销总监杨胜军签署战略合作协议。

双方将基于景区游乐方面的优势，在资源共享、产品创新、活动营销、大数据等方面深化合作，共同打造国内景区玩乐项目的标杆。

主题公园在亚太市场将迎来新机遇

根据美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布了《2015年全球主题乐园调查报告》中显示，亚洲已经成为全球主题公园市场的重心，其市场份额从十年前的35%增长到目前的42%，而北美市场则从52%跌落至2015年的47%。

同期2015年亚太地区主题公园行业游客量相比于去年增加了6.9%，这一增长数字主要得益于中国大陆地区主题公园的快速发展。 

同上显示，全球Top10主题公园发展态势良好。在排名方面，前六名主题公园集团没有发生任何变化，其中迪士尼集团以接待1.38亿游客人次位列榜首，同比增长2.7%;默林娱乐集团排名第2，游客数6290万，同比增长0.2%。可见，在未来很长一段时间内，亚洲主题公园行业市场规模待进一步扩大。

坐标放回上海，迪士尼开业普遍被认为是分水岭，随后陆续将有极地海洋公园、法国达高炫乐园、法拉利主题公园等10多个主题乐园落户上海，其中默林娱乐集团已与华人文化控股集团、青浦区政府达成了在青浦选址和投资建设上海乐高乐园的意向，在本次签约会上，也是被问到最多的点。

合作规格提升，联合营销势在必得

共同定位下的合作默契

景域方面：首先，景域旗下驴妈妈是中国自助游领军品牌，在景区门票在线预订上一直保持着领先地位，覆盖景区已超过1万家，尤其擅长联合景区营销造节，为景区输送流量与服务。

（驴妈妈旅游网CMO黄春香发表演讲）

其次是大数据积累，去年6月，驴妈妈旅游网与复旦大学等联合成立 “中国旅游电子门票研究中心”。驴妈妈CMO黄春香介绍：“驴妈妈可以在人群画像、入园质量、影响因素、满意度等方面为景区量身定制各种需求报告，以期解决目前景区在客流预测、应急接待和品牌塑造等多方面难题”。

最后在战略决心上，2016年底驴妈妈门票事业部升级为景区玩乐事业群，全面布局景区玩乐。2017年，在捍卫国内门票业务领先地位的同时，大力开展海外门票业务。

默林方面：1.地标集群需要；上海乐高探索中心是2016年除上海迪士尼外第二个进入上海市场的重要景区，而长风海洋世界与上海乐高探索中心构成了上海西翼时尚创意的亲子游乐地标集群，景域在大型项目的营销策划和运营管理方面，有不错的成绩和经验。

（默林娱乐集团中国区总经理陈洁发表演讲）

2.双方品牌定位的一致；认同中国当下亲子游乐对时尚以及创意的需求趋势，以家庭为单位的亲子游将迎来不错的发展。

3.IP引进与发展；目前中国国内地方政府和IP公司对引进主题公园和发展IP主题授权持积极而活跃的态度，随着国际品牌越来越多的进入中国市场，抢先布局将是常态，而景域景域不仅通过影视IP营销，更是通过服务IP、产品IP和渠道IP，打造了三大类九大IP矩阵品牌。

合作一：由单一票务合作转向内容驱动的联合营销

以往驴妈妈主要是与默林旗下景区在票务方面合作，境外有香港杜莎夫人蜡像馆、新加坡杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、暹罗海洋公园等，境内包括上海长风海洋世界、武汉杜莎夫人蜡像馆、北京杜莎夫人蜡像馆、上海乐高探索中心、重庆杜莎夫人蜡像馆等，取得了不错的成绩。

此次合作是上升到集团层面的战略合作，景域集团不仅要为默林旗下已开景区和即将新开的重庆海洋探索中心、沈阳海洋探索中心、沈阳乐高探索中心以及北京、上海乐高乐园等场馆输送更多游客，还要通过整合营销、大数据等为默林带来综合价值，尤其在亲子产品创新、联合营销等方面加深合作。

方腾飞表示景域近年来不断深化IP战略，积累一定的经验，包括上周在赤山湖国际旅游度假区的项目总投资达260余亿元，将五大旅游IP齐聚！而我们希望建成一个大的IP库，这就给未来与默林合作提供了很大的空间，在IP引进和构建中，包括如何将粉丝经济嫁接和切入主题乐园在内的新产业、新业态提供新的模式、新的路径。

陈洁表示，战略合作协议的签署将标志着双方的合作从单纯的票务合作迈向内容驱动的联合营销阶段。景域集团是国内唯一可以为景区提供从规划设计、营销策划、运营管理、项目投资、游客输送，到IP打造以及投融资等上下游旅游O2O“一站式”产业链服务企业，相信通过战略合作，将会给双方在中国区、亚太地区乃至全球的游乐业务带来更大的增长空间，并实现共同价值创造，为中国和全球游客提供更完美的游乐体验。 

合作二：上海乐高探索中心最大网络代理权，打造亲子游乐项目标杆

作为此次战略合作的重要内容之一，驴妈妈获得了中国首个乐高探索中心最大的网络代理权，双方将以乐高探索中心的联合营销为试点，逐步扩展到其他景区的营销合作。

陈洁透露，目前，默林旗下拥有乐高主题乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋探索中心、Gardaland及伦敦地牢等近20个优质景点品牌，分布在4大洲23个国家，超过120个环球游乐景点为游客提供服务，每年的游客量超过6000万人次。上海区域，在上海杜莎夫人蜡像馆、上海长风海洋世界和上海乐高探索中心之后，乐高主题乐园将落户上海青浦，为中国孩子们再造福利。